Recentrage Danone

Caisse des Dépôts et Consignations Caisse Nationale des Caisses d’Épargne et de Prévoyance CEA Centre de recherche en gestion de l’École polytechnique Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris CNRS Conseil Supérieur de l’Ordre des Experts Comptables Danone DARPMI3 Deloitte & Touche DiGITIP École des mines de Paris EDF Entreprise et Personnel Fondation Charles Léopold Mayer pour le Progrès de l’Homme France Télécom FVA Management IBM IDRH IdVector1 Lafarge PSA Peugeot Citroën Reims Management School

Exemple le président de Danone, a ouvert le feu en annonçant une augmentation de 2,5 % du prix de ses produits laitiers frais en France. Pour Pierre Tegner, analyste chez Oddo, les leaders, comme Danone ou Nestlé, n'auront pas de difficultés à répercuter la hausse. "La forte valeur ajoutée de leurs produits leur permet d'absorber cette inflation", explique-t-il. "En revanche, cela risque d'être plus difficile pour les producteurs locaux", estime Jean-Marie L'Homé, analyste chez Aurel-Leven. La

politique produit et de la gamme 13 B- Politique du produit et de la gamme 12 Conclusion Introduction En France, il existe 110 marques d'eau plates, gazeuses ou aromatisées concentrées dans trois grands groupes : Danone, Nestlé et autres. En 1992, Nestlé prend le contrôle de Perrier pour former le groupe Nestlé Waters SA, aujourd’hui leader mondial de l’eau embouteillée avec près de 77 marques parmi lesquelles Perrier, Vittel, Valvert, Contrex, mais aussi Nestlé

de son fils. Danon signifie "petit Daniel" en catalan. Il n'a plus qu'à lui ajouter un "e" pour pouvoir l'enregistrer. En 1973 Danone devient une marque Internationale. Activités & Produits L’activité de l’entreprise Danone est Agroalimentaire. Ses produits sont produits laitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, nutrition clinique. Danone a plusieurs Filiale(s) : Evian, Volvic, Danone (yaourt), Danette et Actimel. Evolution de sa communication Danone a évolué dans

Cas Essensis – segmentation- positionnement- mix de lancement A propos du Groupe DANONE Avec un chiffre d’affaires de 14 milliards d’euros pour l’année 2006, le Groupe DANONE est le leader mondial des produits laitiers frais et n°2 mondial sur les marchés des eaux en bouteille et des biscuits et produits céréaliers. Dans les produits laitiers frais, ses ventes se sont élevées à plus de 7,9 milliards d’euros grâce à des positions fortes en Europe occidentale (n°1 en France, Espagne, Italie, Portugal

Appartient au groupe aggroalimentaire francais DANONE exploitée par la SAEME (Société Anonyme des Eaux Minérales d’Evian) Sa source se situe dans les Alpes en Haute-Savoie. L’eau Evian est la plus vendue en France, au Royaume Uni, Belgique, Suisse, aux Etats Unis. En 2008 : production annuelle d’Evian est de 1,5 milliard date : 1790 : voir feuille 1860 : la société Evian devient Francaise lorsque la savoie s’est rattachée à la France. 1970 : BSN futur danone prend le contrôle a 100% PRODUIT : Evian

1.3 : Le programme de fidélisation Section 2 : Définitions et perspectives du CRM 2.1 : Le processus CRM 2.2 : Les outils du CRM 2.3 : Les conditions préalables Cas pratique : La politique relationnelle de Danone Partie 2 : Le e-CRM Section 1 : Le concept   1.1: Le passage du CRM au e-CRM  1.2: De la fonction à l’outil  Section 2 : L’apport d’un projet e-CRM 2.1 : Répondre aux attentes d’un internaute exigeant 

concurrents et pour imposer une image particulière à leur marque. DANONE Le géant de l’agroalimentaire a élevé la production de nouveaux produits au niveau d’un des fondements de sa stratégie commerciale. Cette approche lui permet de se bâtir auprès du public une image de société dynamique qui innove et répond aux goûts très diversifiés des consommateurs. Mais l’intérêt se trouve aussi ailleurs. Danone a réussi au cours des années et grâce à ses nombreux produits, à obtenir

d’orange ou le thé. De plus les consommateurs ont de plus en plus tendance à consommer des produits laitiers sont une autre forme que le lait tel que les yaourts. Pour Candia et Lactel, doivent donc concurrencer avec des grands groupes tels que Nestlé ou Danone. Les concurrents directs de Lactel Bio sont : Le principal concurrent du lait bio de Lactelen France est le lait bio de Candia ; ce sont tous les deux les principaux fournisseurs des grands distributeurs. Le groupe Candia est le concurrent

Pierre LABORIE M. Frédéric LEFRANC M. Cécile ROMAN-FAURE Consultant interne CAISSE D’EPARGNE Négociatrice Services Négociateur compte-clé, FUDJI France Entraineur de l’Equipe de France de Volley Directeur Régional Kompass France Chef de Secteur Groupe DANONE LES STAGES DE SPECIALISATION 2008 Tous les élèves de l’école possèdent une adresse mail @esc.supdeco-montpellier.com AIZIER ALLALA BLACHERE BLANC CALLET CANAVESE CHARDENOT CHAUVIN DELEVOYE DENUZIERE DOMERCQ Armelle Ouajdi Marie Antoine Pierre-Henry