Rayon Vélo Décathlon

stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII. ANNEXES 33 INTRODUCTION Décathlon est une Société Anonyme présidée par Michel Leclercq (président fondateur). L’objet de la société est la création, la conception d’articles de sport grand public et la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce des articles de sports, et cette position dominante se manifeste autant par la

Vendeur – Conseiller en magasin Réalisé au sein de l’entreprise Sous la responsabilité de : Centre Commercial AUCHAN 59155 FACHES THUMESNIL Par ADRIEN PLUMECOCQ 2011 CNAM Valenciennes Rapport de stage effectué en tant que : Assistant Vendeur Rayon Chaussures à Sous la responsabilité de : Xavier ROBERT Remerciement Je remercie Madame FIEVET, directrice du centre d’Enseignement de Valenciennes, de m’avoir permis de suivre la formation Certificat Professionnel de Vendeur Conseiller en magasin

(cycles), PRO TOUCH (équipements pour la course et les sports d'équipe), TECNOPro (ski et sport de raquette). L'entreprise est numéro 2 sur ce marché (1,05 milliard d'euros et plus de 500 points de vente, environ 12 % de part de marché), derrière Décathlon (2,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires en France, 31 % de part de marché) et devant le groupe Go Sport (9 % de part de marché)2. En 2013, l'entreprise à 1,4 milliards de chiffre d'affaires et 14,6 % de part de marché3. Sur le marché français

principalement de familles. La concurrence présente pour Intersport Mériadeck sur ce secteur se découpe en deux catégories, tout d'abord la concurrence directe celle qui propose une offre similaire. Donc on retrouve toutes les surfaces spécialisées comme Décathlon ( implanté à Bordeaux Lac, Bouliac et Villenave d'Ornon) Go Sport (rue Ste Catherine, Begles et Mérignac), Sport 2000 (implanté à Villenave d'Ornon). Ensuite on va retrouver une concurrence indirecte qui elle, sera plus spécialisée dans les domaines

libre service). Selon une enquête IPSOS, 39 millions de français disent pratiquer au moins occasionnellement un sport en 2009, dont 17,3 millions qui font de la natation (soit 37.5%). Ce qui fait de la natation le 2ème sport le plus pratiqué, après le vélo (44.7%)..). L’entreprise ARENA a. Historique de l’entreprise ARENA est une entreprise italienne spécialisée dans l’équipement sportif (maillots de bain et accessoires de natation). ARENA à été crée en 1970 par Horst Dassler : un visionnaire

d'équipe et la culture de la performance en réunissant des expertises multidisciplinaires autour des priorités | |business de l'entreprise. | |Running, vélo, marche nordique... sont autant d'activités sportives qu'offre ce site ouvert sur la nature, sans oublier la | |salle de gym et ses cours de fitness, les entraînements et tournois des équipes corpo de football et de tennis. Quant à la | |cafétéria

pour 4000 magasins spécialisés. 2 MD par la distribution non spécialisée.· Les chaussures de sport/loisirs et le rayon cycle font preuve d’un dynamisme important.· Les ventes du rayon chaussures de sport/loisirs ont augmenté de 7% grâce a la consommation accrue des femmes · L’augmentation des ventes s’explique par le changement du comportement des consommateurs concernant notamment le vélo. · La crise européenne a engendré une baisse de la consommation et des ventes de cycles

tonifiants, portières de voitures au claquement mat évoquant le luxe et le confort, réfrigérateurs tout inox équipés d’une poignée en bois pour une préhension plus agréable, housses de tables à repasser parfumées à la vanille ou à la lavande … Chez Décathlon, le marketing sensoriel se décline dans la conception même des articles de sport. L’aspect, le toucher, le bruit, l’odeur et parfois le goût (pour les tubas par exemple) des produits sont étudiés pour rassurer le consommateur sur la qualité des articles

assidus recherchent des produits performants capables d'accroître leur niveau de pratique. Pratique «familiale» et «loisir» : le sport est pratiqué dans une optique conviviale. Les disciplines où la notion de jeu (tennis, football…) et de détente (vélo, roller…) est importante exercent l'attrait le plus fort. 8 POUQUET L., op. cit. 7 Approche sectorielle – Articles de sport Les achats sont essentiellement motivés par le côté fonctionnel et bon marché des produits. De ce fait, les équipements

p 3 A. Définition B. Concept Partie 2 : Le marché des grandes surfaces spécialisées en France p 6 A. Présentation par secteurs d’activités p 7 B. Exemples de grandes surfaces spécialisées p 8 - Décathlon p 9 - Fnac p 10 - Toys’R’US p 11 C. Parts de marchés p 12 Partie 3 : Les grandes surfaces spécialisées au niveau international p 13 A. Exemples de grandes surfaces spécialisées