Rayon Vélo Décathlon

| A FOND LA FORME I. PRESENTATION DE LA MARQUE ET DU CONTEXTE a. Présentation de la marque Nom commercial : OXYLANE (DECATHLON) Activité : Commerce de gros (commerce interentreprises) d'articles et accessoires de sport. Catégorie : Commerce de gros Siège social : 4 Boulevard de Mons 59650 VILLENEUVE D ASCQ Forme juridique : SA à directoire SIRET : 30613890001294 RCS :

- Prix élevé par rapport à la concurrence. - Magasin de taille moyenne (1100m2). - Quelques surcharges d’articles dans les rayons. - Certains univers sont moins attractifs que d’autres. - Traces d’usures sur le sol et sur certains meubles d’expositions. OPPORTUNITÉSMENACES- Magasin situé en plein cœur d’une zone commerciale attractive - Magasin situé à côté de la locomotive

Arnaud GARCIA Rapport de stage Responsable de Rayon en formation EGC 3 Janvier-Juin 2011    Sommaire Remerciements Introduction Première partie : l’entreprise Décathlon I – présentation de l’entreprise A) Fiche d’identité de l’entreprise B) La genèse d’un leader C) La recette d’une réussite II – Etude marketing de l’entreprise A) Analyse externe 1. Décathlon France 2. Décathlon Agen/Boé B) Analyse interne 1. Décathlon France 2. Décathlon Agen/Boé a) Présentation générale b) Eléments

------------------------------------------------- SOMMAIRE Avant-propos 3 I. Présentation de l’entreprise 4 A. L’origine de Décathlon 4 1. Quelques dates 5 2. Les autres points de ventes 6 3. Marques Passions et Composants 6 4. Quelques chiffres 8 B. Décathlon Mont-Saint-Martin 10 5. Zone de chalandise 10 6. Les concurrents 11 7. L’agencement du magasin

est située à coté d’autres grands magasins comme la Fnac et Boulanger. Il y a aussi un grand parking autour du magasin qui peut accueillir un nombre de clients important. Marché local : Concurrence directe dans la zone industrielle elle-même : Décathlon, Go Sport, Courir (pour les chaussures). Concurrents indirects : Celio, Brice, Jules, Esprit et Destock Jeans pour les vêtements sport-wear Concurrents internes : Sport 2000 de Brétigny, d’Evry, de Villebon et de La-Ville-Du-Bois Contexte Organisationnel

Décathlon dans son secteurA. L'entreprise Décathlon1. Présentation de Décathlon2. Décathlon et le marché du sporta. Le marché du sportb. Positionnement de Décathlon sur le secteur III) Ma mission à Décathlon A. Mes missions1. La vente2. Le facing3. Le dispatch et le traitementB. Proposition de développement1. Le balisage2. La fidélisation3. Le managementC. Expérience1. Travail en équipe2. Organisation des grandes surfaces3. Le secteur du sportConclusion Extrait:En 1976, Michel Leclercq fonde

groupe de deux personnes. Nous avons alors choisi de le faire sur l’entreprise Décathlon car ce groupe est aujourd’hui leader sur le marché des articles de sport et de loisirs. Le groupe distribue, et produit. Ainsi il possède plusieurs marques « passions » nous nous sommes donc concentrés sur la marque Quechua, et plus particulièrement sur la Tente 2 secondes. A travers ce dossier nous étudierons le groupe Décathlon, mais aussi le marché sur lequel il se positionne : la distribution d’articles de

com/kiabi-data/fr_FR/landing-pages/kiabi-human/DPEF_2021.pdf 9/26 1https://www.kiabi.com/kiabi-data/fr_FR/landing-pages/kiabi-human/DPEF_2021.pdfSeconde Main By Kiabi • Des Clients récompensés des achats éco- responsables • Des ateliers de “transformation” • Des Corners PicWicToys dans les rayons bébé Mars 10/26 Source : https://www.secondemain.kiabi.com/ 1https://www.secondemain.kiabi.com/La politique Fournisseurs de Kiabi 1 La sélection des fournisseurs 2 Des fournisseurs socialement responsable ou Accompagnement à être socialement responsables

règles imposées par le siège. 9 b) La communication 10 c) La fidélisation 10 2. La gestion des stocks 11 a) L’organisation 11 b) Les rétros 11 3. L’aménagement du magasin 12 a) Le changement régulier des rayons 12 b) L’avantage de ces nouvelles dispositions 13 c) La mise en valeur des rayons 13 Partie III : Mon point de vue sur le stage 14 1. Les dysfonctionnements remarqués chez Intersport 14 a) Les vols 14 b) Le problème de la gestion des stocks 14 c) Le comportement de certains employés 15

ou l'autre pour cause de temps donc le magasin permettra à ces anciens sportifs de continuer à s’entretenir tout en étant chez eux. Les travailleurs voulant juste faire du cardio training trouveront toutes les machines d'endurance comme le (Rameur, Vélo, Steppeur, Elliptique). Le magasin aidera les personnes qui veulent perdre du poids en étant conseillé par des spécialistes qui proposeront les machines adéquates ainsi que les produits qu’il faut pour la perte de graisse. C'est pour cela qu'un partenariat