Rayon Luminaire Castorama

de jardinage. L’évolution de la démographie française, des modes de vie et des valeurs sociales, font que les ventes d'articles de jardin devraient connaître une croissance soutenue en volume dans les prochaines années. Marché principal : Rayon de jardinage dans les grandes surfaces de Bricolage en France en 2009 Marché environnant : Marché des grandes surfaces de Bricolage en France en 2009 Marché générique : Marché des enseignes de Jardinage en France en 2009 Méthode de KOTLER

1ère ouverture en Espagne • 2009:Projet d’ouverture en Ukraine ►1994 – 2008:Leroy Merlin diversifie ses activités: •1994: Rachat de Bricoman en Belgique •2006:Groupe Leroy Merlin devient groupe Adeo •2008:Rachat de Castorama en Italie Son siège social se situe à Lezennes, près de Lille. La société mère est le groupe ADEO et ses sociétés sœurs sont: Bricoman, Bricocenter, Aki et Weldom. Elle s’organise autour de cinq activités principales : le bricolage, le jardinage

croissance annuelle de 4,4% (euros courant), le marché du bricolage (rayon jardin compris) est un secteur qui reste porteur et dont les perspectives de dynamique sont encourageantes. Pour l'année 2006, le marché du bricolage a atteint un chiffre d'affaires de 20,4 milliards d'euros, réalisé à plus de 68% par les Grandes Surfaces de Bricolage. Les GSB sont des magasins en libre service de plus de 400 m2 proposant les rayons quincaillerie, outillage, plomberie, revêtements, matériaux du bâtiment

meilleur choix en matériaux, outils, couleurs, matières et services. Le bricolage est le 1er secteur d’équipement des ménages. La dépense annuelle moyenne des ménages français pour le bricolage s’élève à 754 € et à 238 € pour le jardinage. Castorama Chambéry a été créé en 1977 puis a subi une revitalisation en 2001. Le magasin compte 150 collaborateurs et sa superficie est de 14.000 m². Le chiffre d’affaires pour 2008 est d’environ 43 millions d’euros. 1. Produit L’offre est composée

promotion libre ? Les limites de cette mécanique promotionnelle : Le bricolage au féminin à « le vent en poulpe » Les rayons en action Les spécificités de la cible Qu’est-ce qu’un univers indépendant ? Le secteur Maison et Loisirs Résultats et risques B/ La promotion libre C/ Conjuguer le bricolage au féminin D/ Mise en place d’univers indépendants E/ Réaménagement des rayons et optimisation des univers de produits CONCLUSION IAE Grenoble - M2 Marketing Distribution Challenge AUCHAN -

Betton. Leroy Merlin Rennes-Chantepie a un effectif de 169 salariés. L’organisation de l’espace du Leroy Merlin Rennes-Chantepie. Le rayon dans lequel j'effectue mon stage est le rayon décoration. Il est composé de plusieurs parties : encadrement, décoration de la fenêtre et décoration du mur. Il est encadré par 1 chef de secteur qui supervise plusieurs rayons (décoration et éclairage), 1 responsable de vente et 7 conseillers. Le contexte géographique de l’UC 1) Leroy merlin : une localisation

d’ameublement et de décoration ( Darty : magasin d’ameublement, électroménager et multimédia ( Ikea : magasin d’ameublement et décoration ( Fly : magasin d’ameublement et de décoration ( Castorama : hypermarché bricolage, jardinage…etc. ( Isler : magasin de plantes • Concurrents indirects : quelques exemples : ( Auchan : hypermarché ( Leclerc : hypermarché ( Intermarché :

On trouve plus de 50 000 références en magasin et 20 000 autres articles disponibles sur commande dans les différents domaines du bricolage, matériaux, menuiserie, outillage, revêtements, carrelage, sanitaire, plomberie, quincaillerie, peinture, luminaire, électricité et jardin. Sa stratégie commerciale PRODUITS Carrefour possède une gamme de produits qui cherche à satisfaire tous les besoins qui vont des besoins primaires avec les produits alimentaires aux besoins d’estime et d’appartenance

souhaite faire mes remerciements à : Thierry Galpin, directeur de Castorama St-Orens, qui m’a accueilli au sein de son magasin. Salomé Reynaud et Alizé Collongues, les responsables des ressources humaines, qui m’ont permis d’être choisi et d’avoir eu confiance en moi. Mathieu Bordenave, mon tuteur entreprise et mon chef de secteur, qui m’a intégrer dans son équipe et qui a été présent pour m’aider. Mickael Huillet, mon chef de rayon bâti, qui m’a transmis son savoir et a su répondre à toutes mes

« amélioration du cadre de vie » : jardinage, literie, luminaire, cuisine, électroménager, arts de la table, home-staging, revêtements sols/ murs et surtout, le bricolage. Grâce au volume de clientèle, ce dernier demeure un investissement sûr pour les entrepreneurs. Le marché du bricolage et de l’aménagement de la maison représente un chiffre d’affaires global de 28,6 milliards d’euros, jardinage compris, dont 71 % est accaparé par les GSB (Leroy Merlin, Castorama, etc.)*. Aujourd’hui, les Grandes Surfaces