Ralph Lauren Strategie

STRATEGIE DE MARQUES - CHANEL Sommaire I. Introduction 2 II. Stratégies de marques développées dans le secteur du luxe 3 a. La demande 3 b. Le produit 3 c. Le prix 4 d. La distribution 4 e. La communication 4 III. Analyse de Chanel 5 a. Contexte d’évolution 5 b. Valeurs 6 c. Les chiffres 7 IV. Tendance de management des marques dans le secteur du luxe 8 V. Conclusion 10 VI. Sources 10 VII. Annexes 11 a. Les grands groupes du luxe 11 b. La démocratisation du secteur

Stratégies d'alliances, Joint-Ventures et Fusions-Acquisitions [pic] [pic] Sommaire INTRODUCTION 3 I – Analyse du marché 3 A – Caractéristiques de l’industrie et évolutions récentes 4 B – Modèle de Porter et facteurs clés de succès 5 C – Présentation des principaux concurrents 6 II – Présentation des deux entreprises 7 A – Nestlé 7 B – L’Oréal 9 III – Historique et déroulement de l’opération 11 A – Raison de la création d’Innéov et historique 11 B – Communication 12 C – Conséquences

10 ans indéfiniment renouvelable. Qu’est que l’influence ? Action qu'une chose ou une personne exerce sur quelqu'un ou sur quelque chose. C’est propager une information ou des normes de comportement et d'interprétation qui favorisent sa stratégie. Influence : impact (synonyme) Qu’est ce que la notoriété ? La notoriété de la marque est représentée par « la capacité de l’acheteur potentiel à reconnaître et à se rappeler qu’une marque fait partie d’une certaine catégorie de produit »

luxeluxe en Chine, vu que sa division de luxe reprsente un tiers de ses ventes de beaut dans le pays. Les cadres de LOral ont dclar que le groupe a encore dnormes opportunits. Les marques connus en Chine sont Lancme, Yves Saint Laurent, Diesel, Ralph Lauren, Kiehls Diffrenciation LOral sattache HYPERLINK http//conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/crC3A9er t _blank o Conjugaison du verbe crercrer des produits spcifiquement adapts la texture de la peau et des cheveux chinois ils reprsentent

de luxe et les stratégies de fidélisation » Auteur : Selma MERNISSI Tuteur : Monsieur NABAOUI SOMMAIRE REMERCIEMENTS…………………………………………………………………………3 INTRODUCTION 4 I. LE MARCHE DU LUXE 6 1. Présentation, définition et caractéristiques 6 2. Les paradoxes 10 i. Paradoxe du produit 10 ii. Paradoxe de la demande 11 iii. Paradoxe de la communication 11 iv. Paradoxe du prix 12 v. Paradoxe de la distribution 13 II. LES STRATEGIES DE FIDELISATION

yeux du consommateur. On doit son succès à son originalité. La consommation du luxe permet de se valoriser socialement. Mais l’achat d’un produit de luxe touche toute une clientèle pas forcément aisée. Une marque de luxe se pérennise grâce a une stratégie d’acquisition, une forte notoriété, et politique de communication intensive. D’après une étude, une personne sur deux a déjà acheté un produit de luxe durant la dernière année. Il faut, donc savoir que le marché du luxe tend à se démocratiser, désormais

9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente Principes de base Merchandising et gestion des points de vente dans

bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente 279 279 280 284 288

vedette la vie et les amours de trois hommes gais. « Queer as Folk »a remporté un grand succès non seulement dans la communauté gaie, mais aussi dans la grande presse généraliste. Cela reste controversé car des marques comme Versace, Prada, Polo Ralph Lauren et Abercrombie  &  Fitch ont refusé que des vêtements appartenant à leur marque apparaissent dans la série. " " -Internet et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Netlog, MySpace, Linked In…) : utilisés pour créer un véritable « buzz ». La

de beauté le plus utilisé dans le monde, car il est très accessible et la gamme de produits est très large. L’assortiment large proposé aux consommateurs, entraîne donc une forte concurrence entre les groupes présents sur ce marché et des stratégies de communication importante. L’innovation et les critères de choix en constante évolution dans le domaine de la beauté nous ont permis d’apprécier ce produit. Des mousquetaires de Louis XIII aux skinheads, la coiffure a toujours