Questionnaire D Enquete Communication

Dès son arrivée dans le marché camerounais, ce produit a bénéficié d’une communication sans précédent et d’une politique de distribution de proximité qui ont incontestablement fait du beurre JADIDA, un concurrent sérieux pour toutes les marques de beurre déjà présentes. En ce qui concerne son canal de communication, le moyen utilisé dès son lancement était principalement la publicité média à l’instar des spots publicitaires télévisés. Aujourd’hui

consommateur, afin de le fidéliser. Objectifs Optique vente produit Réflexion Outils Produit peu cher Prix – réclame Force de vente Logistique Profits à court terme Produit Optique marketing Client Consommateur Produit – Prix – Communication Distribution Marketing Mix Profits à long terme Fidélisation Satisfactio n B – Conséquences de l’évolution Flux 1 Flux 4 Demande Offre Flux 2 Flux 3 Ce schéma montre la manière dont les entreprises s’adaptent en permanence

qualitative 64 3- rESULTAT DE L’éTUDE QUANTITATIVE 68 CHAPITRE 6 : PROPOSITION DE STRATEGIES 115 1- diagnostic de la situation 116 2- problèmes à résoudre 117 3- stratégie marketing 117 4- STRATEGIE DE COMMUNICATION 119 5- STRATEGIE DES MOYENS 121 6- RECOMMANDATIONS 131 CONCLUSION 134 BIBLIOGRAPHIE ET WEBOGRAPHIE 137 ANNEXES 140 TABLE DES MATIERES 152 DEDICACE Je voudrais dédier toutes mes années d’études supérieures et mon mémoire

des produits de l’entreprise. ➢ Prendre en compte les informations collectées sur le marché. Il va donc falloir chercher le produit ou le service dont a besoin le consommateur, le fabriquer avec un coût le plus bas possible, une campagne de communication qui vise les consommateurs, campagne fondée sur les besoins et ce qu’ils recherchent par ce produit et enfin le distribuer là où les consommateurs l’achèteront. ➢ Intégrer l’ensemble du personnel de l’entreprise dans les deux dimensions précédentes

on fait appel à des questionnaires structurés que l’on propose aux personnes sondées dans le but d’obtenir des informations spécifiques. On demande à ces personnes de répondre à des questions au sujet de leurs comportements, intentions, attitudes, connaissances, motivations, caractéristiques démographiques et styles de vie. Les questions peuvent être posées verbalement, par écrit ou via informatique, et les réponses peuvent être formulées de la même façon. Les questionnaires sont structurés en

souci de représentativité, j’ai choisi la méthode logistique qui correspond à la formule suivante : N= Nombre d’enquêteurs x nbre jours enquete x nbre heures enquete x nbre questionnaire par heure. Sachant que le délai qui m’était alloué était de, que l’équipe d’enquete disponible était de , que le nombre d’heure d’enquete était de , et qu’un test de questionnaire avait montré une durée de , j’ai pu calculer la taille de l’échantillon c) Choix de la méthode d’échantillonnage : sachant que les

magasins (+52,27%) dont 14 franchises (source: Franchise-Magazine.com) * La communication du réseau Toujours à la recherche de nouveaux prospects, les marques cherchent en permanence à innover dans leurs communications. Celio n'échappe pas à cette règle. Outre les traditionnels canaux de communications utilisés par la marque telles que l'affichage 4x3 dans les métros parisiens, la marque a développé une communication virtuelle notamment grâce à l'expansion de son site internet. Ainsi, le site www

relativement homogènes. Chaque segment répondra de façon hétérogène aux stratégies marketing mises en oeuvre. Les études de segmentation doivent permettre de répondre au mieux aux attentes des consommateurs ciblés en matière de produit, de prix, de communication et de distribution ; * les études d'image et de positionnement visent à connaître la perception subjective qu'ont les consommateurs de l'entreprise ou de ses produits et la position qu'ils leur attribuent sur leur carte mentale (carte perceptuelle)

3.3.2 Population cible …………………………………………………….. 10 3.3.3 Méthode …………………………………………………………….. 11 3.4 Deuxième étape : l’enquête quantitative descriptive …………………….. 11 3.4.1 Justification de l’enquête par auto questionnaire ………………. 11 3.4.2 Population et échantillonnage ……………………………………. 12 3.4.3 Méthode …………………………………………………………….. 12 4 LE RECUEIL DES DONNEES ……………………………………………………….. 12 4.1 Les entretiens exploratoires …………………………………………………

PLAN DU CHAPITRE 1 Introduction 1-Les différentes catégories d’études a- Présentation des différentes techniques d’enquêtes - les enquêtes qualitatives - les enquêtes quantitatives - les enquêtes quantitatives répétitives omnibus panels baromètres marché test b- le coût des différentes catégories d’études. c- les délais. d- les différentes problématiques traitées 2- Les étapes essentielles d’une étude Exposé des différentes étapes. La définition de la problématique. L’exposé des