Pull Bear

celui-ci: donner la possibilité à tout le monde de s'offrir des modèles de luxe inspirés de ceux du prêt-à-porter haute couture à prix raisonnables. Dix ans plus tard, il crée la holding Inditex, qui comprend aujourd'hui outre Zara, Massimo Dutti,Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho. Il ouvre sa première boutique aux Pays Bas en 1988 puis d'autres, fur et à mesure que la demande augmente, pour en compter à ce jour 700 dans 70 pays, notamment en Chine avec 9 points de vente. Elle vient également

d'entreprises ainsi que 5000 boutiques réparties dans 73 pays. Son siège social est situé à Arteixo, en Galice, au nord-ouest de l'Espagne. L'essentiel des produits du groupe y est fabriqué. Inditex est présent au travers de neuf enseignes Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Kiddy's class, Lefties et Uterquë. Pour chacune d'entre-elles, le groupe conçoit et fabrique la plupart de ses produits, et les nouveaux modèles sont expédiés deux fois par semaine dans les

positionné sur différent segments de marché, ce qui engendre une différence au niveau du : * Segment et donc de la cible visée (différences au niveau de l’âge, du sexe). * Produit. Le fait de proposer à la fois des vêtements classiques (Pull & Bear) ou décalés (Bershka), ou bien de la lingerie (Oysho) ne va pas attirer le même public (mode de vie différent, catégorie socio professionnelle différente). * Prix/Qualité. Certains seront considérés comme des produits haut de gamme, d’autres

INVALIDATION DE L’HYPOTHÈSE 36 3. METTRE LA MUSIQUE AU CENTRE DES ATTENTES MARKETING DES DIGITAL NATIVES : POURQUOI C’EST ESSENTIEL ? 37 4. OPTIMISER LA FORCE DE LA MUSIQUE ET LES MÉDIAS FAVORIS DES DIGITAL NATIVES AVEC LE BRAND CONTENT – LE CAS PULL&BEAR 38 5. SOUTENIR LA CRÉATION MUSICALE, VOIR CO-CRÉER ET CRÉER SOI-MÊME : UNE ARME DE SÉDUCTION DISCRÈTEMENT INTRUSIVE… MAIS EFFICACE 42 BIBLIOGRAPHIE 1 ANNEXES 2 ANNEXE 1 – ENTRETIEN AVEC EMMANUEL MONTECER, DIGITAL MARKETING & SOCIAL MEDIA MANAGER

développé par son créateur : Armancio Ortega. Ce concept qui veut « Démocratiser les vêtements de luxe » lui permet en quelques années de bâtir un véritable empire textile à la tête du Groupe Inditex qui gère les enseignes Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Zara Home et Uterqüe. ZARA est la marque fleuron du groupe espagnol Inditex. 1.1. Le groupe Inditex  - Activités Inditex est aujourd’hui l’un des plus grands groupes de distribution de

Conquête et/ou Fidélisation +/- de reconquête (uniquement pour les problèmes d’images) marketing guerrier et combattant PUSH : stratégie de marketing, promotion des ventes, stratégie dure, pousser le produit vers le consommateur PULL : stratégie de publicité traditionnelle, attirer le consommateur au produit * Théodore LEVITT : Sociologue américain. * Sa définition : faire du marketing c’est faire en sorte que les gens aient envie de devenir

vêtements de mode de grande diffusion. Les nouveaux clients ont été recherchés selon deux axes : 6 - hors du marché domestique (Espagne) avec l’ouverture de la première boutique Zara à l’étranger en 1988. - en visant de nouvelles cibles (marque Pull&Bear puis Massimo Dutti en 1991). Inditex a donc procédé à des diversifications commerciales. En 2003, en ouvrant ses premières boutiques Zara Home, destinées à vendre des produits d’équipement de la maison, Inditex s’appuie sur la notoriété et les clientes

|77 |Jeunes adultes | |MASSIMO DUTTI |8 |Seniors | |PULL & BEAR |7 |Ados | |STRADIVARIUS |3 |Femmes entre 15 à 25 ans

interressant qu’il affiche. Inditex suit le même fil conducteur de création production et distribution de vêtement ( et depuis peu dans le domaine de la décoration avec la création de zara home ) et régit un grand groupe d’enseigne telle que Pull&Bear, Massimo Dutti Bershka et bien entendu Zaza. | |Prêt à porter | |Vêtements |

transaction (l'entreprise compte 20% de commission sur chaque vente confirmée) Revenus publicitaires (frais pour publicité sur le site et dans le magazine ASOS) MARQUES eR L’ECOSYSTEME ASOS wo “sa i @Pay Ss POSTE PN we chronopost PULL&BEAR