Pull Bear

|(rapidité de changement des collections) | |  |* indivisibilité capitale technique |* Forte concurrence + Guerre intensive sur les prix dans marché émergent (ex.|* Plusieurs marques couvrant différents styles (Massimo Duti, Pull and | |  |(flexibilité outil production) |Chine) |Bear,…) | |  |* barrière à la sortie |* Niveau d’exigence du marché au Japon (barrière culturel à une mode |* Politique de diversification produit : vente accessoire (Urterqüe), Zara | |  |* proxi culturelle |universelle) |Home

les opportunités technologiques plutôt que de répondre aux attentes du Marché? Innovations produits ou innovations de procédés? Innovation technologiques ou nouveau modèle économique? 8    « TECHNILOGY PUSH » OU « MARKET PULL » Technology Push Science Market Pull Observation des usages effectifs du Marché Marketing 9 R&D INNOVATION DE PRODUIT ET INNOVATION DE PROCÉDÉ  L’Innovation de produit concerne le produit ou service , notamment en termes de fonctionnalités  L’Innovation de

Question 1 : Quelles sont les raisons qui expliquent l’expansion internationale du groupe Inditex ? Inditex (INdustria de DIseño TEXtil) est un groupe espagnol composé de huit marques différentes : Zara (qui fût la première marque du groupe), Pull and Bear, Massimo Dutti, Berskha, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe. Grâce à de nombreuses stratégies, le groupe est aujourd’hui le leader mondial dans le secteur du textile et de l’habillement. Inditex est présent sur les cinq continents (dont 76

affichant la plus grande croissance. Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du Groupe Inditex. Il est un des principaux groupes de distribution de mode au niveau mondial. Celui ci possède sept autres chaînes : Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho et Zara Home. Le siège social de Zara se situe à La Corogne en Espagne. Il a été fondé en 1975 par Amancio Ortega. Aujourd’hui Zara a implanté 700 magasins dans 56 pays. Sa progression est telle que

in this sector. First, I’m going to do a brief presentation of the company and secondly, I will focus on its advantages. Zara is a Spanish company, it’s a subsidiary of the INDITEX group, which has many branks like Massimo dutti, Berska or Pull and bear. Its headquarters is located in “la Corogne” Zara offers its customers a wide range of products, specially clothes for men, women and even children. Recently, Zara has launched in the marketing of interior decoration products, whith Zara home

Zara est une entreprise espagnole de mode d’envergure internationale. Elle est dans l’un des plus importants groupes de distribution au monde : Inditex. Le groupe compte d’autres grandes enseignes comme Massimo Dutti, Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear et Bershka. Zara dispose d’un vaste réseau de magasins par lequel elle distribue les produits conçus, fabriqués et commercialisés par la marque. Zara débute par un atelier de confection créé à la Corogne en 1963 par Amancio Ortega Gaona. Sa petite

milieu modeste, Amancio doit à 14 ans abandonner l’école afin de gagner sa vie. Cette confrontation précoce avec les réalités économiques va booster le garçon et lui donner la force de mettre en pratique ses idées : il conçoit avec des amis un modèle de pull shetland. Ce qui aurait pu rester lettre morte est un tel succès qu’avec les bénéfices des ventes Amancio Ortega ouvre sa première boutique Zara en 1975. Le concept ? Démocratiser les vêtements de luxe en s’en inspirant largement, afin de créer des

year in which Amancio Ortega Gaona, chairman and founder, began his business activity. – The first Zara store opened in A Corona in 1975. – The Inditex Group (one of the world’s largest fashion groups) is made up of five fashion chains (Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka and Stradivarius). – 100 companies work for the Inditex Group with activities related to textile design, production and distribution. – It is present in New York 5th Avenue, Paris’s Champs Élysées, London’s Regent Street

combinant un ambiant exclusif dans lequel on offre une un solide mélange de commerce et divertissement puisqu’il a 26 restaurants et cafés avec des magasins de tout type. Pour pouvoir l’achever. la gv a tous ces magazines Ex : vêtements (Zara et Pull and Bear), de chaussé (Steve Madden), Almacenes Siman : département store Starbucks : cafe Cinemark : cinéma Bennigan's : restaurants Benihana Chili's Buffalo Wings Papa John's Pizza Quiznos Magazines sportive : Sportline. Hôtellerie : Marriot

une soixantaine de pays. •Zara dispose d’un vaste réseau de magasins par lequel elle distribue les produits conçus, fabriqués et commercialisés par la marque •Le groupe INDITEX compte d’autres grandes enseignes comme Massimo Dutti, Stradivarius, Pull and Bear et Bershka La Communicati on Le « No Marketing » de ZARA Pourquoi Zara ne communique t elle pas  ? • Zara a la faculté de changer de collection très régulièrement. • Zara préfère se concentrer sur la conception, l’imagination et la commercialisation