Procter Deodorant

c’est dans les entreprises produisant des biens de grande consommation (détergents, alimentation, cosmétiques) que la conception moderne du marketing est apparue et s’est imposée. Aujourd’hui encore, ce sont les entreprises de ce secteur, comme Procter et Gamble, Nestlé, Danone, L’Oréal…qui sont les plus avancées dans ce domaine. Puis le marketing s’est progressivement étendu au secteur des biens semi-durables (automobile, électroménager, meubles) et à celui des services destinés au grand public

cosmétiques et parfumeries se compose de 4 familles de produits : les cosmétiques (crèmes, soins et maquillages) qui représentent 41 % du secteur, la parfumerie 18 %, les produits capillaires 23 % et les produits de toilette et d’hygiène 18 % (Savons, déodorants, gels douches. La cosmétique-parfumerie est le 4eme secteur de l’économie française de par son solde commercial. Il représente 6,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2007 sur le marché national et 16,3 milliards d’euros sur le marché mondial

mais pour vous offrir une minute de pub lors du NFL Superbowl (finale du championnat national de football américain), il vous faudra débourser 1,5 Mio de dollars ! Les géants de l'industrie investissent dans leur marque des sommes considérables. Procter&Gamble dépense chaque année pour sa publicité 2 milliards de dollars. De même que Philip Morris. Et General Motors 1,5 milliard.  Le poids de l'argent est un des mystères les plus insondables du marketing. Un jour, une poignée de dollars accomplit

cosmétique Beiersdorf possède huit marques : les cinq marques de soins du visage et corps Nivea, Florena, Eucerin, la Prairie et Juvena et les 3 marques spécialisées : Labello dans les soins de lèvres, Atrix dans les soins des mains et 8x4 dans les déodorants. Nous allons nous intéresser seulement aux marques des soins complets, car nous n’envisageons pas d’acquérir une marque spécialisée dans un soin, mais plutôt de pouvoir offrir toute une gamme des soins complets. Pour chacune de ses marques du portefeuille

l'acquisition de la Société des Savons français, créée en 1920, rue Martre à Clichy, plus connue sous le nom de sa marque MONSAVON. Elle symbolise l'entrée de L’Oréal dans les produits de grande consommation. MONSAVON a depuis été revendue au groupe PROCTER & GAMBLE, puis Sara Lee et enfin au groupe Unilever depuis 2011. En 1936, L'Oréal devient une SARL. En 1938, Eugène SCHUELLER met en place dans l'entreprise le « salaire proportionnel », qui suit l’évolution du chiffre d’affaires. Le 4 avril 1939

libéralisation du marché des télécommunications dans l’Union européenne en 1998. Il faut noter que les cinq grands médias attirent majoritairement les annonceurs qui possèdent d’importants portefeuilles de marques grand public comme Danone, Nestlé, Procter & Gamble et Unilever puisque les investissements en terme de médias sont lourds. Par secteur d’activités, nous pouvons constater une forte disparité : le secteur des assurances consacre environ 1% de son CA dans le domaine de la communication tandis

de concentré), l'eau de Cologne a des vertus tonifiantes. Sa senteur est toutefois limitée à 2 heures. Les produits dérivés : De nombreuses marques proposent des produits de toilette et d’hygiène dérivés des fragrances : eau fraîche, savons, déodorants, lotions avant et après-rasage, etc. C’est notamment le cas chez les grandes marques de luxe qui reconditionnent leurs produits lors des occasions spéciales (Noël, fête des mères, Saint-Valentin, etc.) sous forme de coffrets comprenant plusieurs

Objectifs stratégiques sur la perception de marque Le Social CRM est de nature à améliorer la notoriété d’une marque, son association avec des valeurs souhaitées, les intentions d’achat qui y sont liées, etc. Procter & Gamble a pu, par exemple, faire progresser de 8% l’opinion selon laquelle son déodorant Secret est plus efficace que ceux de la concurrence grâce à une opération sur Facebook*. Etre réactif et proactif sur les médias sociaux peut éviter à une entreprise de se trouver décriée ou dénigrée :

dans l’annexe 2. La division Home and Personal Care regroupe des marques concernant les soins de la personne et de la maison. Les soins de la personne regroupent des marques de soins du corps (Dove), de shampoings (Dove, Timotei, Sunsilk), de déodorants (Axe, Rexona, Brut) ou encore de dentifrices (Signal, Sanogyl). L’entretien de la maison inclut des marques de lessive (Skip, Omo), de nettoyants ménagers (Cif, Domestos) et de produits pour lave-vaisselle (Sun). La division Foods regroupe différentes

notre étude. Les méthodes de découverte à partir des clients « De nombreuses études ont montré que les clients sont fréquemment les premiers à développer et à utiliser des versions prototypes qui plus tard se terminent en produits finis »8. Le PDG de Procter et Gamble France ajoute « notre mission est fort simple et en même temps très ancienne : depuis plus de 165 ans, nous cherchons à améliorer la vie quotidienne en concevant des produits innovants, issus de notre dialogue avec les consommateurs et de