Procter Deodorant

des cosmétiques en général est partagé entre les acteurs à fort pouvoir financier et les petites entreprises. En effet, le marché est dominé par des groupes importants tels que L’Oréal, Shisheido, Beiersdorf, Estée Lauder, LVMH, ou encore Unilever, Procter & Gamble, Colgate Palmolive dont la cosmétique n’est pas la principale activité, et bien d’autres encore. Leurs principaux terrains de distribution sont les GMS, les grands magasins, les magasins spécialisés, les pharmacies et les parapharmacies.

points de contact mais uniquement ceux qui sont les plus pertinents en amont pour développer une vraie stratégie Qui sont les pionniers : Coca Cola est à ce jour le plus avancé, possédant des directeurs CMI aux niveaux global, régional et local Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson Nike, Adidas, Apple Les organisations : des systèmes complexes : objectifs : satisfaire les besoins des consommateurs, des bénéficiaires, des donateurs tout en assurant leur pérennité Les organisations vont

Produits de bronzage sans soleil • Produits permettant de blanchir la peau • Produits antirides Produits de toilette : • Savons de toilette • Préparation pour bains et douches (sels, mousses, huiles, gels, etc.) • Déodorants et antisudoraux • Produits de nettoyage • Produits pour le rasage • Produits pour soins dentaires et buccaux • Produits pour soins intimes externes • Poudres pour l’hygiène corporelle Produits capillaires : •

marché : Marché générique : marché de la beauté et du bien-être Marché principal : marché de la haute parfumerie et des soins de luxe Marché complémentaire : shampooing et soins pour cheveux, maquillage, accessoires de beauté Marché substitut : déodorants, parfums crème et sticks b) Segmentation du marché de la parfumerie de luxe : Non spécialistes Spécialistes c) Etude sectorielle : le marché de la parfumerie de luxe : Les chiffres du marché -2009 : le marché de la parfumerie

l’association ECR Europe regroupant des distributeurs et des producteurs européens, a mené des études type Efficient Unit Loads (EUL). L’une d’entre elle a regroupé 11 producteurs (Danone, Gillette, Kellogg’s, Mars, Nestlé, Heineken, Oetker, L’Oréal, Procter & Gamble, Sara Lee, Unilever) et 10 distributeurs (Atlantic, Auchan, Edah, FDB, ICA, Karstadt, Promodès, La Rinascente, Spar, Tesco). Elle a eu pour vocation d’étudier le design le plus adapté des contenants tels que les palettes, les rolls, les bacs

acteurs. En effet, la structure de ce marché est une structure monopolistique qui pousse les entreprises du secteur à se différencier par leurs innovations ou leur rapport qualité/prix. On distingue dix acteurs principaux au niveau mondial: L’Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Estée Lauder, Shiseido, Avon Products, Kao Corp, Beiersdorf, Johson&Johnson et Chanel. La figure en bas classe les cinq acteurs principaux selon le chiffre d’affaires réalisé en 2011.FIGURE 13:CLASSMENT DES PRINCIPAUX ACTEURS

commença à enregistrer des résultats nettement meilleurs le matin même à 9 h 30. Wal-Mart transmet également chaque nuit ses commandes à ses fournisseurs afin de renouveler les stocks, déléguant même la gestion de ce stock à certains d’entre eux comme Procter & Gamble. Il est essentiel d’interpréter soigneusement les informations recueillies pour ne pas se livrer à des conclusions hâtives et erronées. Comme l’expliquait ironiquement Michael Dell, fondateur de la société éponyme, « s’il y a trois voitures

néerlando-britannique qui détient l’un des plus importants portefeuilles de marques de produits de grande consommation à travers le Monde. Son activité se décline en trois business units : foods (alimentaire), ice (surgelés), HPC (home personal care ou déodorant parfumerie hygiène). - Les produits alimentaires [pic] - Les glaces [pic] - Les produits d’entretien de la maison et de soins de la personne [pic] L’étude de toutes ces marques et de leur environnement serait bien

l’acquisition de la société des Savons français, créée en 1920, rue Martre à Clichy, plus connue sous le nom de sa marque Monsavon. Elle symbolise l’entrée de l’Oréal dans les produits de grande consommation. Monsavon a depuis été revendue au groupe Procter & Gamble, puis Sara Lee e enfin au groupe Unilever depuis 2011. En 1936, elle devient SARL. Eugène Schueller met ses moyens personnels à la formation du groupe d’extrême droite « Comité secret d’action révolutionnaire » (CSAR), plus connus sous le

produits quotidiennement utilisés par les hommes. L’apparition en masse de nouveaux produits sur le marché a fait évolué petit à petit les mœurs et les inhibitions des hommes pour enfin accepter de les utiliser. Soins pour le visage et pour le corps, déodorants, crèmes de soins, crèmes anti-rides, gels douche, même maquillage : tout est fait en sorte pour que l’homme s’habitue à l’usage des cosmétiques dans leur vie quotidienne. Toutes les marques ne s’aventurent pas dans tous les produits, par exemple