Procter Deodorant

porcentuales es el de la protección solar. El mercado de la perfumería y la cosmética en Países Bajos está, en general, muy concentrado. Los líderes de mercado para cada categoría son empresas multinacionales del sector como Unilever, Sara Lee y Procter & Gamble. El mercado es, además, maduro y está saturado. Para luchar contra los dos factores mencionados, los fabricantes invierten continuamente en innovación y en promociones. La marca blanca tiene relativo éxito en Países Bajos en algunas categorías

Consumer and market IntroLe secteur cosmétique a su s’imposer comme leader au fil du temps. Prendre soin de soi et adopter une routine beauté apparaissent aujourd’hui, comme indispensable, dans notre société. L’utilisation de produits cosmétiques est ancrée dans les mœurs. Selon leur circuit de distribution, ces produits se commercialisent différemment. C’est pourquoi la concurrence y est forte, bien que le secteur soit dominé par de grandes enseignes tel que le leader l’Oréal. Les entreprises mènent

| | |Le minimum : savon, shampooing gel rasage et |Maquillage ++ : rouge à lèvres, fards pour les yeux, | | |éventuellement déodorants |mascara, crayons khôl, fards à joues… | |Fusion tribale | |Maquillage permanent : tatouages, piercing… |

| | |Le minimum : savon, shampooing gel rasage et |Maquillage ++ : rouge à lèvres, fards pour les yeux, | | |éventuellement déodorants |mascara, crayons khôl, fards à joues… | |Fusion tribale | |Maquillage permanent : tatouages, piercing… |

du visage et des yeux Produits solaires Produits de bronzage sans soleil Produits permettant de blanchir la peau Produits antirides Produits de toilette Savons de toilette Préparation pour bains et douches (sels, mousses, huiles, gels, etc.) Déodorants et antisudoraux Produits de nettoyage Produits pour le rasage Produits pour soins dentaires et buccaux Produits pour soins intimes externes Poudres pour l’hygiène corporelle Produits capillaires Produits de soins capillaires Teintes capillaires

used (for example, if Nivea can test products on animals or not) The industry Rivalry among existing competitors With 4, 6 % of the international market share in 2007, the brand Nivéa is far behind important international groups such as Procter and Gamble, L’Oreal and Avon which have got 80 % of the market share. Indeed, L’Oreal is leader number one in the world for the market of cosmetics with a turnover of 15, 8 billion euros in 2006. However, the German group was the first to launch

sensualité une boisson alcoolique, ou par exemple l’annonce de HERBAL ESSCENCE dans laquelle avec un shampooing une femme peut avoir une « expérience orgasmique » en utilisant ce produit. Un autre exemple que je veux vous exposer est celui du déodorant AXE-LYNX (Voir l’annexe 25). Dans cette annonce, la première image que nous croyions voir est la partie inférieure (en bas du ventre), d’une femme mais en quelques secondes, cette image évolue de telle manière qu’elle enseigne en réalité l’aisselle

générique du produit garantit un niveau de Satisfaction de consommation et de qualité volonté de ne pas induire en erreur le consommateur fixée par les usages professionnels ou de façon réglementaire Ex : parfum, eau de parfum, eau de toilette, déodorant... MARQUE Quels sont les signes : nom ou signe verbal (chiffres 307, patronyme RENAULT, personnage MR PROPRE, lieu EVIAN, animal POULAIN, objet APPLE, néologisme KOOKAI, sigle FIAT...) logo ou signe figuratif (typographie, géométrique, symbolique)

company operate in this market. The personal hygiene market obeys to rules putted early in the modern economy (by 1950). In the business of personal care and soap, the international market is undertaken by three international companies. They are Procter & Gamble, Unilever and Colgate Palmolive. They have accomplished what any company in the world seeks for. These companies have three operational regions where they are booming. According to Fortune magazine 2009 company ranking (please see appendix

lui la marque T-Gel Henkel Henkel exploite ce marché avec les produits Mont St Michel, Le Chat … Diadermine Présent sur ce segment avec les marques Teraxyl, Vademecum Henkel exploite les marques Gliss, Taft … Procter&Gamble Exploite la marque Camay Présent sur le marché des déodorants avec la marque Mum C’est un concurrent très sérieux de l’Oréal sur ce segment avec les marques Head&Shoulders, Herbal essence … Carole Franck Présent avec la marque Carole Franck pour les soins du visage et