Procter Deodorant

toucher davantage de consommateurs. A l’image du soin Génifique qui a été un formidable produit de recrutement pour L ancôme. deuxième décision : l’extension de nos marques à de nouvelles catégories de produits, comme les soins pour hommes ou les déodorants, de manière, là encore, à élargir notre cible de consommateurs et à générer de la crois- comment avez-vous réaccéléré la croissance ? comment s’explique la qualité de vos résultats ? Les bons résultats de 2010 traduisent une entreprise

maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles" (cf. article L.5131-1 du code de la santé publique). L'arrêté du 30 juin 2000 fixe la liste des catégories des produits cosmétiques : les produits d'hygiène : démaquillant, dentifrice, déodorant, gel douche, savon, shampoing les produits de soin : crème antirides, crème de jour, crème de nuit, crème hydratante, eau florale, gommage, lait, masque de beauté, baume pour les lèvres, tonique les produits capillaires : après-shampoing, défrisant

produits quotidiennement utilisés par les hommes. L’apparition en masse de nouveaux produits sur le marché a fait évolué petit à petit les mœurs et les inhibitions des hommes pour enfin accepter de les utiliser. Soins pour le visage et pour le corps, déodorants, crèmes de soins, crèmes anti-rides, gels douche, même maquillage : tout est fait en sorte pour que l’homme s’habitue à l’usage des cosmétiques dans leur vie quotidienne. Toutes les marques ne s’aventurent pas dans tous les produits, par exemple

plus ou moins développée selon la taille de l’entreprise. Dans les P.M.E., un chargé d’études gère les études en soustraitance, avec des cabinets d’études (SOFRES, SECODIP, BVA, etc…). Dans les grandes entreprises, il est beaucoup plus développé (Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, etc…). Il peut lui-même réaliser un certain nombre d’études en utilisant parfois le terrain des grandes sociétés d’études. LES OUTILS ET TECHNIQUES DES ÉTUDES Ces techniques peuvent être mises en œuvre soit par

consommation courante, la troisième place. Le groupe Procter & Gambel occupe la première place mondiale de part sa taille. Les produits Unilever seraient, chaque jour, employés par 150 millions de personnes. Parmi les marques les plus connues, on trouve notamment : la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry’s, la lessive Skip ou le dentifrice signal, les shampoings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe … Historique L’histoire d’Unilever commence

marques  Le portefeuille de marques est l’ensemble des marques qu ’une entreprise donnée commercialise dans une catégorie de produits LU - disparition Prince • Taillefine • Petit Ecolier •  Grand nombre de marques = verrouillage du marché  Procter & Gamble  : 30% du marché des lessives Ariel, Gama, Dash, Vizir, Bonux  Réduire son portefeuille = réduire les coûts  Danone a supprimé l’Alsacienne au profit de Belin (économie 12 Millions d ’euro/AN)  Réduire son portefeuille = perdre des

Laitière, LC1, Sveltesse, Flanby, Viennois, Chocapic, Cheerios, Kix, Fitness, Clusters... • Les marques produits : Des produits à marque autonome sans la mention Nestlé : Maggi, Mousline, Buitoni, Findus, Gervais, Herta et Friskies. Les marques Procter & Gamble Produits de lavage : Ariel, Bonux, Dash et Vizir / Lenor / Ace Delicat Nettoyants ménagers : Ace Delicat, Antikal, Mr. Propre Couches-culottes / lingettes pour bébés : Pampers Protections féminines : Alldays, Always et Tampax Coton : Demak'up

sont pas exhaustifs. s Marché différencié Sur chaque segment, l’entreprise élabore une offre tout à fait spécifique. Un constructeur automobile propose une gamme adaptée à des groupes socio-professionnels différents, pour des usages déterminés. Procter and Gamble propose pour les détergents, les shampoings, les crèmes à raser plusieurs marques en concurrence entre elles. Il s’agit du même usage pour chaque catégorie de produits. Mais les ménagères ont des exigences différentes, s’attachant certaines

/ Lancaster • 5th Avenue after Five Elizabeth Arden • Britney Spears Fantasy Elizabeth Arden • Voile d’Ambre Yves Rocher • Miami Glow, Jennifer Lopez Coty / Lancaster • Burberry Brit Gold Interparfums • Angelique Noire, Guerlain LVMH • Puma Women Procter & Gamble Pour continuer à asseoir sa position sur le marché de la parfumerie, Givaudan a augmenté la capacité de ses centres de création de parfumerie fine à Paris et New York et son école de parfumerie située à Argenteuil (France) a été renouvelée

principaux annonceurs en Belgique (en millions d’euros). investissement publicitaire 80,4 76,7 69,7 67,1 64,2 41,2 35,1 30,8 26,4 26,3 23,8 23,6 21,8 21,4 20,6 20,5 20,4 19,7 18,3 17,9 Annonceur 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Procter & Gamble Belgacom État belge Danone Group Unilever D’ieteren Group L’Oréal Group carrefour Group Ford Automotive Group Fortis France Telecom (Mobistar) PsA Peugeot citroën Telenet Operaties roularta Media Group reckitt & Benckiser coca-cola Delhaize