Politique Prix De Nutella

F O R M A T I O N I N T E R C U L T U R E L L E S . M 1 C F I J A N V I E R 2 0 1 7 A N A L Y S E M A R K E T I N GLa société Ferrero est fondée en 1946 à Alba, en Italie. Pietro Ferrero, fondateur de la société, élabore des produits comme le Nutella et Mon chéri avant de commercialiser en 1968 un nouveau produit: le “Kinder Chocolat”, produit qui marque le début de la commercialisation de sa nouvelle marque “Kinder”. Signifiant "Enfants" en allemand, Kinder est une marque déposée sous laquelle

ré-achat. Pom Potes, le sucre Saint Louis en brique, canard WC de JOHNSON 6- La marque Elément clé de la politique de produit (fera l’objet d’un cours à part). 7- Les services annexes Ce sont les services qui accompagnent le produit (conseil, installation gratuite, garantie, service après-vente, financement, etc…) Permet de se différencier des concurrents V) La politique Produit La politique de produit regroupe l’ensemble des décisions relatives à la vie d’un produit ou d’une famille de produits

propositions ne fait pas partie des choix stratégiques fondamentaux à effectuer au niveau de la stratégie marketing. Laquelle? :  les cibles  les éléments moteurs du mix  le choix des marchés prioritaires  le choix du packaging  le choix de la politique de marque Question 16 – L’outil d’aide à l’analyse appelé BCG tient ses initiales de ses concepteurs :  le Best Challenger Group  le Boston Consulting Group  le Business Coorporation Group Question 17 – La matrice d’ANSOFF est  Une

personnes prêtes à mettre un budget supérieur à la moyenne pour manger (30 euros par repas). Positionnement branché par son image (design des restaurants Magasins rose et blanc), élitiste car les prix ne sont pas accessibles à tous, par le nom des produits (EGGMAKI) et innovants (mélanges audacieux, unique). Prix cher, Service à domicile avec gratuité de la livraison. Variétés de choix III. Les aspects de son marketing opérationnel : A- Son assortiment (étendue de la gamme) : Planer Sushi possèdent

Formateur : Pierre-Yves HUCHANT POLITIQUE DE PRIX 1 2011/2012 IGA 2011/2012 1 28/11/2011 Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix Opération marketing 1. Analyse 2. Stratégie 3. Tactique 4. Evaluation (Où en sommes-nous maintenant ?) (Que voulons-nous obtenir ?) (Comment y parvenir ?) (Sommes-nous parvenu à nos fins) Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix Opération marketing 1. Analyse 2. Stratégie 3. Tactique 4. Evaluation (Où en sommes-nous

traditionnelle • Qualité des matières premières • Image : nom du produit, image d’enfance, tendresse maternelle • Packaging : impact visuel fort au sien des points de vente, excellente identification au sien du rayon (pot chic au couleur Vichy) • Prix : politique d’alignement • Circuit principal : 95% de la grande distribution • Diversification : ultra frais, gâteaux, yaourts • Capacité de se réadapter par rapport au marché • Publicité n’est pas une priorité pour Bonne Maman : pas de visibilité TV

véhicules industriels. 3. Comment les constructeurs peuvent-ils adapter leurs produits aux attentes de la clientèle ? Les constructeurs s’adaptent par divers moyens : les marques proposent des véhicules moins chers ; les marques compensent la chute des prix de vente par des reprises alléchantes. Application 3, p. 46 1. Calculez les PDM de Leroy-Merlin, absolue en volume, absolue en valeur, relative en volume, relative en valeur. PDM absolue en volume = (200 / 100) × 100 = 20 %. Leroy-Merlin représente

consommateurs (la demande) ▪ tendances 2) analyse de la concurrence ▪ concurrents directs ▪ concurrents indirects ▪ concurrence élargie ▪ les parts de marché, les évolutions, l’évaluation de leur politique marketing ▪ la menace que chacun représente 3) analyse de l’influence des macro et micro environnements ▪ tendances macro environnementales ▪ micro environnements spécifiques (matrice de Porter) ▪ conclusions

* La forme * Le prix Le produit est lié à une valeur d’usage : à des fonctionnalités, ce à quoi sert le produit : * Un stylo sert à écrire * Un briquet sert à produire du feu Lorsque le consommateur évalue un produit, il regarde le prix, la forme, les couleurs, les matières, le poids. Les attributs sont décomposés par importance : * Qu’est-ce qui est le plus important pour le consommateur ? Privilégier un attribut par rapport à autre (ex : le prix) ou bien choisir le meilleur

__________________________________ 28 1985-1995 : La restauration des marges ________________________________________________________ 30 1995-2003 : L’explosion des marques transversales et des filières.___________________________________ 31 2003 à aujourd’hui : Le dur retour au prix ______________________________________________________ 32 II. A. 1. 2. Les MDD peuvent-elles se suffire a elles-mêmes ? ________________________________ 35 Etats de Lieux de la MDD aujourd’hui dans l’hexagone… ________________________________35