Politique Gamme Peugeot

Michelin fut créé en 1900, et propose aux voyageurs des informations pratiques sur les restaurants à travers les différentes routes de France. Dans les années 1950, Michelin invente le pneu radial qui est l’un des éléments phares de la gamme de la marque. C’est le succès des ventes de ce produit qui a permit l’ouverture d’usines en Amérique du Nord. Michelin est partenaires avec beaucoup d’entreprise telle que Ferrari. www.andlil.com II) Fiche d’identité Création

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques)

entretien. Alors que les pièces détachées et les services d’entretien génèrent une marge jusqu’à dix fois supérieure à celle de la vente de véhicules, ces résultats issus de l’étude Cars Online de Cap Gemini doivent conduire à une remise en cause de la politique de fidélisation des clients et de gestion des réseaux de vente et d’après-vente des constructeurs. Des réseaux de concessionnaires qui critiquent eux-mêmes la stratégie de leur concédant en matière de pièces de rechange, comme on le voit dans la

un décalage, pour ne citer que celles-ci, avec d’autres usines comme celle de Renault-Flins, de Peugeot à Sochaux où le conflit de 68 engendre un profond « traumatisme » et de profondes mutations, notamment en termes de communication. A Cléon, qui voit son conflit de 1968 apparaître relativement rapidement, celui-ci est tout de même moins significatif et moins violent que dans d’autres usines (Peugeot à Sochaux : deux morts). Ainsi, il n’y avait pas jusque là de changement particulier au niveau de

aussi des signes variés et distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché créant de la valeur pour les clients et une valeur économique pour les entreprises. Une marque peut prendre plusieurs formes, bien au-delà du seul nom. Les marques verbales (Peugeot, l’Oréal) Les marques figuratives (la pomme d’Apple) Les marques de formes (la bouteille coca-cola ou Orangina) Les marques sonores (jingle de la SNCF) Les marques de couleurs (la vache violette de Milka) Les marques sont importantes pour les consommateurs

Démarche SCP Segmenter le marché, choisir ses cibles, adopter un positionnement Rappel des 3 niveaux de marketing [pic] Rappel des 3 niveaux de réflexion (et de décision) marketing : Long terme : Marketing stratégique Moyen terme : Politique marketing Court terme : Marketing opérationnel Il existe 2 niveaux de segmentation : la segmentation stratégique et la segmentation marketing «traditionnelle» Elles sont complémentaires et la segmentation stratégique précède la segmentation

occidentale sur le marché des véhicules particuliers et utilitaires. La branche véhicules industriels : Cette branche appelée Renault V.I. / Mack représente 17% du CA total de Renault. Elle assure le développement, la production et la distribution d’une gamme complète de camions. Cette branche est cédée à Volvo en Juillet 2010. La branche financière : Elle représente 3% du CA total de l’entreprise. Elle regroupe sous la holding « Compagnie Financière Renault », plus de quarante sociétés de financement

fournisseurs Groupe Renault         Groupe PSA Peugeot Citroën Fiat Ford Toyota Volkswagen General Motors Audi Mercedes Les bénéficiaires du Groupe Renault  Toutes personnes ayant la capacité d’acheter un véhicule.  Les états  Les organismes internationaux 5 2) Analyse interne Cette analyse se fera au travers des forces et faiblesses de l’entreprise             a. Forces du Groupe Renault Groupe très peu endetté Gamme de produits large et profonde (7 gammes et environ 80

Dossier 1 : l’étude pays Objectifs :  Étudier le contenu d’une étude pays Mettre en place une méthodologie d’une étude pays Entrevoir la notion de risque pays (politiques et commerciaux) 1) Le contenu d’une étude pays Définition : une étude pays consiste en la collecte et l’analyse d’informations, à la fois sur le plan quantitatif et qualitatif, sur un pays étranger. L’objectif est de distinguer les opportunités et les risques. Elle doit permettre au dirigeant de l’entreprise de décider, en

à la récupération d’art. Cela se comprend par le caractère figé des oeuvres. Pourtant, des marques n’ont pas hésité à donner vie à des tableaux ou des photographies dans des spots télévisés. Les publicités pour la peinture Avi et la 406 Coupé de Peugeot ont relevé le défi. La campagne Avi date de 1994 avec un film mettant en scène un dialogue entre les sujets de deux tableaux accrochés au mur d’un bel appartement (peint avec les couleurs d’Avi). Ces toiles ne sont pas n’importe lesquelles puisqu’il