Politique De Prix De Zara

leurs places de leaders. Ainsi, on prévoit une progression de 5% en valeur de la demande nationale (contre 5.5% en 2000). Le mouvement de gamme qui tire l’univers de la beauté vers le luxe depuis quelques saisons se répercute de plus en plus sur les prix de vente (ils ont augmenté de 1.9% en 2000), quel que soit le circuit de distribution. Tous les segments de marché sont confrontés à des lancements de produits de plus en plus complexes avec des packagings sophistiqués et innovants. Pour séduire les

toute l’Europe (dont 211 en France, 11 en Belgique et 6 en Pologne). Jules : nombre de magasin 312, chiffre d’affaire 430 millions € en 2009 On dénombre également 18 enseignes de prêt-à-porter mixte. Les principaux concurrents étant Armand Thierry et Zara. La nomenclature des rayons prêt-à-porter masculin : Manteaux, Imperméables, Costumes, Vestes, Blousons, Anoraks, Parkas, Pantalons, Jeans, Shorts, Bermudas, Articles cuir et fourrure. Petites pieces homme: Chemises, Polos, Sweat-shirts, Tee-shirts

pull, t-shirt, chemises par exemple, il y a aussi les chaussures avec baskets, bottines, ainsi que des accessoires comme des bijoux, des foulards, des écharpes, des sacs. En ce qui concerne la qualité, le fait que ce soit des articles vendus à des prix assez bas, on ne peut pas dire que ce soit de grandes qualités même si cela reste convenable. De plus, dans le magasin, on peut constater qu’il y a une harmonie des styles et des couleurs dans la disposition des articles dans le point de vente par

critères peuvent être utilisés. Les populations brutes sont souvent trop complexes pour être analysées et peuvent facilement conduire à l'élaboration d'actions pertinentes et homogènes. Dans le business d'aujourd'hui, une marque comme H&m ou Zara est plus difficile à segmenter en marketing car elle touche le grand public (population brute), alors qu'une marque comme Hermès ou Chopard touche un public plus restreint, donc l'analyse est plus évidente en marketing. Il est généralement

logistique, cela représente plus de 27% du chiffre d’affaires ce qui est énorme. (Annexe 1). 2.2 Compétence commerciale et marketing Les vêtements Idéo sont vendus essentiellement dans des boutiques indépendantes, en France comme à l’étranger, à des prix assez élevés. L’entreprise ne compte qu’une seule boutique en propre, située à Nantes. (Annexe 2.2). Les accessoires, bijoux, sacs en cuir qu’elle vend ne sont pas Idéo : ils sont signés par d’autres créateurs. Le budget de communication concernant

celles des concurrents. Le positionnement marketing résulte d’une réflexion globale sur la marque qui intègre à la fois des attributs objectifs comme le prix mais aussi subjectifs comme les valeurs ou l’image par exemple. En effet, pour deux produits similaires mais qui appartiennent à deux marques ayant adoptées des positionnements différents, le prix peut varier du simple au double. Les consommateurs payent pour un produit ou service mais aussi pour une marque ! 1/1. LE POSITIONNEMENT DE LA MARQUE

villes moyennes : 40 | | | |000 habitants. Dans les centre-ville ou centre-commerciaux | | | |Prix: Stratégie d'alignement | | | |Cible: |

scrupuleusement ses instructions de réassort informatisé et de merchandising (qui portaient même sur le type d’éclairage et la musique d’ambiance). Ils devaient également atteindre un certain seuil de chiffre d’affaires et s’aligner sur les standards de prix. De toute façon, sauf dans les pays où la législation l’interdisait, les articles arrivaient dans les boutiques déjà étiquetés. De plus, grâce aux caisses enregistreuses informatisées qui équipaient les magasins, le montant de chaque transaction était

Centre commercial Belle Epine 94320 Thiais | Identification Historique : H & M , marque suédoise fondée en 1947 par Erling Persson, est arrivée en France en 1998. H & M est une grande chaîne mondiale de magasins de vêtements qui propose à prix bas des vêtements « tendance », pour hommes, femmes et enfants. Statut et capital : H & M, SARL au capital de 152 000  euros CONTEXTE GEOGRAPHIQUE Le réseau : Le siège social de H & M est situé au 16 -18 rue du Quatre Septembre 75002

dans le but de satisfaire un marché de plus en plus vaste. I-Présentation de l’ouvrage « Victime de la mode ? Comment on la crée, pourquoi on la suit » est un ouvrage de Guillaume Erner maître de conférences en sociologie à l'Institut d'Etudes Politiques de Paris. Il travaille par ailleurs depuis une dizaine d'années dans le domaine de la mode, où il a contribué au développement de différentes marques ce qui explique très bien le titre de son livre. Au travers de ce livre il s’agit de comprendre