Plan De Communication Coca Cola

2010-2011 Sommaire Problématique : En quoi la stratégie commerciale de l’entreprise Red Bull est-elle novatrice ? Plan : Introduction. I) Une stratégie commerciale novatrice. 1) Un plan marketing direct. 2) Une stratégie qui utilise les rumeurs comme un atout. 3) Jamais une marque n’a étais aussi impliquée dans le milieu sportif. II) Les

shampooings (clients), faire évoluer la marque du soin vers une perception un peu + glamour, celle de la beauté. Décider la stratégie marketing – segmentation, ciblage, positionnement 1/segmentation Ex : coca-cola Coca-light : femmes soucieuses de leur poids Coca zéro : hommes soucieux de leur poids Coca blak : on vise les ados 2/ Ciblage, quel segment cibler ? Ex : Colgate Palmolive : cibles par âges Potentiel de la cible enfants : - population de prescripteur - population à grand avenir de

l'entreprise. La première qualité d'une étude de l'environnement est celle de la synthèse. B) L'analyse du marché Dans ce type d'étude, on s'intéresse à la taille, à la structure et aux tendances d'évolution du marché. Le marché peut être étudié, selon le plan stratégique auquel on s'intéresse, au niveau de l'industrie (comme le secteur automobile), de la catégorie de produits (tels les véhicules de tourisme) ou du type de produits (comme les monospaces). On analysera le marché sous les principaux aspects

2/Procédures de prélèvement 3/plan d’échantillonnage 4/Efficacité du plan 5/Risques fournisseur et client 6/Rapport de discrimination 7/Niveau de qualité acceptable 8/Qualité moyen après contrôle 9/Limites de qualité moyenne après contrôle A/Contrôle par comptage 1/Bases théoriques 2/Règles de prélèvement 3/Niveaux de contrôle 4/Taille des lots 5/Taille des échantillons à prélever 6/Choix d’un plan d’échantillonnage double ou

masse, grâce aux accords passés avec la France, les Etats-Unis étaient autorisés à faire projeter des films américains dans des salles de cinéma françaises. De nombreux produits de grande consommation se répandirent également en Europe, tels que le coca-cola, les chewing-gums… Aujourd’hui de nombreuses critiques se sont formés contre ce modèle américain, surtout par rapport aux conséquences écologiques que la consommation de masse du mode de vie américain entrainent. Si tous les habitants de la planète

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. * Publicité pour le gel douche Bourjois : une femme échevelée arrive dans sa SDB (gel douche en avant plan) disant : « le lundi c’est pourri, faut que je me fouette » (bruit de fouet quand elle se douche). Gros plan sur le gel douche avec voix off : « gel douche tonifiant au saut du lit, de Bourjois ». …………………………………………………………………………………………………………….. …………………………………………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………………………………………

Face à cela, l’incertitude est très forte. Une crise épuise les hommes et les organisations car elles se transforment dans le temps. Durant la crise, une multitude d’institutions et de mesures naissent mais on doit faire face à des problèmes de communication. Les enjeux sont nombreux et de toute nature. En effet, traverser une crise va amener des modifications pour y remédier et ne plus avoir à lui faire face. Le domaine est donc très large et varié. Dans un premier temps, il donc important

Place (Distribution), et la Promotion (Communication). Les étapes d’élaboration du Mix-Marketing se déroulent généralement comme suit, l’entreprise va tout d’abords élaborer un Mix de l’Offre en agissant sur la politique de Produit et de Prix ; ensuite, et à travers un Mix-Communication, elle va ainsi convaincre les circuits de Distribution et le consommateur final. Ce marketing intégré requiert ainsi une multitude et une diversité d’opération de communication, ce qui implique une forte coordination

* prix élevés (peu de ventes, donc on cherche une marge maximale, et il faut rembourser les investissements préalables) * communication forte * INFORMER * Phase de croissance : * Ouverture du marché, dynamisme * intensification de la concurrence * baisse des prix * communication élargie (mass médias) * distribution de masse * Intensifier sa présence, élargir la cible * Phase de maturité

deuxième industrialisation(1880) l’innovation va être le moteur à explosion et moteur électronique, de nouvelle source d’énergie come Electricité et le pétrole, de nouvelles branches industrielles en chimie et automobile, de nouveaux moyens de communication comme l’avion (1914), l’automobile (1913) et les Paquebot. b) La croissance s’appuie sur un système économique du capitaliste Le capitaliste est - La privatisation et concentration des capitaux et des moyens de production - Recherche du profit