Plan De Communication Coca Cola

n’a pas eu de produit concurrent au sien pendant un moment. Définitions 1) Définition de l’American Marketing Association, orientée « commerciale » : « Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service, en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individuels. » 2) Définition de Kotler, Keller et Manceau, orientée « stratégie » : « Le marketing

plus en plus les responsables de marque sont de plus contrarié par des stratégies «imitation» employées par les magasins d'alimentation au détail des supermarchés notamment au Royaume-Uni. Coca-Cola menacé de poursuites judiciaires contre le distributeur britannique Sainsbury après l'introduction de leur Classic Cola, qui a affiché des dessins similaires et les polices sur leurs boîtes.  image de marque Internet devient maintenant un élément essentiel du jeu de stratégie de marque. Les noms génériques

sont plus complexes : “Ils connaissent une véritable révolution technologique, symbolisée par les autoroutes de l’information qui sont annoncées pour demain (…). Ce que l’on constate dès à présent, c’est que seules des marques mondiales - Coca-Cola, Pepsi-Cola, Mars, Nestlé, etc. - peuvent communiquer lors des grands événements sportifs, comme les Jeux Olympiques ou la Coupe du monde de football.” Ce sont ces évolutions qui poussent les grands acteurs de l’agro-alimentaire à se mondialiser. “Depuis

sociaux et des sciences humaines pour se perfectionner, que ce soit pour améliorer son processus créatif, sa connaissance des marchés ou les procédés cognitifs régissant l’acte d’achat, l’adoption ou la fidélisation à une marque. Notre formation en communication marketing nous a appris à bien connaître la cible à laquelle nous nous adressons, à l’identifier le plus précisément possible, tant sur des critères sociodémographiques que psychologiques. D’une façon générale, nous pouvons dire que le marketing

almohandiss.com LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR? Source: www.almohandiss.com PLAN(1/2) I. Généralité Définition Supports :  Les médias  Les hors médias Acteurs:  L’annonceur  L’agence de publicité  La cible  L’État : réglementation Elaboration Compagne publicitaire Source: www.almohandiss.com LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR? Source: www.almohandiss.com PLAN (2/2) II.    Le secteur de la publicité au Maroc L’évolution de la publicité au Maroc

 Plan : Introduction I/ McDonald’s, leader sur le marché de la restauration rapide  1. Présentation de la société McDonald’s 2. Aperçu historique sur McDonald’s 3. Les trois pieds de McDonald’s 4. Les concurrents de McDonald’s et leurs stratégies II/ La stratégie Marketing de l’entreprise : Le marketing mix 1. Stratégie produit 2. Stratégie distribution: 3. Stratégie prix 4. Stratégie communication Conclusion NB : Les concepts sont définis au fur et à mesure en note

journal éco * l’humanité * … Chercher les une en pdt si consultation sur internet, tjr le même jour 2. 2 sources issues de pureplayers : * huffington Post * slate * médiapart (g) * rue 89 (g) * Atlantico (d) * Owni PLAN Etapes exercice oral: 1) comparer les unes (ex : fin de la prise sanglante en Algérie, la une qui s’impose à toutes les unes) 2) recenser/choisir 5 thématiques : * transversales (ex : pas en une, mais repris par plusieurs presses)

des principales Entreprise présente 7 Étude des marchés : offre et sa commercialisation 10 Nature de l'offre 10 L'organisation de la distribution… 11 Prix de vente 12 Prix de vente industriels des boissons rafraichissantes 12 La communication 13 L’analyse de la demande 14 Les tendances de consommation 14 Les attentes des clients 15 La segmentation des clients 16 Les modes de consommation 17 Les types d’achat 18 Le panier moyen Tropicana et fréquence de consommation

| |. Grands nombres de pays restent à convertir |distribution (via les centrales d’achat). | |aux produits laitiers ainsi qu’à l’eau. |. Coûts croissants des communications | |. Même en période de crise les besoins de |impliquant souvent de se séparer de certaines | |base des consommateurs demeurent.

stratégique. Nous avons en effet pu segmenter le marché, déterminer notre cible et enfin se positionner. L’étape suivante a été de définir les 4P à savoir les caractéristiques du produit, le prix, les canaux de distribution et la stratégie de communication. Par après, le plan de lancement, l’analyse économique de la société, l’élaboration du produit et la méthode de suivi et contrôle viendront étoffés notre travail. Ainsi, ces différents concepts ont été abordés en profondeur de sorte à décrire au mieux