Phase De Lancement De Coca Cola

Remerciements: Avant propos: Introduction: Problématique: Première partie : contexte et cadre de travail : A. Présentation du groupe NABC………………………………….8 1. Fiche signalétique 2. Bref historique 3. NABC vs. Coca Cola export B. Organigramme de la direction commerciale et marketing..10 C. Les produits NABC ……………………………………………….11 1. Les boissons gazeuses 2. Les boissons non gazeuses D. Présentation de la boisson énergétique Burn ………………12 1. Lontexte de développement : Marché

je suis ou celui qui m’intéresse) = le marché est-il porteur ? (Je suis sur un marché, est-ce que ça vaut la peine d’y rester ?) (Je pourrais aller sur un marché, est-ce que ça vaut la peine que j’y aille ?) Réponse : GO ou NO GO Ex : Virgin et le Cola ; Apple et la musique : ils se sont lancés sur de nouveaux marchés Burger King s’est retiré des Champs : les Américains trouvaient que le marché Français n’était plus attractif = un stratège doit être visionnaire ; il sait déjà dans les an 80 que le

répandue, en dehors du monde de la mercatique. Le concept repose sur l’idée que comme pour un individu, la vie d’un produit peut être décomposée en plusieurs phases qui vont du lancement au déclin. I. Le concept de cycle de vie. A. Les phases. On distingue traditionnellement 4 étapes dans la vie d’un produit :  Le lancement : il s’agit d’introduire sur le marché un nouveau type de produit. La croissance est généralement faible car l’innovation prend généralement du temps à se diffuser  La croissance

distributeurs des boissons gazeuses non alcoolisées en Europe. Mais sur ce marché, la concurrence est accrue. Les principaux concurrents d’Orangina sont : Coca-cola, Pepsi, Fanta, Minute Maid, présents sur le segment des boissons rafraîchissantes à base d’agrumes. De plus, la percée des thés glacés aromatisés d'Unilever avec Lipton ou de Coca-Cola avec Nestea, n’arrangent rien. La montée des marques comme Granini ou Ocean Spray, leader américain des jus de fruits, font de l’ombre au leader français

échéant, réagir. 3.2. La problématique Une problématique ou problème d’étude est une question d’ordre managériale qui peut être posée sous forme interrogative ou déclarative. Ex : Quels sont les risques de lancement d’un nouveau produit avec l’emballage A, B ou C ? Quel prix retenir pour le lancement : 10, 12 ou 11,95€ ? Les promotions sont-elles efficaces ? 3.3. Deux grandes familles d’études Il existe 2 types d’études : quantitatives et qualitatives. Les études qualitatives ont pour but la recherche

Télécharger le cours au format Microsoft Word Plan du cours LA NOTION DE MARKETING LE MARCHE : ANALYSE SYSTEMIQUE LE CONCEPT DE BESOIN: LES NOTIONS DE MOTIVATIONS ET D'ATTITUDE LA COMMUNICATION PAR LE SPORT II – L’efficacité du sponsoring : Coca-Cola 1- La légitimité De l’importance de la légitimité du sponsor Associer le nom d’un sponsor à un événement représente une dynamique festive authentique pour se rapprocher de sa clientèle même si dimension mercantile. La marque incontestée, présente

politique communication Effet de prisme sur le PMI il existe 4 effets prisme (notre produit peut être différement sur d’autres marchés) : effet de transparence: notre produit va être perçu de la même manière sur le marché national et étranger (ex. Coca Cola, McDonald - les marques mondiales avec une stratégie globale - les produits emblématiques qui visent des segments de marchés transnationaux) ex.Lancel effet obturant : une marque bien perçu et bonne image sur le marché domestique et à l’exportaiton

|autonome. | | |Marque globale |L’entreprise exerce une activité mondiale est profite |Coca-cola regroupe les produits Coca-cola, | | |de la notoriété ainsi acquise auprès du public. |sprite…. | B. Le conditionnement et l’emballage : 1. définitions :

Peter-Kohler-Cailler (Chocolats Suisses S.A.). • En 1938, et après 8 années de recherches, Nestlé lance sur le marché le premier café en poudre du monde, le Nescafé. • En 1947, Nestlé absorbe Maggi et devient "Nestlé Alimentana S.A." • En 1952 ; lancement au Canada du Nestlé Quick qui deviendra Nesquik, une poudre chocolatée qui rencontre un très grand succès auprès des familles. • Années 1980 : Nestlé S.A. revient à sa vocation première, l’alimentation bébé. Elle concurrence Blédina et Gerber

phases est quelque peu arbitraire. Cycle de vie d’un produit Phase de lancement Mise en place progressive du produit sur le marché Bas niveau des ventes Dépenses commerciales importantes Concurrence limitée notamment pour les pionniers Phase de croissance Les ventes prennent de l’élan : Réductions des coûts du fait des économies d’échelle et de synergie (expérience) Les concurrents sont attirés par la taille du marché. Phase de maturité Ralentissement du rythme des ventes. On peut distinguer