Nutella Logo

CHUPS 1 – L’histoire de Chupa Chups p10 1. Les origines 2. Chupa Chups aujourd’hui : ses produits, son logo 2 – Les choix stratégiques de Chupa Chups p13 3 – Le marketing opérationnel de Chupa Chups p15 3-1 Les produits 3-2 La politique tarifaire 3-3 La distribution 3-4 La communication ANNEXES p20 Annexe 1 : Le logo Annexe 2 : Part de Marché de chaque fabricant sur le marché de la confiserie de sucre en 2005 Annexe 3 : Part de

monde) avec comme ambassadrice Christina Aguilera Identité publicitaire de KFC • Un logo qui a largement évolué dans le temps : 1952-1978 1978-1991 1991-1997 1997-2006 Depuis 2006 •Valeurs transmises au travers des campagnes de pub : authenticité, tradition, convivialité, famille, ethnique • Une recette secrète aux 11 herbes et aromates = véritable légende comme moyen de promotion (cf recette Nutella ou Coca Cola) • Le Colonel Sanders = véritable icône de la marque longtemps utilisé

construire autant de MDD différentes que de segments, à l’image de la plupart des marques nationales. Exemple du leader français Carrefour - Soin: Les Cosmétiques (marque lancée en1991) Références: soin corps, visage, solaire et capillaire Particularité: logo et nom de l’enseigne apposé au dos du pack. - Maquillage: Bubble Glam (marque lancée en 2007) Thème : « girly » - Capillaire & corps: Rites Originels (marque lancée en 2008) Références : 14 produits de soin du corps Thème : retour aux origines

qualité. Fonctionnalités ajoutées (ce qui différencie de manière objective): Installation, Services, Livraison et crédit, Garantie, Service après-vente. Associations mentales (ce qui différencie de manière subjective): Pays d’origine, Symboles, Logo, Personnalité, émotions, Ex. : Pub Evian avec les bébés associés à la bonne humeur lui permet de se différencier. !! Attention les caractéristiques changent régulièrement de catégorie. 1.2 Avantage concurrentiel-qualité (externe) : la

ses ambitions ainsi que d’écrire les courriers (en annexe) à l’intention des sponsors, et du chef d’établissement. Nathalie a créé la plaquette, Tifanny a expliqué la démarche à suivre pour le démarchage des sponsors. Florent a quant à lui créé notre logo et commencé la mise en place du dossier. Nous avons mis en commun nos travaux et détaillé quelques points. Informés de l’ensemble de l’avancement, nous avons alors créé le plan final du dossier et noté les annexes à fournir. Puis nous avons décidé

consommateurs de notre service. (le fait est de donner envie aux clients rien que par le coffret qu’il va recevoir ; pour que lorsqu’il le voit il soit déjà satisfait sans voir ce qu’il y a dedans). - Le packaging doit comporter le nom ainsi que le logo de l’entreprise pour que cette dernière puisse être diffusée le plus largement possible. - Il doit respecter les normes d’environnement (principal objectif : recyclable) (Attention : essayer d’associer originalité et coût de création raisonnable)

aimant les marques (pour se distinguer, en recherchant les éditions limitées). Ils aiment retrouver les objets de leur enfance (parfois collectent des jouets, des peluches, des bandes dessinées, des T-shirts kitsch) + achats de marques telles que Nutella, Lu, Bonne Maman = pour combler leur besoin de se rassurer et leur quête de l’authenticité. ▪ Un consommateur accroc au détournement et au bricolage. L’auteur cite ici Bernard COVA : « L’individu postmoderne suit de moins en moins les chemins

correctement il faut que mon frère retourne travailler. Je déménage donc à Sucramo pour intégrer un nouveau lycée. Je m'appelle Lilya , je suis brune aux yeux gris de taille normale et je ne suis pas très fine mais j'au juste un peu de forme. J'aime le nutella.....:D Chapitre 1 ...Dans les colline loin de chez vous roupillent les fleurs Zzz.... Moi: LALalalalalalalalala....hum!JE DETESTE CE RÉVEIL DE …..CROTTE DE SUCRE! Bon je me lèva de mon lit qui est pour moi mon coucher de souleil, mon crepuscule

émotionnels. Il s’agirait en fait d’une période propice à l’augmentation de toutes sortes de microgroupes et marquée par un phénomène de clanisme et de (néo-) tribalisme. Exemples de société * Harley Davidson * Vespa * Consommateurs de Nutella * Citroën 2 chevaux * Sportifs (différents sports) * Style vestimentaire (marques) * … * Analyse des conséquences de l’intégration du concept. L’approche marketing tribal. L’approche tribale marque un réel changement de

* Positionnement * Politique de marque * Le marketing Mix ou « 4P » : * Politique de produit * Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication Exemples de réussites : * Nutella (politique de produit) * Pokemon (politique de distribution) * Nescafé (politique de communication) * Evian (politique de communication et d’innovation) | Exemple d’échecs : * Haggen Däzz (politique de distribution) * Glaces malabar (politique