Nutella Logo

la seconde invite à réfléchir sur les différentes étapes composant le processus d’achat ; la dernière, enfin, s’attache à élucider les facteurs explicatifs à l’origine des comportements observés. Technique du Méta plan : exemple Métaplan : Nutella Texture S cLiquide o la rité Goût Scolarité Qui s’étale facilement Noisette S c o l a r it é gourmandise S c o l a r it é J’aime ou Sj’aime pas co larité Praticité Facilité d’utilisation S c facile Pas o la r ité c o la r i à

production sont élevés et le public touché est moins important que sur d’autres médias mais il est plus divers * L’Affichage : présente l’avantage de bénéficier d’une grande audience, et ce média tend à se développer avec la technologie (flash, 3D, Logo en exergue …) Les stratégies de communication suivent 2 grandes orientations soit elles poussent les produit vers le consommateur (push) ou elles l’incitent à la réclamer (pull) : * Push : on utilise la force de vente et les distributeurs avec

article de M Dagnaud Un enfant sur quatre a une télévision dans sa chambre et consacre plus de 2 heures à la regarder. Il absorbe donc 30 000 spots publicitaires par an aux Etats Unis, presque autant en France. Le nom de l’article ainsi que son logo sont apparents en gros au milieu de la boite. Ici c’est miel Pops avec l’abeille qui s’appelle aussi Pops. Le produit contenu dans le paquet de céréales est au milieu du « o » de Pops. L’abeille est un animal positif dans notre culture. Notre Analyse

Un exemple de marque qui parvient à fidéliser ses consommateurs dès leur plus jeune âge et de façon transgénérationnelle est la pâte à tartiner Nutella, qui bénéficie d’un fort capital marque auprès des consommateurs. De par son goût unique, et grâce à des campagnes de communication axées sur les valeurs familiales et le bien-être des enfants, Nutella est une marque plébiscitée par les jeunes à laquelle ils demeureront fidèles, une fois devenus adultes, car elle leur rappellera leur enfance. Cette

porte qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque Une marque c’est … … tout signe distinctif qui permet d’identifier le produit du concurrent. Tout se joue dans la différenciation au moyen d’un … … nom, terme, signe, symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque  Identifier le produit  Le différencier du concurrent  Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers  Protéger

qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque Une marque c’est … … tout signe distinctif qui permet d’identifier le produit du concurrent. Tout se joue dans la différenciation au moyen d’un … … nom, terme, signe, symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque Identifier le produit Le différencier du concurrent Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers Protéger le

Les lois du packaging L ’impact La créativité La cohérence avec les autres éléments du mix L ’évolution maîtrisée Packaging et logo 88 "Un logotype est le point de rencontre de deux forces : celle du sens et celle de l’image. Elles doivent être en équilibre parfait ». Masashi Uehara 89 Le Logo : l’essence de la marque 90 Évolution de logo 91 92 MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE 93 1-2 La Marque Définition « La marque est

qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque Une marque c’est … … tout signe distinctif qui permet d’identifier le produit du concurrent. Tout se joue dans la différenciation au moyen d’un … … nom, terme, signe, symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque  Identifier le produit  Le différencier du concurrent  Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers  Protéger

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C’est une marque qui est également distinctive grâce à sa position de leader, son originalité et son slogan « Fraicheur de vivre ». Le logo est toujours attaché aux produits. La marque se classe parmi les marques-produits car elle est associée à un nom de produit. En effet, on achète des Hollywood en guise de chewing-gums comme l’on pourrait acheter du Nutella en guise de pâte à tartiner. C’est une marque qui existe depuis un certain temps ainsi elle ne va pas chercher à étendre sa marque sur