Nutella Pyramide De Résonnance

à la marque) > 161 La pyramide de construction du capital marque selon Keller Résonance Jugements Sentiments Performance Saillance > 162 Images Implications pour la construction des marques • Les consommateurs possèdent les marques • Evitez les raccourcis lors de la construction d’une marque • Les marques devraient avoir un caractère dual • Le but ultime: entrer en résonnance avec les consommateurs – Quelles sont les marques avec lesquelles vous êtes en résonnance? Pourquoi? > 163 MARQUE

« général » (il remplace d’ailleurs l’enseignement du français dispensé dans les autres spécialités de BTS), il entretient des liens très forts avec les enseignements du domaine dit « professionnel », qu’il éclaire et avec lesquels il entre en résonnance. Ainsi, la lecture des deux fascicules de Cultures de la Communication peut et doit nourrir vos apprentissages en « Projet de Communication », « Conseil et relation annonceur » et « Veille opérationnelle ». Il ne s’agit donc pas d’un enseignement