Nocibé Marque Propre

Unilever et Johnson & Johnson ont donc investi un domaine jusqu’alors réservé aux maisons spécialisées, avec pour objectif de compléter leur gamme par des produits de luxe. Pour faire leur entrée dans la cour des grands, ces sociétés ont acquis des marques de cosmétiques et des licences à tour de bras : Unilever avec les groupes Fabergé et Calvin Klein en 1989, ainsi que les licences Scherrer et Lagerfeld ; Procter & Gamble, de son côté, rachète, en 1991, le groupe de cosmétiques américain Max Factor

l’univers de la parfumerie et du luxe. Elle occupe une place non négligeable au sein du groupe LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) dont elle fait partie intégrante depuis 1993. LVMH, leader mondial des produits de luxe, regroupe également sous son nom les marques les plus prestigieuses du monde du parfum tel que Dior, Guerlain ou Givenchy. Cette société située 3 place des Victoires 75001 Paris 01, dirigé par Ms Hugues DUSSEAUX ; Jean-Jacques GUIONY ; Pierre-Yves KENZO génère en 2008 un chiffre d’affaires

plus important - qu’à l’étranger.Corania distribue ses parfums aussi bien en parfumeries spécialisées, qu’en grandes surfaces et sur internet selon les marques. Les marques commercialisées par Corania sont au nombre de huit. Les marques de parfum dédiées aux femmes étant Besties, Bonjour de Paris, Arno Sorel Femme et Solinotes ; alors que les marques dédiées aux hommes sont All Blacks, Shaman, Royal et Freegun. Nous avons eu l’opportunité de rencontrer le Président de l’entreprise, M. Laurent Cohen

soient amenés à travailler avec chaque membre de l’équipe. Delphine Apers Tout récemment engagée dans l’agence, elle en est la cadette. Titulaire d’un BTS communication à L’ESAAT, elle est aussi graphiste et est, entre autre, chargée du dossier Nocibé. Organigramme Tout projet commence par le briefing avec le client. Soit le client est déjà un familier de l’entreprise, soit cette dernière répond à un appel d’offre. Le brief peut avoir lieu à l’agence ou directement dans l’entreprise ; chaque

Rapport de stage 2e année : Comment retranscrire efficacement et fidèlement l’image de marque haut de gamme1 Rapport de stage : Comment faire appliquer des contrats aux distributeurs de façon à refléter et retranscrire fidèlement l’image des marques du groupe Alès ? Julie MALIBRERA Année 2013-2014 Stage effectué au sein du Groupe Alès du 22 avril au 13 juin 2014 Maître de stage : M. PINTO Directeur commercial France Professeur tuteur : Mme LECLERCQ 2 TABLE DES MATIERES

INTRODUCTION Les cosmétiques représentent un marché en expansion et restent un atout marché pour les marques. Nous allons tenter de décrypter les nouvelles tendances produits 2013 dans cet univers ultra segmenté et complet. En effet l’offre est très large, des produits existent pour toutes les parties du corps, pour tous les types de personnes tout cela bio ou non . De plus le marché de la cosmétique bio est en plein boum et devient de plus en plus performent et compétitif avec les

Sephora 9 Voici quelques initiatives que Sephora a mises en place : 10 La carte de fidélité Sephora : 11 La carte Sephora White 11 La carte Sephora Black 11 La carte Sephora Gold 12 La gestion de l’approvisionnement 12 La politique des prix 12 La marque de distributeur « Sephora » 13 Les hommes, une approche sociologique : 13 Les adolescents : 13 L’environnement concurrentiel 14 Le marché international : 14 Le rôle d’internet dans la mondialisation de Sephora 15 Menaces et Perspectives d’Avenir 15

DOSSIER MARKETING Repositionnement de la marque Burberry Sommaire Remerciements 4 Résumé managérial 5 I – Diagnostique général 6 A – Diagnostique de l’entreprise 6 a) Histoire de l’entreprise 6 b) Les codes de la marque 11 c) Analyse de la production 12 d) Analyse des finances 16 e) Analyse des ressources humaines 19 f) Analyse du portefeuille produits 20 g) Analyse du réseau de

Stratégies des entreprises 21 A°) Comportements 21 B°) Distribution 21 C°) Communication 23 1) Comment les marques s’adressent-elles aux hommes, quelle pédagogie du soin et de la beauté mettent-elles en avant dans leur discours de marque ? 26 2) Décomposition en trois récits de la communication des marques de cosmétiques pour hommes : 27 3) Neuf exemples de communications de marques de cosmétiques pour hommes : 29 D°) Prix 32 E°) Packaging 32 Conclusion 34 Remerciements 36 Bibliographie

trouvons des lotions, crèmes, des crème douche, des gels, des gels douche, des champoings et du maquillage. C. Marques Sur le marché de cosmétiques bio/naturel on trouve de plus en plus de marques comme par exemple : id., SEPHORA Bio, NOVIBE Bio, Yves Rocher, The Body Shop et Weleda D. Concurrence Les concurrents de Yves Rocher sont principalement The Body Shop, Nocibé et Séphore. E. Circuits de distribution Les cosmétiques Bio& naturels sont présents dans le secteur de la