Nike Ta Ere

répondre aux nouvelles attentes et exigences des consommateurs mais aussi des investisseurs et des leaders d’opinion, que ce soit en matière environnementale, sociale ou sociétale. En effet, les chercheurs sont nombreux à montrer que nous vivons dans une ère éthique (SMITH, 1995) et que les consommateurs présentent aujourd’hui une attitude de consommation plus socialement responsable. Le recours à des questions de RSE évoque souvent un retour à la moralité ou à un contrat explicite ou implicite avec la

festive et la convivialité qu’il y aura, les conditions de vie idéales pour l’été tout en gardant l’image du sport présente. Recevoir un grand nombre de touristes serait ainsi bénéfique à l’économie de la ville et du pays. Cf. Enjeu économique ère J ag M .O. Edito «Citius, Altius, Fortius»*. Telle est la devise de l’événement sportif le plus ancien. Coubertin, 1894. Cette compétition est remise en lumières, par ce fervent de sport dans le but de rendre mondiale une activité

Coupe du Monde apportera à l’Afrique du Sud et à sa population. Dans le cas du Mondial, ce sont surtout les sponsors qui communiquent en utilisant conjointement les objectifs cognitifs, affectifs et conatifs. Le dernier spot de Nike en témoigne. Nike utilise ses plus grandes stars pour faire connaître ses produits estampillés « coupe du monde », essaye de les faire aimer en créant un univers autour de ses stars (Wayne Rooney, Didier Drogba et Cristiano Ronaldo) et bien sur le but ultime

saisit pas suffisamment les opportunités technologiques qui leur sont associées.[5]Au regard de la résistance accrue des consommateurs aux messages publicitaires[6], le neuromarketing apparaît telle une solution miracle, comme l’aube d’une nouvelle ère. Mais qu’est-ce donc le « neuromarketing » ? C’est « l’utilisation de méthodes aspiratives et de connaissances issues de la recherche sur le cerveau à des fins marketing »[7]. On y retrouve les outils propres à l’analyse du cerveau humain comme: l’EEG[8]

du rugby moderne à peu de choses près. Apparaît alors en même temps la Rugby Football Union, en d’autres termes la première Fédération anglaise de rugby. Cette même année, un match entre nations, Angleterre et Ecosse, marque le commencement d’une ère. Très vite, les Britanniques débarquent en Normandie et le jeu se déploie sur les côtes françaises ainsi que dans toutes les nouvelles colonies anglaises. Les Australiens rencontrent la Nouvelle-Zélande en 1884. Très vite, les joueurs des zones

24 Introduction  Après la Seconde Guerre Mondiale, l'économie mondiale connaît une croissance sans précédent, une augmentation de la consommation et des échanges et la diversification des services. Le monde rentre alors dans une nouvelle ère de mondialisation qui va participer à son évolution. D’un point de vue économique, la mondialisation a des conséquences sur le mode de fonctionnement des entreprises, les avantageant mais leur donnant aussi des contraintes supplémentaires qu’elles

outrepassant celui de la force consciente, les entreprises capables de le comprendre viendraient posséder une arme plus puissante que notre jugement. D’un côté, je sais qu’acheter cette paire de Nike fabriquée à l’autre bout de la planète par un orphelin rachitique de 6 ans c’est mal, mais d’un autre côté, si Nike a pu cartographier mon subconscient, il trouvera bien un moyen de convaincre qu’en fait, c’est bien. Le neuromarketing : la clé d’une boîte de pandore L’efficacité des démarches marketing

opportunité en termes d’image et de marketing, exemple : L’Oréal, qui a racheté Body Shop et lance une ligne de bio- cosmétiques - celles pour qui la RSE est une opportunité par rapport aux risques et menaces en provenance des lobbies : Nike par exemple. Nike rend aujourd’hui publics l’identité et l’emplacement géographique de plus de 700 sous-traitants, pour montrer son respect des principes de travail éthique (suite aux accusations des années 90) - celles qui ont des risques environnementaux

kung fu sont un sport ancestral en Chine, plus connu sous les termes : wǔshù (武术), gúoshù (国术) ou quánfǎ (拳法). Ils sont constitués des centaines des techniques de combat à main nue ou armée développées en Chine et ont été créés 600 ans avant notre ère. L’origine des arts martiaux est attribuée à des nécessités d'auto-défense, des activités de chasse et à la formation militaire dans l'ancienne Chine. La pratique des arts martiaux à mains nues ou avec des armes ont été importantes pour l’entrainement

(se dote d’une éthique ou d’un programme de développement durable (ex : diminution de l’émission de gaz à effet de serre)) Autre exemple : On peut considérer une entreprise qui a fait subir des catastrophes naturelles. Ex : France-Télécom – BP – Nike - Carrefour Présentation (20%) Examen (40%) Etudier la RSE : Quels objectifs ? 1) Comprendre le développement de la RSE et du développement durable : Discours, théories, pratiques, outils … 2) Amorcer une réflexion critique sur l’entreprise