Nike Sur Le Marché

------------------------------------------------- 窗体顶端 Résumé: Depuis l'adhésion de la Chine à l'OMC, la marque étrangère d'articles de sport au marché chinois des sports a eu un impact énorme pour la survie et le développement du sport sociétés de biens de en plus, mais aussi prêter attention à l'opération d'articles de sport chaîne de magasins compétences en marketing. Dans cet article, basé sur l'investigation et l'analyse de la Chine d'articles de sport modèle de chaîne de commerce de détail

de la marque à de grands événements sportifs : FIFA, |distributeurs. | |NBA, Tennis… |Obligation d’ADIDAS de beaucoup communiquer car le marché est centré| |Fournit les ballons de la coupe du monde donc Adidas synonyme de |sur la perception de la marque. Le consommateur s’attache avant tout| |qualité. |à la marque et non au produit

d’une part renforcer l’image d’Adidas dans le domaine du running, qui est naturellement en concurrence avec plusieurs autres entreprises telles que Nike, New Balance, Asics etc. Et d’autre part d’atteindre une part de marché de 25 % (contre 20,2% actuel) sur ce marché du running, largement dominé par son concurrent principal Nike. Répartition du marché français du running b) La segmentation Les deux principaux critères de segmentation sont la pratique sportive et l’âge. De plus Adidas définit

considérable sur ceux-ci ou sur les sportifs. L'exemple marquant est celui de la rivalité entre Adidas et Nike. Jusqu'alors, Nike domine le marché, mais Adidas qui souhaite assurer une visibilité supérieure à celle de son rival américain avait déboursé 100 millions de dollars pour être l'équipementier officiel des jeux olympiques de Pékin en 2008.. D'après une étude chinoise, en 2005, Nike a réalisé 600 millions de dollars de chiffre d'affaires contre 385 millions de dollars pour Adidas. Mais la

sport. Nous allons nous intéressé dans ce dossier au marché des chaussures de sport. Ce marché a pour caractéristique d’être en forte croissance. En 2002, ce marché représente la valeur de 1,5 milliards d’euros, ce qui représente 18% du marché global des chaussures. Ce marché est orienté vers le haut de gamme, est une place très importante est donné à la mode et aux marques. Par conséquent, les stratégies Marketing élaborées sur ce marché ne cessent de croître. Le but est de séduire le consommateur

de super marques. Si ce repositionnement des multinationales génère davantage de profit, il n’est pas sans conséquences négatives : fermetures d’usine, chômage, précarité, sous-traitance à bon marché et délocalisation de la production dans les pays émergents, abus commis par les grandes marques comme Nike, Adidas… dans les ateliers de fabrication ou… ateliers de misère. Et cet esclavage moderne se fait avec la complicité des gouvernements locaux qui créent de véritables paradis fiscaux sous l’appellation

Etude de cas : Nike ou New Balance : les politiques commerciales dans un monde de chaînes de valeur internationales Nike a établi sa base à Beaverton, Oregon, et son objectif principal est de maximiser les profits et les ventes. Grâce à cette approche, l'entreprise est devenue le plus grand producteur mondial de chaussures et de vêtements de sport, et emploie environ 70 000 personnes dans le monde. Nike, Inc. possède beaucoup d'autres sous-marque en plus de sa propre marque Nike, qui sont des

importante. - Vestimentaire : Nike : Nike est une entreprise fondée au Etats-unis en 1962. Nike emploi plus de 18600 salariés en emploits direct et 652926 en emploi mondiaux. Voyons quelque chiffre clés qui montre qu'aujourd'hui nike c'est bien implanté en France. 7 millions d'euros c'est le chiffre d'affaires pour le Nike Stores des champs-Élysées, en une années. 30 % Part de marché en valeur de Nike dans la chaussure de sport en France, 2002. Nike sera le sponsor officiel de l'équipe

proposées. La fonction marketing stratégique au sein d’une entreprise L’optique marketing L’optique marketing se diffère de l’optique de vente. L’optique marketing s’appuie sur 4 idées : 1) un choix de marché : absence de l’intervention de l’entreprise sur tous les marchés sans qu’elle puisse satisfaire tout le monde ceci un effort de ciblage de nature à orienter l’ensemble des activités de la société 2) une orientation sur les clients : c’est de s’intéresser à ses besoins, son point

CORRIGE cas chaussure de sport – Séance 4 SCP Une analyse externe : offre, demande, environnement, marché et segments… 1/ Les marchés : Tous les marchés qui nous concernent ici sont des marchés français - Principal : la chaussure de sport : +1,4% en valeur et 1,65 md€ CA - Générique : équipement de la personne - Support : le sport, ie la pratique sportive/les événements sportifs. Et ce même pour les sensibles à la mode car la notion de représentation et d’identification