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Comment Nike fait la nique à ses concurrents Source : Capital 06/05/2011 à 06:00 / Mis à jour le 06/05/2011 à 06:00 Une fois les modèles dessinés, la multinationale doit ensuite les produire. Comme ses camarades, elle fait bien trimer une nuée de sous-traitants low-cost en Amérique centrale et en Asie. Mais, là encore, Nike se donne des airs d’entreprise à part, soucieuse de la santé des ouvriers. Pour découvrir sa vitrine sociale, en route pour l’usine chinoise de Pou Chen. Sur place, nous

l’organisation Annexe 2 : Evolution du CA et du résultat de Nike Annexe 3 : Le vrai coût d’une basket Annexe 4 : Position concurrentielle et politique de production de Nike Annexe 5 : Les conséquences / l’exemple d’une usine sous traitante en Indonénie Annexe 6 : Les actions contre l’organisation, les réactions de l’organisation Annexe 7 : Le code de conduite Annexe 8 : Nike et la FLA 1/7 SUJET Après avoir lu les

Nike : success-story Introduction Un nom percutant … un logo inoubliable … un slogan accrocheur, Nike, grâce à de très bon choix, est devenu la première entreprise en équipements sportifs au monde. A l’origine une petite PME de l’Oregon baptisé par le nom de la déesse grecque de la victoire (Niké), peut-être un présage de la réussite future. Elle s’impose surtout dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs sportifs. Aujourd‘hui, elle sponsorise les plus grands athlètes

Profil stratégie de NIKE 1. Historique En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger. Ils sont rejoints en 1965

MARQUE Le cas Nike SOMMAIRE Introduction Page 3 PARTIE I : Le Storytelling – le Brand Content A) Le Storytelling B) Le Brand Content Page 4 Page 5 Page 8 PARTIE II : L’Analyse A) L’analyse de la marque B) L’analyse de la concurrence Page 14 Page 15 Page 24 Conclusion Webiographie Page 46 Page 47 2 INTRODUCTION Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a été fondée par

la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure. Même si l'aventure paraît pleine d'embûches avec la concurrence d'une marque comme Adidas au premier rang mondial, ils décident d'importer des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Leur succès est immédiats, ils améliorent les baskets japonaises et ouvrent leur première boutique. Ils cherchent tout d'abord un logo pour leur marque Nike (une référence

E. Les valeurs de la marque 1) Les valeurs « sportives » 2) Nike, la marque de la transgression 3) La star-stratégie III. Nike et son « capital marque » A. Sa personnalité B. Son savoir-faire 1) Sa gamme de produit 2) Le sponsoring, vecteur de communication, gage de qualité C. Son image de marque 1) Un message, une image 2) Une marque critiquée CONCLUSION  INTRODUCTION Nike est une marque américaine, spécialisée dans les chaussures, les vêtements

senior, marché clientèle féminine qui sont en expansion depuis quelques années), ce qui aura pour conséquence de développer de nouveaux besoins, de nouveaux désirs et de nouvelles attentes…Voici quelques cas concrets pour illustrer tout cela. A. Nike souhaite placer la performance et la fonctionnalité au cœur de de la conception de ses produits : La célèbre enseigne au SMOOSH a créé la chaussure HYPERFUSE. Elle a été conçue car il a été constaté l’usure extrême de la chaussure sur les terrains

POWERADE ION4’ le sportif Teddy Riner champion du monde de judo met en avant le dépassement de soi ; dans la publicité on le voit courir, transpiré, s’entrainer…et en plus de cela le slogan publicitaire dit «  ne lâchez rien ». Dans les publicités comme Nike « Just do It » ou Adidas, il est très souvent utilisé de grand sportif comme Zinedine Zidane, Thierry Henri ou encore Rafaël Nadal pour valoriser le dépassement de soi et dire que justement ils ont les vêtements, chaussures, et accessoires adaptés

stratégies commerciales d'un géant planétaire: Nike. Dans le cadre de l'épreuve de Travaux Pratiques Encadrés se déroulant lors de notre année de première Economique et Sociale, nous avons décidé de porter notre étude sur les stratégies commerciales d'une firme mondialement connue: Nike. Ainsi dans ce blog, nous présenterons les moyens utilisés par le géant américain pour nous inciter à consommer ses produits. Bonne visite à tous. Introduction: Nike est une société anonyme américaine spécialisée