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        DOSSIER MARKETING Programme BACHELOR 1ère année     ANNEE UNIVERSITAIRE 2012/2013 Sommaire INTRODUCTION 3 I. Présentation de l’entreprise Nike 4 A) Histoire de Nike 4 B) L’implantation de Nike dans le monde 5 C) Les chiffres clés 6 D) Concurrence 9 E) Les différentes gammes de produit 10 II. Analyse du macro-environnement 11 A)  L’environnement externe d’une entreprise : qu’est-ce que la matrice PESTEL? 11 B) Les éléments du Pestel 13  B) Synthèse globale 29 Conclusion 31 Bibliographie

d'athlétisme et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. L’histoire de Nike commence dans les années 1950, une époque où le marché de l’équipement sportif et notamment

Nike, le mythe Identification /illustration Le regroupement, l'élite, l'identification à un groupe ou à une valeur est un phénomène qui existe à tous les niveaux de la société et ce, depuis les premiers souffles de l'histoire humaine. Dans une optique plus contemporraine, cette notion de "classes" comporte une nouvelle branche parmis les jeunes. Je parle évidemment des marques populaires et des modes. Tommy Hilfiger, Reebok, Calvin Klein, Gap, Nike, etc. Comment ces marques/classes

Titre de l’étude : Les performances et la croissance de Nike      Objectifs de l’étude : De quelle manière Nike influence­t­elle ses  performances sociales, environnementales et économiques ?    Référence des sources utilisées:  http://www.markentive.fr/blog/lengagement­social­media­selon­nike­un­exemple­suivre    http://www.markentive.fr/blog/lengagement­social­media­selon­nike­un­exemple­suivre    Supports présentés:   Messages sur les réseaux sociaux  article de Nike à l’entrée dans les réseaux sociaux  Évolution en % du chiffre d’affaire annuel  

pratiqué par 44% des français, 3ème sport de loisir après la marche et la natation. 55% de ceux qui ne pratiquent pas déclarent vouloir courir 1 Asics: 28% du marché, leader dans sa catégorie (hommes et femmes). 2ème en trail. 1,8 M de chaussures 2 Nike: 1 M de chaussures vendues, 21 % 3 Adidas: la + spécialistes des marques généralistes. 3ème en trail. 900 000 chaussures. 14 % 4 Mizuno: 30 % féminins, 300 courses labellisées (100 km de Millau…). 7 %, trail 2 à 3 %. 450 000 chaussures 5 New Balance:

Reconnu mondialement, Nike est une S.A Américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Créé en 1972 dans l’ Oregon (siège social Beaverton), n’étant pas choisit au hasard, le nom est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représenté comme une divinité ailée capable de ce déplacer à grande vitesse et symbole de la victoire. Nike a assuré sa notoriété par un logo simple et facilement reconnaissable : Le « Swoosh », une virgule horizontale posée à l’envers étant

ENTREPRISE NIKE D O S S i E R LOGISTIQUE Document envoyé par Lamikeke, mis à disposition par www.marketing-etudiant.fr 1 SOMMAIRE DOSSIER LOGISTIQUE ENTREPRISE : NIKE • Introduction .................................................................................. p.3    • I / Historique ................................................................................ p.4  1. Naissance de l’entreprise .................................................. p.4  2. Le logo de Nike 

Nike s’implique et s’impose sur le marché Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures mais aussi les vêtements et le matériel de sport. Philippe Knight en est le fondateur. Il est à la fois le dirigeant de l’organisation et l’actionnaire majoritaire. (Société anonyme) On parle ici d’une entreprise privée car elle a été fondée et est détenue par des personnes privées et non par l’Etat. De plus, cette organisation dégage des profits. Ainsi, tout débute en 1950, lorsque Bill

magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie.  Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Asics.Et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design. Depuis Nike est une société anonyme américaine crée en 1973 par Bill Bowerman et Phil Knight. Bowerman et Knight ont commencé par importer des chaussures japonaises pour les vendre en porte-à-porte. Spécialisée dans le prêt à porter et le

CCF ART APPLIQUE Nike a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971[2] comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon. En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer