Nestlé Force Faiblesse

CONSOMMATION JAPONAISE DE CHOCOLAT 3. LES CONSOMMATEURS IV. ACCES AU MARCHE P 13 1. DROITS DE DOUANE 2. REGLEMENTATION 3. DISTRIBUTION V. SWOT P 14 1. OPPORTUNITES ET MENACES DU MARCHE 2. FORCES ET FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE VI. PLAN MARKETING P 15 1. LE PRODUIT 2. LE PRIX 3. LA DISTRIBUTION 4. LA COMMUNICATION 5. LOGISTIQUE : LE TRANSPORT DES CHOCOLATS VII. L’EVALUATION DES RISQUES P 22 1. RISQUES CLIENTS

poser la question du rajeunissement de sa cible (les jeunes ne sont pas passionnés). Parmi les nouveaux, on remarque la bonne performance des sports de combat qui ont pris le dessus en terme d'intérêt sur les sports de glisse. D'autre part, la faiblesse actuelle du marché du sponsoring sportif peut s'expliquer par la baisse des budgets des sponsors. On peut évoquer la baisse de la bourse ou bien l'essoufflement des valeurs de télécommunication (parmi les plus gros investisseurs du sport avec celui

conserve une saveur optimale. Toutefois, l’aluminium est un composant qui se dégrade mal et est donc néfaste à l’environnement ; ce qui nuit à l'image de la marque, surtout aux yeux des consommateurs soucieux de l’environnement. Pour contrer cette faiblesse, Nespresso a mis en avant le caractère recyclable à l'infini de l’aluminium qui garde de ce fait ses avantages après utilisation. Désormais, Nespresso en tire un avantage concurrentiel par rapport à certaines capsules en plastique et fait en sorte

Tablettes de chocolat : kinder chocolat * Confiseries de chocolat : barres : kinder bueno, kinder maxi, kinder country * Confiserie ludique : kinder surprise, kinder shocko-bons Analyse Swot de l’entreprise Kinder : Forces : | Faiblesses : | * Forte notoriété et des promesses tenues * Une bonne image de marque (avec des produits sains) * Un gage de qualités des produits * Une praticité des produits * Nombreux produits phares (produits stars et incontournables) *

vis-à-vis de nos concurrents. De plus, notre qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent nous concurrencer en termes de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. B- Voies de développement Le groupe réalise actuellement

manière individuelle. En cette année, Nespresso détient un quart du marché mondial concernant la vente de machines ce qui par conséquence assure une progression des ventes de capsules. 2) Histoire La marque Nespresso fait partie du groupe Nestlé. En 1970 le groupe souhaite investir le marché du café pensant qu’il pourrait être porteur. C’est en 1986 que Nespresso voit le jour, son siège est situé en Suisse, à Lausanne et est dirigé par Richard Girardot. C’est aussi en 1986 que Nespresso

permet de mieux répondre aux attentes des consommateurs. La segmentation permet aussi d’exploiter de nouvelles opportunités du marché. Par exemple le lancement de la Renault Espace en 1984. La segmentation permet aux entreprises de concentrer leur force. La petite entreprise Senoble s’est concentrée sur le marché des desserts. Définition de segmentation : La segmentation des marchés est le processus qui consiste à découper un marché global et hétérogène de consommateur en sous-groupe homogène (segments)

Stratégie de spécialisation 14 b. Stratégie de diversification 14 c. Intégration verticale 15 d. L’externalisation 15 e. L’internationalisation 15 Introduction Nespresso, filiale de Nestlé, est une entreprise productrice de café haut de gamme. Elle a notamment créé le système de capsules qui fait la force de la marque et qui lui a permis d’acquérir une notoriété internationale et une image de marque extrêmement forte. Le secteur du café est un secteur florissant. Au cours des dernières décennies

particulièrement apprécié des hommes. On L’associe d'ailleurs naturellement aux petits garçons. C'est aussi une couleur apaisante et Relaxante. Longtemps considéré comme "tabou" (c'était la couleur du diable au Moyen-âge), le vert revient en force dans nos produits. Porté par la vague écolo, il s'immisce dans la mode, la décoration, l'alimentaire et l'électroménager Le vert évoque la nature et la santé : des valeurs "tendance" bien comprises par Danone. Les matériaux Métal : caractéristiques:

et ses faiblesses  Diagnostiquer son efcacité : le diagnostic est un outil d’information (identifier) et un outil de gestion (comprendre pour agir) 29 Stratégies des entreprises La matrice SWOT (Strengths/Weaknesses and Opportunities/Threats)  Elle permet d'analyser l'environnement externe et interne au projet.  Dans l'environnement externe, on distingue les opportunités et les menaces pour le projet.  Dans l'environnement interne, on distingue les forces et les faiblesses que l'entreprise