Naissance Des Mdd

Kimberly Clark | Huggies | 13,1 | 15,3 | | Peaudouce | 0,1 | 0,1 | SCA Hygiène Paper | Libero | 0,1 | 0,2 | | Up & Go | 0,5 | 0,7 | Naty AB | Nature Baby Care | 0,0 | 0,1 | MDD | MDD | 45,8 | 37,6 | (Chiffres d’après GBS Market Measurements) Le principal concurrent de Pampers sont les MDD en raison de leurs bas prix. Analyse de la concurrence sur le marché de la couche sur le second trimestre 2009 selon les répartitions des parts de marché ainsi que les taux de pénétrations

Université Paris I Panthéon-Sorbonne Master Logistique Adeline ROCHE Les MDD : Marques De Distributeurs ou Moyens De Déstabilisation des marques nationales ? Mémoire de fin d’études Maître de Mémoire Mme Régine VAN HEEMS Année Universitaire 2004-2005 1 REMERCIEMENTS Je tenais à remercier tout particulièrement Madame Van Heems pour m’avoir aidée et soutenue dans la réalisation de ce travail. Monsieur Lehu, pour ses informations précieuses concernant ce sujet, pour sa disponibilité

une grande marque a toujours besoin de grands produits. Les spécialistes du marketing distinguent différents types de marques selon leurs fonctions : les marques nationales, les marques produits, les marques ombrelles, les marques de distributeurs (MDD), les double-marques ou encore les marques globales et les marques locales. Tous ces types de marques et les stratégies de marques seront présentés dans le dossier, après avoir défini plus précisément les fonctions de la Marque en générale. 1. Définition

Coût du stock Rentabilité +/- bonne POLITIQUE DE DISTRIBUTION LA GRANDE DISTRIBUTION • L’ancêtre du libre service: Ed. LECLERC en 1949 à Landerneau (50m²) • Le 1er Hypermarché: Carrefour en 1963 à Pontault Combault POLITIQUE DE DISTRIBUTION Naissance de la grande distribution « à la française »: Tout sous le même toit: « Du produit frais à l’électroménager » POLITIQUE DE DISTRIBUTION En parallèle effondrement du commerce de détail et désertification des centres ville. Mais l’expansion des grandes

Reflets de France Introduction Reflets de France est une marque de distributeur dite MDD, cette marque est apparue il y a 14 ans, en 1997. A l’époque, elle fut commercialisée par le groupe Promodès qui a aujourd’hui été racheté par Carrefour. Les produits de la gamme sont présents dans les magasins, Carrefour, Carrefour market, Carrefour express, Carrefour city, 8 à huit, Marché Plus, Shopi, Proxi, Sherpa, Promocash et sur le site internet Ooshop. La gamme se compose de 300 produits selectionnés

consommer à lui tout seul entre 5000 et 6000 couches culottes. Le marché national est oligopolistique. En effet est partagé entre 2 grands groupes (deux Américains, Procter & Gamble et Kimberly-Clark) auxquels s’ajoutent toute les Marques de Distributeurs (MDD). Le petit nombre d’offreur a tendance à Diminuer, alors que le marché français représente plus de 600 Millions d’ OBJECTIF DE L’ETUDE Une nouvelle Entreprise souhaite se lancer sur le marché français des couches, réaliser une étude de ce marché tout

différents types de MDD 1.1 Evolution des MDD en France • 1976 : Produits libres de Carrefour • 1984 : Valorisation des MDD par la naissance des marques d’enseigne • Début des années 90 : Développement des hard discount et arrivée des produits premiers prix • Année 2000 : MDD troisième génération destinée à une clientèle Haut de Gamme Bouleversement de la concurrence Marque fabricant / MDD  D’indirecte, elle devient frontale  D’éloignée, elle devient prégnante 1.2 Les différentes MDD – Les marques

marque dominante pour les motos, une marque connue pour les automobiles, une marque de second rang pour les tondeuses à gazon… 17 Rapport de l’exposé « La marque »  GENERALITES L’article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001 définit les MDD : « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l’entreprise, ou le groupe d’entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle

client de meilleure qualité POLITIQUE DE DISTRIBUTION LA GRANDE DISTRIBUTION • L’ancêtre du libre service: Ed. LECLERC en 1949 à Landerneau (50m²) • Le 1er Hypermarché: Carrefour en 1963 à Pontault Combault POLITIQUE DE DISTRIBUTION Naissance de la grande distribution « à la française »: Tout sous le même toit: Du produit frais à l’électroménager » POLITIQUE DE DISTRIBUTION En parallèle effondrement du commerce de détail et désertification des centres ville. Mais l’expansion

innovation de Procter & Gamble a été mise en place afin de lutter contre la hausse de prix et réagir face a la concurrence des MDD. Le but est d’offrir une alternative aux consommateurs qui attachent de l’importance a la qualité des produits Pampers mais qui n’a plus les moyens de payer une somme si élevée. Le groupe lance en 2009 la Simply dry afin de concurrencer les MDD en proposant des prix beaucoup moins élevée, mais une qualité légèrement inferieur aussi. En effet le prix d’un pack de 34 couches