Mémoire Stratégie Pepsi

boisson était alors vendue par son inventeur le docteur John Pemberton, comme remède miraculeux (elle n'était pas encore dans la mythique bouteille). Ses principaux concurrents sur le marché mondial sont les sodas au cola des multinationales Pepsi-Cola et Virgin Cola, et il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaines de supermarchés, hypermarchés et superettes. D'autres colas sont fabriqués sur la base de la recette Open Cola, sous licence

- AVANT-PROPOS A - Les origines du NeuroMarketing. Des études de marchés, aux stratégies en passant par le mix-marketing, tout a toujours tourné, pour les responsables du marketing, autour de deux obsessions : pénétrer dans votre esprit pour connaître vos pensées et activer le bouton qui vous fera acheter. Que dois-je faire pour que mon produit plaise, pour que ma marque reste gravée dans la mémoire des consommateurs et comment agir sur leur comportement d'achat ? Au fil du temps, les traditionnelles

(mais “Dès la fin du XIIIè siècle, des cris de marchands ambulants étaient déjà mis en musique par des chants à 3 voix”). Toutefois, la télévision reste le principal support de la musique dans la publicité, et c’est pourquoi nous n’observerons les stratégies commerciales qu’à travers cet objet d’étude. Ce nouveau matériau pour la pub en fut aussi un pour la musique. Une corrélation entre les artistes et les publicitaires devait donc naître, un lien interdépendant puisque tout comme l’artiste peut venir

que disait saint Augustin à propos du temps : « Elles vivent en nous, avec nous, autour de nous ». Nous pouvons donc nous poser de nombreuses questions. Comment lance-t-on une marque ? Que faut-il faire en amont ? Quelles sont les différentes stratégies ? Quels sont les facteurs clés de succès ? Dans cette présentation nous vous expliquerons dans un premier temps ce qu’est une marque, puis dans une seconde partie nous vous présenterons les différentes étapes à respecter pour lancer une marque,

du Coca – Pepsi) En 2004 un neuroscientifique du Texas a mené une expérience inédite.  Dans un premier temps il a simplement demandé aux personnes si elles préféraient la marque  Coca Cola ou Pepsi. Le choix s’est porté en majorité pour le Coca Cola.  Un deuxième test, mené cette fois‐ci à l’aveugle, a montré que les gens préféraient le goût du  Pepsi au Coca. Alors que rappelons‐le, le Coca‐Cola est aujourd’hui le soda le plus vendu dans le monde  ! Lorsqu’une personne boit du Pepsi on consta

personnes, réparties dans 144 pays. Pour entretenir ses ventes, elle consacre toujours 30 % de ses ressources, soit près de 1,5 milliard d'euros par an, à la communication. Devenue la troisième boisson la plus vendue en Europe derrière Coca-Cola et Pepsi, la marque est forte d'un chiffre d'affaires de 3.1 milliards d'euros en 2007 et de plus de 3,5 milliards de canettes vendues dans 140 pays, dont 1 milliard rien qu'aux Etats-Unis. Cependant, Red Bull à du lutter afin de s’installer en France, du

neuromarketing. En 2002, une expérience sur Coca-Cola et Pepsi, largement médiatisée, lui donne un sérieux coup de pouce. Des tests comparatifs ont été mené auprès de consommateurs. Un blind test révèle que les gens préfèrent le goût du Pepsi à celui du Coca. En revanche, lorsqu'ils savent quel produit on leur présente, leur préférence va à Coca, non à cause du goût mais de l'image qu'ils se font de la marque. En effet, contrairement à Pepsi, une zone supplémentaire s'active dans le cerveau du buveur

ancrée dans la culture Microsoft Windows. Le tableau annexe 1 « les grands produits » nous montre une chronologie simplifiée des grands succès d’Apple ainsi que leur évolution L’évolution montre que la force d'Apple a évolué. Au départ, la mémoire, la puissance et la facilité d’utilisation étaient les premiers éléments perçus par le client. Aujourd’hui, Apple se résume dans sa convivialité et sa capacité à proposer des produits innovants, « venant du futur ». Avec l’arrivée de l’Ipod, le «

présenter une approche dynamique de l'identité de marque. L’identité de marque est un concept qui traduit à la fois un découplage entre la marque et le produit et la construction à travers le temps d’un ensemble durable de signes, de valeurs et de mémoire du passé de la marque. Nous proposons une grille d’analyse socio -historique, l’identité - source, permettant de caractériser les fondements de l’identité de marque et nous donnerons des exemples d’application de cette grille. Università Ca’ Foscari

Axel Cleeremans Elodie David Séminaire de Recherche en Sciences Cognitives Université Libre de Bruxelles CP 191 50 avenue F.-D. Roosevelt 1050 Bruxelles BELGIQUE Mots-clé : Neuromarketing, conscience, imagerie cérébrale, efficacité publicitaire, mémoire implicit et explicite, effet de simple exposition Keywords : Neuromarketing, consciousness, brain imaging, ad effectiveness, implicit vs. explicit memory, mere exposure effect Février 2007 In press, Le Travail Humain Neuromarketing — Cleeremans