Mémoire Stratégie Pepsi

Mémoire Métiers du Commerce International – 1ère année Marketing évènementiel : Le cas Red Bull Sujet : Marketing Evènementiel : le cas Red Bull : 3 evènements de sa stratégie Marketing : -Red Bull Racing et Toro rosso : Formule 1 -Red Bull BC ONE -Red Bull Stratos Sommaire : Introduction…………………………………………………………………………………3-5 Partie I : La Formule 1 selon RedBull……………………………………………………...5 -1/Naissance des écuries…………………………………………………………………...6 -2/Pourquoi la Formule 1 ? …………………………………………………………………8

scénarios de film à suspense, ses « slides » sont avares de mots… Aperçu de la méthode Jobs avec le chapître I du livre « Les Secrets de présentation de Steve Jobs » Carmine Gallo Communication Les secrets de présentation de Steve Jobs » © Stratégies 2010 www.strategies.fr ScènE 1 Écrivez l’histoire à la main « Le marketing, c’est du théâtre. Faire du marketing, c’est comme se donner en spectacle. » John sCuLLey1 Ce n’est pas parce que Steve Jobs a forgé sa légende dans l’industrie

Analyse  du  marché  et  de  l’environnement  :  premier  stade  de  la  démarche   • Planification,  organisation,  contrôle  :  indissociables  de  toute  action  marketing   • Stratégies  :  élaborées  compte  tenu  des  ressources  et  objectifs  généraux  de  l’entreprise   • Influence  sur  le  client  :  par  l’utilisation  de  moyens  de  communication

L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du ………………………….. à satisfaire. b. La publicité projective ou intégrative Le postulat étant que le …………………………. appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratégie du publicitaire sera de donner au …………………………. ou à la marque, les qualités d'un …………………………. valorisant. c. La publicité mécaniste Ici, le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif

acteurs impliqués sur les marchés à l’export (consommateurs, distributeur, partenaires, fonctionnaires, …) s’avère particulièrement malaisée tant les variables observées sont de nature subjective. Elle permettra néanmoins de préciser le type de stratégie à mettre en œuvre (style de management, de négociation, marketing du produit, actions de communication) auprès des consommateurs étrangers. Cela concerne plus généralement : (Les niveaux du contenu culturel) L’analogie de l’iceberg

politique de prix (à quel prix vendre ?) Consiste à fixer les barèmes de prix en fonction de considérations économiques et psychologiques 4 L’organisation marketing par produit 5 Chef de produit = gestionnaire de programmes  Développer une stratégie à long terme pour le produit  Préparer chaque année le plan marketing  Travailler avec les agences de publicité et de promotion pour développer les thèmes et plans des campagnes  Stimuler l’intérêt pour le produit et encourager les efforts

Porter… 8 II. Présentation de notre marque et mise en corrélation avec le thème choisi A) La Maison Richard en quelques chiffres … 10 B) Les Comptoirs Richard, une quête d’authenticité … 10 C) Diagnostic stratégique interne … 11 III. Stratégie marketing A) Stratégie marketing des Comptoirs Richard … 11 B) Marketing Mix … 13 C) Evolutions stratégiques des Comptoirs Richard … 16 Conclusion Préconisations et conseils aux Comptoirs Richard … 17 Annexes … 18 !2 Introduction Dans les années 2000, l’avènement

l'entreprise, dans les meilleures conditions de qualité, de délais et de coûts. L’information utile est celle dont ont besoin les différents niveaux de décision de l’entreprise ou de la collectivité, pour élaborer et mettre en œuvre de façon cohérente la stratégie et les tactiques nécessaires à l’atteinte des objectifs définis par l’entreprise dans le but d'améliorer sa position dans son environnement concurrentiel. Ces actions, au sein de l'entreprise, s’ordonnent autour d’un cycle ininterrompu, générateur

concept de soi (comment on se perçoit et comment on pense que les autres nous perçoivent) Le style de vie et les valeurs Exprimé par activités, centre d’intérêts et opinions 3. Les facteurs psychologiques Motivation – Perception – Apprentissage – Mémoire A) Motivation (Maslow) (FIGURE 6.2) La pyramide de Maslow p.195 Ex : - Boisson perrier qui vise à .. = Besoin psychologique - Produit bio = Besoin de sécurité/santé - - Dove = Besoin d’estime - = Besoin de s’accomplir B) La perception Chaque

épanouissement personnel. 1B/ la pyramide de Maslow "déployée" La pyramide de Maslow ne comporte que 5 besoins généraux. .. fort généraux ... qui, tels quels, peuvent paraître trop théoriques et , donc, peu opérationnalisables en terme de stratégie de communication. C'est pour rendre ce classement plus "compréhensibles et intéressants" pour des praticiens de la communication que je vous propose de ventiler certains besoins en plusieurs besoins plus spécifiques. Suivez-moi... 1er niveau