Mécénat Ikea Tableau

de la stratégie de la communication. b. Rédaction de la stratégie créative. III. Les principales techniques de communication : a. La publicité média. b. Les techniques promotionnelles. c. Les tech.de parrainage : Sponsoring et Mécénat. d. Le Marketing direct. e. Les relations publiques. IV. Stratégie de communication. 1er Thème : Qu’est se que le Marketing ? I – Evolution du Marketing : 1-Historique: a- Optique Production: * Contexte : demande

consiste à établir les budgets de promotion et de publicité, à choisir les agences de communication, à choisir les axes, les thèmes, les médias et les supports publicitaires, à définir une démarche pour les relations publiques, le sponsoring ou le mécénat, la promotion des ventes, à gérer la communication institutionnelle et interne. Chapitre 1 : La politique produit Connaissance du produit La notion de produit Les produits d’une entreprise sont ce qu’elle offre à ses clients

travers des % des effectifs cumulés croissants du prix maximal et des effectifs cumulés décroissants du prix minimal, d’établir le prix psychologique optimal. * L’analyse permet de dégager une zone de prix acceptable Dans cela se fera sous forme de tableau ou graphique Limites: le prix psychologique ne concerne que les produits de grandesconsommation. Il est peu adapté aux nouveaux produits. Enfin, cela permet de déterminer pour quel prix les quantités vendues soit le plus élevés mais pas forcement

médias confiés aux agences et d’intéressements selon les contrats (progression des ventes, taux de mémorisation des campagnes…) Aujourd’hui, certaines agences de publicité combinent les fonctions de création, de conseil et d’achat d’espaces. Tableau des interactions entre acteurs [pic] Source : Xerfi 4 Les agences médias 1 La naissance des agences médias Pour revenir à l’origine de la fonction média, Lendrevie et Brochand[6] affirment que cette fonction était d’abord exercée

défendre ou d’améliorer sa position face à des concurrents qui ne restent jamais inactifs. - 27 - Illustration : le cas IKEA Voici les résultats d’une analyse SWOT réalisée par des responsables de IKEA lors de l’implémentation sur le site de Sterpenich (frontière belgo-luxembourgeoise) 6: Forces Bon rapport qualité - prix des produits Notoriété élevée de la marque IKEA Entreprise leader dans le secteur des meubles bon marché Ambiance de travail extraordinaire Genre de meubles répondant aux

face à des consommateurs de plus en plus exigeants. Les enseignes attachent plus d’importance à l’accueil, au confort des lieux, ils ont recourt à des horaires plus larges. Les services varient aussi selon les enseignes, certains livrent à domicile, Ikéa par exemple propose une garde d’enfant, d’autres offrent des conseils commerciaux et financiers, des crédits. La palette est vaste et variée + Multiformat + Le marketing sportif La consommation sportive - dépenses  1 – La dépense

Nutrition et Santé qui lui permet de réaffirmer ses engagements pour une alimentation saine. Cette charte est composée de neufs engagements divers qui vont de la conception du produit à la communication. q Le groupe danone 1. Présentez un tableau donnant, pour chaque action, le déroulement de l’action et la démarche citoyenne du groupe Danone. Actions Programme : « Faut que ça bouge » Démarche citoyenne Danone utilise son expérience en matière d’alimentation pour mener une action sociale

sur l’investissement responsable, son aide à la retranscription des interviews et son soutien. © Éditions d’Organisation VI Avant-propos Les deux auteurs, à travers leurs expériences professionnelles – l’un journaliste spécialisé sur le mécénat et le sponsoring, l’autre consultant et enseignant dans ces mêmes domaines, ont observé ou accompagné les entreprises confrontées depuis vingt ans à des mutations toujours plus radicales : comptables de leur profitabilité et des deniers de leurs actionnaires

en Afrique francophone et cherche même à augmenter ses ventes en Europe, un marché beaucoup plus difficile. Dans tous les cas, rien ne semble freiner l’irrésistible ascension de la marque. Et pour gagner en notoriété, la marque jouera aussi sur le tableau de la communication. Visibilité oblige, elle investit les médias comme l’affichage, la télévision ou encore les stades de football. A côté, elle ne manque pas d’utiliser d’autres canaux pour la communication institutionnelle, le sponsoring (WAC),

niveaux de concurrence. Pour Kotler, l’identification des concurrents peut se faire selon le degré de substitution du produit : 46. les entreprises qui offrent un produit similaire (par exemple pour les meubles : Rocher Bobois et Roset mais pas Ikéa), 47. les entreprises qui fabriquent le même type de produit (Rocher Bobois est en concurrence avec l’ensemble de la concurrence sur le secteur du meuble), 48. les entreprises qui satisfont le même besoin : l’ameublement (Roche Bobois s’oppose