Mécénat Et Sponsoring En Communication Institutionnelle

souvent la réalité. D’une part, un utilisateur peut créer plusieurs comptes, d’autre part il conviendrait de raisonner en termes d’utilisateurs actifs. Ainsi les acteurs des réseaux sociaux, à la recherche d’une masse critique, préfèrent dans leur communication assimiler les comptes à des utilisateurs. Un internaute peut en outre créer un compte puis ne jamais se connecter. Toutefois les comptes 1.  Les chiffres qui suivent sont ceux communiqués au 15 septembre 2011. 2.  Facebook, Twitter et les autres…

Médias On note aujourd'hui 6 médias : la presse, la télévision, la radio, internet, l'affichage, le cinéma. Un média offre un éventail de plusieurs supports de communication. Format publicitaire Ensemble des supports de communication utilisables, dépendant d'un ou de plusieurs média, et ayant des caractéristique propres telles la taille, la durée, etc. Leader Sur un marché et un secteur définit, l'entreprise leader est celle qui détient le plus grand nombre de part de marché (en valeur

Marketing mix : La politique de distribution et de communication (Marketing bancaire) Dans n’importe quel marché et pour n’importe quelle entreprise, il est bien clair que, le marketing mix joue un rôle primordial dans l’élaboration d’une stratégie congruente face aux mutations du marché. C’est autrement dit, l'ensemble d’outils dont l’organisation dispose, pour atteindre ses objectifs. En principe il est utilisé en entreprise comme un outil permettant d’ajuster certaines variables pour trouver

Introduction 2 1. Une marque employeur pour Louis Marchal 2 a. Analyse de la situation actuelle 2 b. Les enjeux 3 c. Les avantages d’une marque employeur 3 2. Les leviers d’action 5 a. Faire un état des lieux de la stratégie et de la communication RH 5 b. Déployer une communication en cohérence avec la réalité de l’entreprise 6 c. Faire de ses salariés des ambassadeurs 7 d. Bâtir une stratégie sur le long terme 7 e. Surveiller l’efficacité de sa politique marque employeur 7 3. Les priorités et préconisations

champ d’application de la stratégie marketing dans le cadre du plan stratégique de l’entreprise. 7. Les enjeux de la communication. Mots clés : quels canaux de communication, les nouveaux canaux de communication (@-communication)l’efficacité de la publicité, de la promotion, du marketing direct, des RP, le lobbying, la communication institutionnelle, le mécénat, le sponsoring, les études publicitaires. 8. L’efficacité publicitaire. Mots clés : partenariat avec l’agence de publicité, les acteurs

La communication de l’offre bancaire Chapitre II: la communication Introduction 1. Définition 2. Le processus de communication 3. système de communication 4. Le mix de communication 5. Les six grands modes de communication définissent le mix de communication 6. La publicité 7. Réglementation de la publicité 8. Organisation du secteur publicitaire 9. Les stratégies média 10. Création publicitaire 11. Les objectifs de la communication 12. la communication hors média

propres * En terme de chiffres clés 2. Un positionnement particulier notamment : * Par rapport à la concurrence * Dans son rapport au sport 3. Un engagement en terme de : * Responsabilité social (Mécénat) * Responsabilité environnementale 4. Présentation de la personne interroger à travers : * Son identification * Les outils utilisés à des fins informationnels * Allianz et Allianz en France : une histoire

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de

La télévision c) L'affichage d) La radio e) Internet B- Autres formes de communication commerciale a) La publicité directe b) La publicité sur le lieu de vente c) Le parrainage ou sponsoring III- L'influence d'une publicité a) Influence psychologique sociale de la publicité IV- Élaboration d'une publicité a) Rédaction de la stratégie de communication b) Rédaction de la stratégie créative c) Élaboration du plan média Conclusion

données le concernant, ces informations permettant ensuite de personnaliser l’offre La politique de prix Traditionnellement, le marketing-mix de toute entreprise est présenté dans ses quatre grandes composantes : produit, prix, distribution et communication. Dans le cas de la banque, ces quatre variables ont longtemps joué des rôles d’inégale importance. Un consommateur ne choisit pas uniquement un produit à cause de son design, de ses qualités, de sa marque commerciale ; le consommateur a également