Mécénat Et Sponsoring En Communication Institutionnelle

Libre de Bruxelles Ilya Prigogine 3ème Baccalauréat en Relations Publiques Matricule : 5-860114-63 Le sponsoring dans le monde du football, une opportunité de communication pour les entreprises ? Travail de fin d’études présenté par Aemilien Gelineau dans l’obtention du dîplome de Relations Publiques Promotrice : N.Debaut. Année académique : 2010 - 2011 1 Table des matières I. Le sponsoring autour du football ..................................................................................

projets dans et pour la société selon deux principaux axes : le sponsoring (acte commercial entre le financeur de l’événement => l’Entreprise et le bénéficiaire => organisateur de l’événement - Publicité = communication institutionnelle) le mécénat : Financer des projets auprès des bénéficiaires appartenant à une communauté (art, culture, sport) afin de participer au développement sociétale de son environnement. Ex : BNP = Sponsoring + Mécénat L’Entreprise ne fait jamais rien pour rien. L’image de l’Entreprise

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V-

Mécénat : concurrence et utilité En quoi consistent la concurrence et l’utilité dans le mécénat ? Mémoire de fin d’études : Préambule J’ai choisi d’orienter mon étude vers le domaine du mécénat car j’ai un attrait évident pour le monde de l’art et j’ai voulu me faire ma propre opinion quant au mécénat et ses limites. Au cours de mes derniers stages et de ma scolarité à l’XXXXX j’ai eu des approches différentes du milieu de l’art et de son commerce. En effet mon dernier stage consistait

Chapitre n 2 : La communication grands Médias La publicité est l’instrument privilégié de la communication. Par ses excès même ou simplement par sa nature de moyen de pression, elle s’accompagne de critiques acerbes formulées par les uns, tandis qu’elle entraîne la ferveur des autres. En un mot, la publicité suscite tout sauf l’indifférence.   Fidèle à notre projet qui consiste à examiner en priorité l’aspect décisionnel dans l’entreprise or, tel est bien l’objet du marketing nous poserons quelques

La publicité ou réclame est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le

Le champ de la comm comm A. Historique Quatre secteurs en éco : _ primaire : pas de transformation des pdts (agriculture, pêche, élevage…) : depuis l’an 0 : communication orale, visuelle, simpliste. _ secondaire : secteur industriel => transformation : depuis la révolution industrielle (1850 environ) : communication par la presse (la radio), les affiches, le papier, peintures sur les murs, plaques émaillées. Pub faite par des éléments matériels, par du concret. _ tertiaire : services

Stratégie  de  communication   I  –  Bilan  –  Diagnostique   I.1  –  Bilan   Reprise  du  brief  et  réalisation  d’une  matrice  SWOT.     FORCES   FAIBLESSES   Annonceur      toujours   commencer     par   le   nom   de   l’annonceur,   son   origine,   ce  qu’il  fait.      infos   importantes  :   origine,   ancienneté,   groupe   d’appartenance   de

diffusion artistique 3. La production collective non marchande : les associations II. Les acteurs de support 1. L’Etat et la stratégie culturelle centralisée 2. Les collectivités territoriales et la stratégie culturelle territoriale 3. Le mécénat et le sponsoring Conclusion : Paradoxes et perspectives d’évolutions du champ culturel Master 1 : Droit et Management de la Culture et des Médias Bibliographie du cours : Management et économie de la culture Enseignant : Edina Soldo Culture : approches

de qualité. A l’heure actuelle, on remarque que l’appellation RP est passée de mode. L’idée est, qu’à l’heure actuelle, on veut montrer qu’on se spécialise dans des domaines biens particuliers. On parle aujourd’hui de sponsoring, corporate communication, communication events, … Terminologie : Le mot relationniste a été inventé en 1962 par 2 Français : - Jean Chaumely - Denis Huismans Ce sont eux qui sont à l’origine d’une école connue : l’EFAP (école française des attachés