Mécénat Et Sponsoring En Communication Institutionnelle

LES ACHATS DE PRESTATIONS INTELLECTUELLES : CAS DES ACHATS DE COMMUNICATION Recherche Collective – Juin 2002 Jean-Louis CAILLOUX (Desma 27A) Sophie COMOY (Desma 27B) Alexandre GAMBA (Desma 27A) Isabelle HERBERT (Desma 27B) Bernadette PERRIN (Desma 27B) Corinne DELATY (Desma 17) François DROBINSKI (Desma 17) Julien LAMBEL (Desma 17) Nuriddin TASHPULATOV (Desma 17) Moniteurs de recherche : Nathalie BARRIOL, Maître de conférence (ESA) Pierre-Yves BARREYRE, Professeur Emérite (ESA) 1 AVERTISSEMENT

A- La publicité 1- Définition La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à

Unité d’enseignement : Communication commerciale 1 - Comprendre l’évolution de la communication commerciale > Introduction > Origines > Grandes étapes et principaux jalons > Les tendances de demain, vers de nouvelles formes de communication > Conclusion ---------------------------------------------------------Introduction : Généralités Communiquer vient du latin « communicare » qui signifie « être en relation avec ». Communiquer, c’est mettre en commun, partager. Processus de transmission

04/10 L'univers de la communication I La communication des organisations La communication c'est un emmeteur qui envoi un message a un récepteur. (annonceur) (message publicitaire) (cible) MESSAGE, -presse = annonce presse -TV= spot TV -affichage= affiche -internet= bandeau internet, bannière -radio= spot radio -cinéma = film publicitaire RECEPTEUR, Fournisseurs Consommateurs Journalistes Entreprises Concessionnaires Actionnaires Les annonceurs sont des orga qui

...... 19 1.7.1 Plan de communication ................................................................. 19 1.7.1.1 Les supports visuels ........................................................ 1.7.1.2 Les supports écrits .......................................................... 1.7.1.3 Les opérations de Relations Publiques .................. 1.7.1.4 Les droits de label ........................................................... 1.7.2 Sponsoring et subventions ............

humanitaire, de mécénat et de sponsoring... – Elles signent et laissent des empreintes sur les produits et dans les esprits – Leurs cérémonies se déroulent selon des protocoles À qui s’adresse… La Marque commerciale : au consommateur La Marque politique : à l'électeur La Marque nation : au citoyen La Marque religieuse : au croyant Le temps et la durée pour… La Marque commerciale : - Marketing : le court terme, voir le présent, l’instant, l’éphémère - Communication institutionnelle : le proche

Communication de l’entreprise Cour axé sur la pub (média et hors média). « La question aujourd’hui n’est pas de savoir s’il faut communiquer ou non mais de décider du montant du budget et de sa répartition. » Quand on est en période de croissance les dépenses de communication augmentent dans les mêmes proportions et vice versa. « Ceux qui continueront à communiquer pendant la crise, gagneront des parts de marché qu’ils converseront à moyen terme » Mercedes Erra. Quand on ne communique pas

Circulation Routière * CNSS * CIMR * LPEE (Laboratoire Public des Essaies et des Etudes) ONCF ONCF 10-Organigramme de la SAMIR : PRESENTATION DE LA DIRECTION COMMUNICATION: La structure organisationnelle proposée pour le département permet d’une part, de répondre aux exigences de la fonction communication d’entreprise et d’autre part, d’organiser les tâches et les missions dans le cadre de cellules spécialisées en vue de pérenniser sur des individus d’expérience d’utilisation

DE LA COMMUNICATION COMMERCIALE Le cadre stratégique de la communication 1) Un processus de communication maitrisé : ❖ L’entreprise est « condamnée » à la communication Une entreprise ne peut pas ne pas communiquer Elle communique dès sa création. Elle envoie autour d’elle des significations, pour la perception des autres . Même lorsqu’elle ne communique pas, l’entreprise communique car elle est là et jugée. Elle envoie des signes/ signaux de communication ⋄ envoyés

doit proposer un produit peu ou mal développé dans le secteur privé (par exemple des cours d’alphabétisation) et viser un public plutôt défavorisé. Les prix pratiqués doivent par ailleurs être inférieurs à ceux du secteur commercial et votre communication doit plus relever de l’information que de la publicité (savant dosage à trouver !). même que les ventes accessoires (brochures, articles de sport...), dès lors que leur montant n’excède pas 10 % du total des recettes de l’association.