Micro Et Macro Environnement

DJIKOUNON Fatou SECK Papa Ibrahima SECK Sous la supervision du : Dr. Serge F. SIMEN PLAN : Introduction I. Présentation de l’entreprise A. Historique – Statut juridique B. Organisation structurelle II. L’entreprise dans son environnement A. Les activités de l’entreprise B. Description de l’environnement de l’entreprise Conclusion Introduction Les années 80 ont été marquées au Sénégal par une crise financière sans précédent. Toutes les banques de développement

avec les contrats d’exclusivité avec les collectivités, les écoles, etc. 4. Diversification des 2 marques. Le marché actuel des sodas au cola en France est infleuncé par différents facteurs du micro et du macro-environnement. De nouveaux concurrents sont aussi présents. Au niveau du micro-environnement : - Les clients, de plus en sensibilisés à leur santé, risquent de se détourner des sodas trop sucrés et « chimiques ». Recherche de produits santé, bio, durable… - Les fournisseurs : pas de

production et ses capacités 3 Les ressources Humaines 5 Les projets et le Financement 6 Diagnostic externe 7 I- Environnement Macro-économique 7 L’économie suédoise 7 La Suède géographiquement 7 La politique suédoise 8 Le commerce international suédois 8 Les facteurs socioculturels suédois 8 Les caractéristiques liées au produit 9 II- Environnement Micro-économique 10 La demande 10 Le consommateur suédois 10 La concurrence 11 La distribution 11 Conclusion

Cette méthode synthétique permettra à tout manager marketing d’avoir une bonne vue d’ensemble interne/externe avant de mettre en place des moyens pour résoudre un problème ou saisir une opportunité. Marché : Macro-environnement de chaque marché cible de l’entreprise Micro- environnements ciblés de l’entreprise Les circuits de distribution Les concurrents Les autres acteurs sur le marché L’offre : Segmentation : Le MIX : (produit, prix, consommation, distribution.) Entreprise Stratégie marketing

La structure du marché B - La concurrence C - La distribution II – LA DEMANDE …............ page 4 A - Analyse qualitative B - Analyse quantitative III – L'ENVIRONNEMENT …..... page 5 A – Micro environnement B – Macro environnement CONCLUSION …..... page 6 BIBLIOGRAPHIE …...... page 7 INTRODUCTION Le marché du chocolat se définit à travers les confiseries, des tablettes, des pates à tartiner pour l'alimentaire et des poudres pour les

vendeurs ont donc tout intérêt à bien connaître : Leur macro environnement Leur micro environnement 1) Le macro environnement C’est l’environnement général de leur activité qui comprend le domaine : Politique (lois fiscales) Economique (croissance, pouvoir d’achat, chômage) Social (aspect démographie, modes de vie) Technologie Écologique (consommation d’énergie) Légal (droit du travail, normes de sécurité) 2) Le micro environnement C’est l’environnement de proximité d’une entreprise

l’environnement qui consistera à analyser à la fois les éléments du macro-environnement et ceux du micro-environnement, qui pourront peser sur l’entreprise. macro-environnement : tous les éléments qui ne sont pas en relation directe avec l’activité de l’entreprise et qui pourront avoir des conséquences sur celle-ci. variables économiques ( évolution des dépenses des ménages ); réglementaires ( politiques ), technologiques micro-environnement marché ( clients, concurrents ) partenaires de l’entreprise

EXPOSE : LA NOVA-SENEGAL PREMIERE PARTIE (diagnostic sous forme de tableaux) * Résolution du diagnostic externe A) La macro environnement 1) Environnement démographique 2) Environnement économique 3) Environnement politico-légale 4) Environnement juridico-institutionnel B) Le micro environnement Analyse des cinq forces de M PORTER a)Menaces des nouveaux entrants b) Pouvoir de négociation des clients c)Pouvoir de négociation des fournisseurs d) Les produits

......  2   Introduction  ...........................................................................................................................  3   1re partie : Présentation de l’organisation de l’entreprise et de son environnement de marché .........................................................4 Présentation de l’entreprise : ......................................................................... 4 Présentation de l’organisation interne de l’entreprise et du service

Prise de connaissance générale de l'entreprise Collecte des informations Analyse SWOT, outil d’audit marketing Définition L’analyse SWOT est un outil d’audit marketing de l’entreprise et de son environnement (concurrence). C’est la première étape de la démarche d’analyse marketing. Elle aide votre entreprise à se concentrer sur les questions clés. Une fois les questions clés identifiées, elles sont introduites dans des objectifs marketing. La matrice SWOTest employée en