Micro Environnement Du Coca Cola

STRATEGIQUE/–SEGMENTATION MICRO ou OPERATIONNELLE CIBLAGE - POSITIONNEMENT SOMMAIRE ( Slide 1 + Remettre en annexe la synthèse LAMBIN sur le COMPORTEMENT CONSOMMATEUR. INTRODUCTION PARTIE 1 LA MACRO SEGMENTATION ou SEGMENTATION STRATEGIQUE 1. Rappels Marketing dans l’entreprise (Dossier P Estrat) 2. Marché de référence et le Choix de Couverture de Marché 3. Critères de Macro Segmentation 4. Qualités et Utilité de la Macro Segmentation PARTIE 2 LA MICRO SEGMENTATION

Kotler, professeur de stratégie marketing & marketing international, envisage dans un article que l'environnement d’un point de vente puisse avoir une influence réelle sur la décision d’achat du consommateur. Selon ce dernier, « la création d'un environnement d'achat produisant des effets émotionnels spécifiques chez l'individu, tels que le plaisir ou l'excitation, sont susceptibles d'augmenter sa probabilité d'achat »2. Dans ce contexte, le client se laisse davantage guider par ses émotions que par

professeur de stratégie marketing & marketing international, envisage dans un article que l'environnement d’un point de vente puisse avoir une influence réelle sur la décision d’achat du consommateur. Selon ce dernier, « la création d'un environnement d'achat produisant des effets émotionnels spécifiques chez l'individu, tels que le plaisir ou l'excitation, sont susceptibles d'augmenter sa probabilité d'achat ». Dans ce contexte, le client se laisse davantage guider par ses émotions que par

Stratégie d'entreprise de La Vache Qui Rit Plan Introduction I L'entreprise La vache qui rit 1) Les missions, visions, buts et objectifs 2) Les trois niveaux de la Stratégie d'entreprise II Diagnostic externe 1) Le micro-environnement 2) Le macro-environnement 3) Les facteurs clés de succès III Diagnostic interne 1) La chaîne de valeur IV L'analyse SWOT Conclusion Introduction C’est en 1921, que Léon Bel lance son « fromage moderne », le premier fromage fondu présenté en petites

personnalité: “Ensemble de traits relativement stables qui caractérisent l’individu”. C’est aussi un ensemble de caractéristiques distinctives permettant de garantir des réponses stables et cohérentes chez un individu face aux stimuli de son environnement Les marketeurs prennent en compte la personnalité du conso et essayent de “prédire” ce que le consommateur va consommer. Deux aspects de la personnalité: * Par les types: * Source d’énergie?
Intérieur (Introversion) versus extérieur

la consommation, consommation = distraction Changement dans les transports, la distribution… 1er prix sur les étiquettes, techniques de merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes

cadre d'analyse analogique avec le processus publicitaire dont les acteurs et le mode de communication sont considérés de même nature. L'émetteur, le récepteur, transmettent un message dans un temps donné par un code à travers un média et dans un environnement plus ou moins générateurs de nuisances. Le mot communication, de communicare, qui signifiait "mettre ou avoir en commun" mais aussi, communier en latin religieux, reflète l'idée de partage. Il prendra ensuite le sens de "transmettre". Il

stage : L’entreprise : La Croissanterie La Croissanterie est une chaine de sandwicherie et de restauration rapide dite « à la française ». Le marché de la restauration rapide va du sandwich de boulangerie à la box de pâtes réchauffable au micro-onde, en passant par les fast-foods. L’entreprise a été créée en 1977 par Jean-Luc Bret, qui en est toujours le Président. En 2011 l’enseigne possédait 180 points de ventes, dont 35% de franchises en France et plus de 200 restaurants en Europe. La

| | |Améliorer le confort | |Ex : manger, se reproduire, être avec les autres, se vêtir, boire, |Ex : Coca | |dormir | | |Comportement inscrit dans notre patrimoine génétique

3. CT > LT (quand on fonctionne sur la dimension action, on est dans le CT) : même si une succession de décisions optimales à CT ne réalise pas nécessairement une optimisation à LT, ce sont elles qui s’imposent. Dans une perspective micro : « fonction de l ‘organisation et ensemble de processus qui consistent à créer, communiquer et délivrer la valeur aux clients ainsi qu’à gérer des relations avec eux afin de servir l’organisation et ses parties prenantes » Les parties prenantes :