Micro Environnement Du Coca Cola

des richesses stimulé par la concurrence. Au niveau de l’entreprise, cette question de stratégie est née en même temps que la grande entreprise moderne a émergée. (voir A. Chandler). La question principale était de gérer la croissance dans un environnement complexe. Des outils ont du être mis en place pour faciliter cette gestion de la croissance. Dans les années 1960, sont apparus les premiers modèles d’analyse stratégiques et sont nées les premières business schools (Harvard étant une des plus

international le même type de produit mais en l’adaptant localement d’un point de vue marketing (attributs, pub, cibles, etc. se servir du marketing pour que le produit colle au marché local sans forcément que ce dernier soit modifié en profondeur : Coca-Cola…). 2.2. La classe sociale : * Un héritage de Marx pour qui la société est organisée en termes de classes. L’une, détient le capital, et l’autre est exploitée dans l’utilisation de ce capital. Marx exhorte cette dernière à se révolter

proposons des canettes de 33CL de coca cola, Fanta, Sprite, et Hawaï o Les viennoiseries : Croissants Croissants aux amendes Maxi au chocolat Mini beignet Petit pain au chocolat Petit pain aux raisins o Les glaces Vanille Chocolat Fraise Mangue Citron Pistache Desserts glacé aux choix 3. La politique prix : Dans un environnement de plus en plus concurrentiel au Maroc

fidélisantes 48 3.2.1 Le couponing 48 3.2.2 Le couponing en ligne 50 3.2.3 La borne interactive 55 3.2.4 Les primes et cadeaux 58 3.2.5 Les promotions-évènements 60 3.2.6 Les lots virtuels 63 3.2.7 La promotion en ligne 64 4. L’exemple de Coca-Cola 67 Conclusion 68 Glossaire 70 Thème et contexte Concurrence rude, mondialisation, banalisation des produits, volatilité des clients poussent aujourd’hui le commerce à placer le consommateur au cœur des stratégies marketing et

Le profil de la cible * Nombre de consommateurs * Age des consommateurs * Nombre de ménages * Composition des ménages * Localisation des consommateurs * Le pouvoir d’achat environnement économique * Les comportements d’achat et les motivations d’achat environnement socioculturel La production 1. Les marques de producteur * Marques « globales » transnationales ( nestlé, danone, dior, … ) * Marques nationales ( Bonduelle, le petit marseillais, … )

services dans la communication et l’événementiel d’entreprise. Nous organisons des séminaires, des conventions, des congrès mais aussi des lancements de produits de nature diverse. Notre sérieux et créativité a attiré des clients de renom tels que Coca-cola, Peugeot, les ambassadeurs et Le Monde. Nous avons ainsi pu acquérir une expérience non négligeable. Notre objectif est simple, vous accompagner dans toute les étapes de votre événement, de la conception jusqu’à la réalisation de ce dernier, ainsi

travail et le capital peuvent se déplacer instantanément et sans couts. Théorie de l’équilibre générale (Walras) L’offre est égale à la demande sur tous les marchés (B/S, travail, capitaux) Si l’économie est effectivement organisé comme un environnement de marché concurrentiel, où l’on peut instantanément renégocier les prix jusqu’au moment où l’on trouve le nouveau prix d’équilibre générale qui est possible. i. Courant keynésien Keynes, Fisher, Hicks, Samuelson Réfute les mécanismes

couteux d’une haute qualité égale à celle des savons importés de Castille : IVORY. 1880 : Invention de Coca Cola, qui deviendra la marque la + puissante du monde Années 1900 : FORDISME, standardisation. « Vous pouvez choisir n’importe quelle couleur pour votre FORD T, pourvu qu’elle soit noire » (Henry Ford). b. Vision de l’entreprise dans son environnement XXème siècle et début XXIème siècle : Vendre pour répondre à la demande : Avènement de la société

STRATEGIQUE 1- L'étude de marché et de la concurrence: Techniques classiques propres aux études et recherches du marketing fondamental MARKETING STRATEGIQUE 2- Analyse de l’existant: L’entreprise et son environnement • Les produits MARKETING STRATEGIQUE L’entreprise et son environnement: • SWOT • Les 5 forces concurrentielles de PORTER • La maturité du marché • La matrice d’ADL MARKETING STRATEGIQUE SWOT Strengths Diagnostic Interne Weaknesses Opportunities Diagnostic Externe

marques. Exemples La Smart, conçue par Mercedes et Swatch. Stratégie d'endossement permet à l'une des marques alliées (ou aux deux marques) d'authentifier le produit. - Nestea : créé par Nestlé et Coca Cola (endossement par la marque Nestlé). - Minute Maid : produit par Danone et Coca Cola (cautionné par Danone) Marketing approfondi 18 Stratégies de gestion du portefeuille de marques -La marque New Man qui recommande Cocommunication Co-promotion Publicité jointe deux marques groupent