Memoire La Macro Et Micro Segmentation

personnalité, notamment la confiance en soi par exemple. Le milieu environnant. Le statut économique notamment le niveau d’instruction. Les stratégies de recherche de l’information La recherche interne - Utiliser les informations disponibles en mémoire est la 1ère étape du processus de recherche. - Elle est l’étape unique si le consommateur dispose de peu de temps pour décider et s’il a une longue expérience du produit. - La recherche externe : acquisition des informations par d’autres sources

est internationalisée Stratégies d’offshoring (p.14) : ≠ outsourcing = sous-traitance/partenariat international > gestion d’une partie de l’activité par l’étranger Offshoring = déplacement d’une partie de l’activité à l’étranger Incitations macro-environnementales : globalisation ; développement technologique ; libéralisation des économies émergentes ; hyper compétition * Diminution des avantages de l’internationalisation : réduction des coûts de coordination des activités transfrontalières

les nageurs, les combi de ski) (T-shirt qui régule la transpiration…) EP : l’avancée technologique (vetement qui régule les températures extérieurs mais intérieurs) mais aussi au niveau des matériaux et du recyclage. Une durée de vie plus longue. Mémoire de forme au niveau des vêtements. Appareil photo EF : Pays industrialisation EE : téléphone, ordinateur, évolution numérique EP : Lunette Téléphone fixe EF : pays industrialisé mais aussi le monde entier avec connexions électriques avec

changement 7.Souvent renouveler le produit portefeuille marché Chapitre 1 : 1. La segmentation Au départ, on faisait du marketing de masse :on désignait le profil du consommateur,il y’avait dnc une production uniforme et les prix était plus bas Ex : la ford était toute noire et destiné a tout le monde Renault twingo ,les 1er modeles Ensuite,on passe du marketing de masse au marketing de Segmentation : les conso veulent 1produit adapté a leurs besoins et a leur individualité (Mc kenna)

Management Stratégique Thème 2 Diagnostic Stratégique: Concepts de base et outils Karim GASSEMI Management stratégique 1-S8 – 2011/2012 Points du cours • Les concepts de base de la segmentation stratégique; • La segmentation stratégique vs Segmentation marketing (Tableau de synthèse); • Les Concepts de base et fondamentaux sur le diagnostic stratégique (Analyse du cadre général du modèle Harvard); • La démarche standard de réalisation du diagnostic Interne / Externe; • Classification des outils

MÉMOIRE DE PRATIQUE PROFESSIONNELLE Guide du Mémoire de Pratique Professionnelle Préparation et rédaction de l’écrit Consignes rédactionnelles Préparation de la soutenance Critères d’évaluation Guide du Mémoire de Pratique Professionnelle | Inseec Bachelor | 2 Le mémoire de pratique professionnelle constitue l’ultime évaluation préalable à la certification INSEEC Bachelor. Il est composé d’un rapport écrit (digitalisé et copie papier exigée selon les campus INSEEC Bachelor)

avoir une influence sur les ventes d’un produit ou sur la vie de l’entreprise. Le marché se compose ainsi de plusieurs éléments. 2°/ Composantes du marché 2 – 1- Macro-environnement Il désigne l’ensemble des institutions des institutions et des forces principales externes qui ont un effet sur l’entreprise. Le macro-environnement peut être divisé en six composants majeurs a- / Environnement démographique Il est un intérêt majeur pour l’homme de marketing parce qu’il concerne

Répartition de la clientèle par tranche d’âge, par PCS / Segmentation géographique / zone de chalandise C/ Résultats : CA / Nombre de cliente D/ Objectifs et actions commerciales III. Analyse Externe 1) Analyse du Macro Environnement A/ La concurrence : Produits et tarifs / Strat de com B/ L’analyse PESTEL de l’environnement : Politique / Economique / Socio-culturel / Technologique / Environnemental / L’égal 2) Analyse du Micro Environnement A/ Concurrence B/ 5 Forces de Michel Porter

qui sont susceptibles de l’influencer. Éléments acteurs compris dans l’évènement qui influencent l’entreprise. 2.1 Les environnements de l’entreprise 2.1.1 Le macro-environnement Ce sont les éléments qui sont susceptibles d’influencer l’économie à grande échelle (toute l’activité économique). 4 dimensions qui ne sont pas indépendantes du macro - évènement: - pôle technique (TIC, OGM...) - pôle économique (mondialisation...) - pôle social quantitatif (données démographique) et qualitatif (préocupation

peuvent exercer une influence sur son activité marketing o Micro-environnement: le plus direct/proche de l´entreprise o Macro-environnement: dépasse le secteur, environnement le plus global du secteur des entreprises o L´ampleur des forces de l´environnement • La mode: de court-terme, passager, peu d´impact social, économique • Les tendances: durable, bcp plus de signification sociale, économique, etc... (bio, commerce équitable) • Une macro-tendance: durablement installée, inévitable, bouleverse