Media De Nivea

produits, services, messages distincts pour chaque client individuel. On collecte des informations sur les achats antérieurs du client, ses caractéristiques sociodémographiques et psychologiques, ainsi que ses habitudes en matière d’exposition aux médias et de fréquentation des points de vente. ( obtenir une part croissante des achats du client en développant sa fidélité sur le long terme ( marketing one-to-one 6. OPTIQUE MARKETING SOCIETAL Satisfaire

distribution : étude de l’appareil commercial ; élaboration des critères de sélection des distributeurs…  Politique de communication : étude des canaux de communication ; choix du canal adapté ; élaboration du budget de communication ; mise en place du plan media ; test publicitaire…  Constat : la phase de conception est marquée par un taux de croissance nul ; des ventes expérimentales ; et un besoin de financement important. b. La phase de lancement du produit.  Objectifs marketing : créer la notoriété,

Rolland-Garros pour leur faire goûter et les faire voter pour de nouveaux parfums de jus de fruits7. L’ensemble de ce contenu, « généré par les consommateurs », permet un dialogue continu avec les clients, et l’établissement de relations plus interactives. Les medias sociaux comme Facebook ou MySpace, ou encore les sites de téléchargement de vidéos comme YouTube constituent également des moyens nouveaux de communication à destination des clients potentiels, d’autant plus intéressants qu’ils sont relayés par les

lequel je souhaite travailler : le service commercial. Beaucoup d’étudiant d’année supérieur exercent comme stage le poste de chef de secteur. J’ai tenté ma chance. J’ai postulé auprès de plusieurs grands groupes des grandes distributions (Yoplait, Nivea, Coca-cola…) Et après un rendez-vous de février j’ai enfin décroché mon stage. Le but de ce rapport n’est pas de faire uniquement une présentation exhaustive de tous les aspects techniques que j’ai pu apprendre, mais aussi de faire le tour du milieu

partir de 2003. Le commerce on-line et la communication sur Internet vont alors connaître une croissance considérable. On assiste en effet à un quasi doublement des volumes d’affaires sur le Net chaque année. Dès 2006, Internet devient le cinquième média et le commerce électronique occupe la première place des techniques de VAD. Le modèle Web 2.0 que certains définissent comme la deuxième révolution de l’Internet est en marche. Avec elle, émerge la promesse d’un ordre socio-économique fondé sur de

clé Concernant les dépenses publi-promotionnelles, la force de frappe de L’Oréal est également particulièrement importante, avec un budget annuel évalué à environ 30% du CA, soit plus de 4.783 Md€, vs 25% à 30% pour ses concurrents. Les dépenses médias représentent, selon nos estimations, 11% du CA, soit un budget de 1.737 Md€, l’un des plus élevés du secteur. L’Oréal est ainsi le groupe qui a le plus gros budget de communication sur les cosmétiques. Ce budget est nécessaire pour soutenir l’offensive

le consommateur a appris à être plus regardant sur ce qu’il y a dans son assiette. Il exige la sécurité alimentaire et s’interroge sur la production de ses aliments. De plus en plus réticent face aux évolutions technologiques, diabolisées par les médias, le consommateur rejette les OGM, les farines animales, les additifs chimiques alimentaires, et se réfugie dans des valeurs jugées plus sûres comme les produits bio. En effet, d’après un sondage Louis Harris de 1998, 71% des français ne veulent pas

pouvoir d’achat, économie au niveau européen,… Si on se rend compte que les belges dépensent plus en Pampers que les français, on peut adapter le prix, comprendre pourquoi,… • La législation red bull a du attendre pour mettre en Belgique (a vérifier, Media Marketing septembre octobre), Noukies aussi normes européenne CE – 3 ans, quand elle est passée, la société Amtoys qui sont a la base de Noukies, ils ont développe un produit que les autres ne proposaient pas, un produit d’aspect légal. Ils se sont

connaître et à vanter les atouts du produit et de la marque. La politique de communication va au-delà d’une simple incitation à l’achat, elle se charge également des relations avec les détaillants, les fournisseurs, les actionnaires et tout autre public (médias, opinion publique,…). Il existe cinq grands modes de communication définissant le mix des communications (parfois appelé mix promotionnel)14 : La publicité : toute forme monnayée de présentation et de promotion non individualisée d’idées, de biens

faire mon propre avis ». 14 A. Sellami / Cahiers de Recherche PRISM-Sorbonne / CR 10-12 Enfin, nous constatons que le comportement final du consommateur peut se manifester soit à travers un achat effectif : « le nouveau disque démaquillant de Nivea Waterproof…Comme je me mets pas mal de maquillage, il me faut plusieurs cotons avec démaquillant… je pense que je vais le prendre certainement…». Soit par un ajournement de l’achat du nouveau produit en question pour minimiser le risque financier et/ou