Matrice Bcg Red Bull

du passé » et ses « stars de demain ». Mais on ne peut se fier à ses seules impressions pour décider. Des outils d'analyse systématiques sont aujourd'hui disponibles. Les plus célèbres sont ceux proposés par « BCG » et la General Electric. Le modèle Boston Consulting Group (BCG) propose de positionner les différents domaines d'activités dans un tableau subdivisé en quatre parties représentant le taux de croissance du marché par rapport à la part de marché relative : Taux de croissance :

ce système de vente, le prix de commande, la délivrance de la marchandise, souvent même la facturation et l’encaissement sont simultanées ». Elle n’est pas soumise au respect des dispositions de la loi du 22 décembre 1972. 1. Cass. Crim. 10/01/1996, Bull. Crim. n° 12. 50672_ManDist_p035p059_MM Page 48 Jeudi, 24. août 2006 5:18 17 48 LA DISTRIBUTION : SECTEUR, ENVIRONNEMENT ET CANAUX – La vente par téléphone est en fin de compte du démarchage téléphonique car le professionnel doit adresser au consommateur

système de vente, le prix de commande, la délivrance de la marchandise, souvent même la facturation et l’encaissement sont simultanées ». Elle n’est pas soumise au respect des dispositions de la loi du 22 décembre 1972. 1. Cass. Crim. 10/01/1996, Bull. Crim. n° 12. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 48 LA DISTRIBUTION : SECTEUR, ENVIRONNEMENT ET CANAUX – La vente par téléphone est en fin de compte du démarchage téléphonique car le professionnel doit adresser au consommateur

filtrées à un deuxième stade d’analyse : celui de l’analyse de gamme, c’est-à-dire de ce que la société a à offrir à ce marché. Il s’agit là d’une analyse de gamme un peu différente des analyses de portefeuille des grands modèles de stratégie globale, matrice BCG et leurs descendantes. 15 DE LA STRATÉGIE MARKETING AUX INSTRUCTIONS CRÉATIVES Elle a pour objectif essentiel de mettre à jour les rôles que jouent les divers produits dans la gamme afin de déterminer quelles seront les priorités d’affectation