Matrice Bcg Produits Cosmetiques

suffit de produire pour entreprendre et réussir Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). L’économie de distribution il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. L’économie de marché il faut produire ce que l’on peut vendre Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de répartition a laissé la place à l’économie de mercatique :

des produits dédiés aux GMS :.......................................................................................................................................37 Section 1 : La mesure de la position basée sur les indicateurs du marché...........................37     Listing des produits de la gamme dédiée aux GMS................................................37 Calcul du taux de croissance de la gamme dédiée aux GMS..................................38 Calcul de la PMR des produits de la

suffit de produire pour entreprendre et réussir Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). L’économie de distribution il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. L’économie de marché il faut produire ce que l’on peut vendre Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de répartition a laissé la place à l’économie de mercatique :

planification stratégique est concernée par la prise des décisions en ce qui concerne : Figure 1.1 : expériences de dix organisations sur une période de 45 années 1938 Beatrice foods 1983 Organisation de petit lait et de Organisation de produit alimentaire produits laitiers ; modérément avec plus de 5 milliards de dollar dans profitable. Coca-cola les revenus très profitables Fabricant national de boisson non fabricant international de boisson non alcoolisé ; plus de 24 millions de

démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique proactif : l’orientation-R & D Le market-driven management : l’orientation-marché Le marketing sociétal : l’orientation-société

rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 13 14 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique proactif : l’orientation-R & D Le market-driven management : l’orientation-marché Le marketing sociétal : l’orientation-société

(alliances entre concurrents sur une activité en amont du processus de fabrication), les alliances de pseudoconcentration (effet de taille et économies de coûts) et les alliances complémentaires (complémentarité des compétences autour d’un produit ou d’une gamme de produits). Pour qu’elle puisse réussir, une alliance doit être bénéfique aux deux parties (logique de réciprocité) et respecter les intérêts et l’identité des deux intervenants, même si l’alliance peut demander des concessions mutuelles. En effet

(alliances entre concurrents sur une activité en amont du processus de fabrication), les alliances de pseudoconcentration (effet de taille et économies de coûts) et les alliances complémentaires (complémentarité des compétences autour d’un produit ou d’une gamme de produits). Pour qu’elle puisse réussir, une alliance doit être bénéfique aux deux parties (logique de réciprocité) et respecter les intérêts et l’identité des deux intervenants, même si l’alliance peut demander des concessions mutuelles. En effet

Le marketing est : Une fonction de l’entreprise (comme finance, compta, logistique) Une discipline des sciences de gestion, définit par un corpus théorique enrichit depuis les années 50-60, représentant des recettes pour vanter les mérites d’un produit, ainsi que le développement d’outils d’analyse. Une activité En marketing il n’est pas possible aujourd’hui de soutenir une thèse s’il n’y a pas application pratique avancé dans les thèses, ainsi les thèses font l’objet d’enquête sur le terrain

que je revends en l’état). Industrielle : Je transforme (j’achète des matières premières et je produis quelque chose). Unité économique : Au même titre que les ménages, l’entreprise on va l’observer en tant qu’acteur, qui gère ses ressources, qui produit de la valeur ajoutée, et qui participe au … de l’économie. L’entreprise s’associe à l’entrepreneuriat. Ca sous-entend qu’on va prendre des initiatives, qu’on va réaliser quelque chose. L’entreprise est définie par l’INSEE : « L’entreprise est la