Marlboro

enlèvements d’otages et aux nombreux trafics auxquels ils s’adonnent, qui stimulent en retour celui des armes. C’est ainsi que Mokhtar Belmokhtar, planificateur présumé de la prise d’otages d’In Amenas en Algérie, était aussi connu sous le surnom de « Mr Marlboro ». Dans de telles conditions, plus d’un observateur – de Tariq Ramadan aux porte-paroles de l’armée française – a pu mettre en doute les objectifs religieux de ces groupes. Pour ma part, je ne vois pas au nom de quoi il faudrait opposer la foi à

d'affaires et d'audience, la globalisation intègre le sport dans sa stratégie de | |conquête culturelle de nouveaux territoires. Coca-Cola aide le football chinois à se professionnaliser, Nike s'assure de la promotion | |du basket en Inde et Marlboro la formule I en Russie. | |Assurément, la mise en mouvement de cette mondialisation provient du rôle de plus en plus croissant de la télévision dans ce secteur. | |La

Philip Moris USA a Philip Morris International b Miller Brewing Company c The seven up company d Philip Morris Industrial e Mission Viejo Company f a les marchés de Marlboro, Benson & Hedges, Paliament, Virginia Slims et Merit Cigarettes aux Etats-Unis. La grande marque la plus vendue est Marlboro. b les marchés des cigarettes de Philip Morris en plus de 170 pays et territoires. c voir discussion du cas sur la description de la compagnie. d les marchés de 7up et diet 7up dans

mode, ...)) | | |produits de légende sans racines culturelles et sans histoire (ex : jean Levis, cigarette | | |Marlboro, Coca-Cola, ...) | | |produits industriels (ordinateurs, matières premières telles que l'acier ou le pétrole, matières| |

protégée par des barrières élevées : le textile, l'horlogerie, l'électroménager.   Les produits industriels mondiaux Commercialisés à l'échelle de la planète, ces produits viennent d'abord des Etats-Unis : ils ont nom Coca-Cola, Kodak, IBM, Marlboro, Camel, Frigidaire. Les entreprises américaines, présentes sur le plus grand marché de consommation du monde, sont en effet les mieux placées pour se lancer dans une stratégie offensive d'internationalisation. Avec un peu de retard, certaines firmes

2 4 6 8 10 12 14 Expérience Figure 4.2 – Ajustement des vitesses par un mod`ele lin´eaire 62 Marque Alpine Benson &Hedges BullDurham CamelLights Carlton Chesterfield GoldenLights Kent Kool L&M LarkLights Marlboro Merit MultiFilter NewportLights Now OldGold PallMallLight Raleigh SalemUltra Tareyton True ViceroyRichLight VirginiaSlims WinstonLights Goudron (mg) 14.1 16.0 29.8 8.0 4.1 15.0 8.8 12.4 16.6 14.9 13.7 15.1 7.8 11.4

Oneto après un long silence, toi, quand tu étais vivant, est-ce que tu as été quelquefois heureux ? — Quelle idée ! répondit son ami en souriant. Mais personne sur terre ne peut être heureux ! » En disant cela il tira de sa poche un paquet de Marlboro. « Une cigarette ? — Volontiers, merci, dit saint Oneto, quoique d’habitude le matin je ne fume pas, mais aujourd’hui c’est un jour de fête… Et pourtant, vois-tu, le bonheur, moi je pense que… » Segretario l’interrompit : « À toi personnellement…

étrangère varient selon les pays car les audiences de différentes cultures n'évaluent pas l'information de la même manière. 147 Myriem DOMENECH Marketing International : Adaptation ou standardisation ? Même les symboles globaux, comme le cow-boy de Marlboro ne sont pas investis du même sens partout, ce qui montre l'appropriation locale inévitable des objets culturels importés. 4) Transférabilité internationale de la copie stratégie Le transfert entre filiales de publicités et de promotions est une

Personnellement si je prenais la fumée plus au sérieux que le Père Blanc, c’est que les données plaidaient en faveur non pas des flammes de l’enfer de l’abbé noir, mais des torchons qui brûlaient entre des acteurs humains. Les esprits en effet demandaient des Marlboro (entre autres les miennes !) là où leurs victimes d’elles-mêmes ne pouvaient pas fumer décemment en public ; ils exigeaient des robes (faute de quoi leurs « sièges » seraient tuées) là où des maris impécunieux hésitaient à payer les pagnes dues annuellement

vente. « La bière X est une bière de tradition, authentique » c’est la stratégie. « La bière brassée par Maître X » c’est l’idée de vente. © Éditions d’Organisation 99 Créations commerciales et publicitaires : mode d’emploi Le cow-boy Marlboro est une idée de vente car il traduit la virilité, l’indépendance, la liberté qui sont les bénéfices consommateurs principaux de la cigarette la plus vendue dans le monde. C’est en outre, il faut le noter, une idée de vente universelle utilisée depuis