Mapping Marque Eau

etude de cas Redbull Objet : La segmentation de Red bull et sa place dans le marché internationale Red Bull | | | Pays d’origine |  Autriche | Date de création | 1987 | Type | Boisson énergisante | Principaux ingrédients | Eau gazéifiée Sucre Taurine | Slogan | Red Bull donne des ailes! | Site internet | www.redbull.fr | Introduction : Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'Autrichien Dietrich

Culture Classes sociales Famille Facteurs situationnelles Besoins d ’estime de soi: prestige, succès Besoins d ’appartenance: besoins sociaux, affection, amitié Besoins de sécurité: protection, ordre, stabilité Besoins physiologiques: nourriture, eau, air, abri Année 2008 Année 2008 a -Les besoins et les motivations Pyramide de Abraham Maslow Accomplissement de soi Les besoins sont hiérarchisés LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR I- LES VARIABLES EXPLICATIVES DE L‘ACHAT A- LES VARIBALES

ce dernier. En deuxième lieu, j’ai préparé une documentation sur les différents outils pouvant être utilisés afin de développer le projet a été faite par la suite. Puis, j’ai diagnostiqué l’état de la ligne étudié via la méthode VSM (Value Stream Mapping). La première étape était de tracer un diagramme en Spaghetti. J’ai ensuite récolté les informations devant être projetées sur la cartographie du flux actuel, Pour pouvoir tracer la carte de l’existant. L’analyse de la carte a été faite sur deux niveaux

que le consommateur croit/pense acheter (valeur, coût, bénéfice perçue supérieure à la concurrence) ≠ vendre n’importe quoi.≠ variables : · La pol de marque · La pol du packaging· La gamme· Design· Service associé · … Pour un produit, il faut définir au préalable un concept marketing + formule qualité, marque, packaging, performances, identité sensorielle avec une prise en considération du prix, distribution et communication. I)

Catégories : * Le Positionnement sur les Attributs & les Performances du Produits (ex : La poêle Tefal n’attache pas, Les piles Duracell durent plus longtemps...) * Le Positionnement sur l’Imaginaire du produit ou de la marque (ex : Perrier est une eau pétillante et festive, la Peugeot 607 est une voiture féline) * Le Positionnement sur les Publics auxquels l’offre est destinée (ex : Kiri est le fromage frais pour les enfants gourmets) * Le Positionnement sur les Modes ou

source d’eau dont la qualité est d’une extrême rareté. A l’origine, cette famille utilisait cette eau que pour des cures, sans se soucier de commercialiser cette eau buvable. D’ailleurs cette eau, sous le nom de Montvalezan a commencé à être commercialisée grâce au principe du bouche-à-oreille, qui a fait connaître les bienfaits de cette source jusqu’à Paris. Ainsi, à l’échelle régionale, cette eau fut produite et exploitée de façon artisanale, jusqu’à l’année dernière. En effet,

aux curistes une eau de source recueillie sur ces terres. L’eau de Montvalezan était née. Sans jamais de publicité à proprement dite, la notoriété de l’eau grandit petit à petit et devient commercialisée au niveau régional. Le nom Montvalezan sera peu à peu abandonné au profit du nom Avernet, représentant mieux la source de l’origine de l’eau. Par sa notoriété et son positionnement haut de gamme, l’entreprise Bonneval attire les banques d’affaires désirant investir dans la marque. Ainsi la Geneva

que de nombreux groupes sont présents sur le marché des tablettes au chocolat. Les deux offreurs principaux sur ce marché sont : Nestlé avec 21,6 %et Kraft Foods avec 20,5 %. Les principaux intervenants sur le marché et leurs principales marques : Marques | Produits | Présence sur le marché(source 2009) | Cantalou/Cémoi | Cantalou, Désir Noir, Désir Lait, Evasions | | Ferrero | Kinder Chocolat | | Kraft Foods | Milka, Milkinis, Suchard, Côte d’Or, Noir à Pâtisser (Côte d’Or) ; Dessert

dans les années à venir. YSL Beauté ne dispose pas de la taille critique et d’un nombre de marques nécessaires pour s'imposer et pourrait devenir une cible. - Les principaux acteurs Groupe LVMH :(Louis-Vuitton-Moët-Hennessy) réunit une cinquantaine de marques de luxe, qui se différencient dans plusieurs secteurs comme les vins, la joaillerie et notamment le parfums et les cosmétiques. Les grand marques du parfum que l'on retrouve : Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums

produit par rapport à un autre, l’entreprise, en effet, prend le risque de voir ignorer sa marque, donc de procéder à des investissements publicitaires de plus en plus lourds et de moins en moins efficaces. Les êtres humains ont une capacité mémorielle limitée : face à une surabondance d’informations, ils opèrent une sélection pour ne traiter qu’un nombre réduit d’entre elles. Ainsi et afin d’être achetée, la marque doit remplir deux conditions : • Appartenir à une liste de références -appelée