Mapping Fnac

vie est un concept très composite qui synthétise des traits caractéristiques du comportement d’un sous groupe socio culturel, mais qui réalise aussi des pontages par différence ou analogie avec d’autres groupes socio culturels. D’où la notion de « mapping » qu’on trouve dans les styles de vie. Il y a 4 grands types d’approche de cette notion de style de vie qui sont chaque fois centrés sur quelque chose de particulier : - Une approche centrée sur un package « AIO » : Attitude, intérêt, opinion

les réponses à certaines questions en fonction des valeurs qui les sous-tendent (figure 4.4). 94 L’AUDIT, PREMIÈRE ÉTAPE DU PLAN DE COMMUNICATION Attachement Ordre Conflit Harmonie Liberté Détachement Figure 4.4 – Sémiométrie : le mapping des valeurs. POINT DE VUE La sémiologie, un outil d’aide à l’élaboration du plan de communication La sémiologie, discipline qui analyse comment le sens est produit (en montrant de quelle manière la forme de toute expression engendre de la signification)

intérieure. EXEMPLE 2 LA DÉMARCHE DE POSITIONNEMENT Elle se déroule en trois temps. ■ Situer la concurrence : une analyse qualitative, effectuée auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs, va permettre de dresser une carte (un mapping) des concurrents par rapport à des axes (grâce aux techniques statistiques de l’analyse multidimensionnelle). Cette phase permet de préciser la vision par les consommateurs des produits présents sur le marché. Elle correspond à un travail de segmentation

LOTERIES LOW INVOLMENT M MAGASIN d’usine MAGASIN de commodité MAGASIN POPULAIRE MAGASIN TEMOIN MAILING MAILLAGE MAISONS A SUCCURSALES MAJORITE PRECOCE (typologie des comportements face à l'innovation) MAN MANDATAIRE MANDATS (cumul des) MAPPING MARCHANDISAGE (définition) MARCHANDISAGE de l’espace de vente MARCHANDISAGE DE SIGNATURE (ou de marque) MARCHANDISAGE du distributeur MARCHANDISAGE du producteur MARCHANDISAGE du produit (principes de base) MARCHANDISAGE D'USAGE MARCHANDISAGE :

organisation intérieure. 2 LA DÉMARCHE DE POSITIONNEMENT Elle se déroule en trois temps. ■ Situer la concurrence : une analyse qualitative, effectuée auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs, va permettre de dresser une carte (un mapping) des concurrents par rapport à des axes (grâce aux techniques statistiques de l’analyse multidimensionnelle). Cette phase permet de préciser la vision par les consommateurs des produits présents sur le marché. Elle correspond à un travail de segmentation

En ce sens, il ne faut pas confondre discount et premiers prix. Le discount implique nécessairement une marge réduite. La plupart des Grandes surfaces spécialisées (GSS) du non alimentaire se sont construites sur ce principe. Ne citons ici que la Fnac ou Conforama (« le pays où la vie est moins chère » disait la publicité). Peu à peu, le discount a gagné nombre d’articles : parapharmacie, optique, parfumerie, et bien d’autres. Le bas coût ou « low cost » appartient évidemment à l’univers du discount

les panneaux dont la dimension est comprise entre 8 m² (soit 3,20 x 2,40 m) et 12 m² (soit 4 x 3 m ou 5,53 x 2,17 m).  Grands multi-spécialistes : Agrégat de magasins faisant partie des CES et comprenant des enseignes comme par exemple Darty, la Fnac, Boulanger, But, Connexion (qui sont aussi des GSS !)... Abréviation : GMS. Ne pas confondre avec GMS (grandes et moyennes surfaces).  Gravaniting : Mot valise composé de graffiti + vanity décrivant les produits et services qui offrent à chacun

de Boeing 1. D’après Lendrevie J., Lindon D., Mercator, Dunod, 9e éd., 2009. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit 99 MARKETING POUR INGÉNIEURS devrait supplanter le B747-8i), dans la distribution (Fnac.com et les magasins FNAC), dans le luxe (produits de marque en discount en vente privée Internet et les mêmes produits en magasin), etc. Pour identifier les risques de cannibalisation et comprendre la perception des produits d’un marché par le consommateur, l’entreprise

intérieure. EXEMPLE 2 LA DÉMARCHE DE POSITIONNEMENT Elle se déroule en trois temps. ■ Situer la concurrence : une analyse qualitative, effectuée auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs, va permettre de dresser une carte (un mapping) des concurrents par rapport à des axes (grâce aux techniques statistiques de l’analyse multidimensionnelle). Cette phase permet de préciser la vision par les consommateurs des produits présents sur le marché. Elle correspond à un travail de segmentation

de compléter la géo localisation du GPS lorsque celui-ci n’est pas disponible, dans les tunnels par exemple. Le Tom Tom Go est actuellement distribué sur le marché français via les réseaux de distribution de masse : BOULANGER, BHV, CONNEXION, DARTY, FNAC, LEPDASHOP, NORAUTO, PCCITY, SURCOUF, SATURN … au prix de 769€TTC. Plus récemment, TOM TOM a sorti une solution de navigation pour smartphones, Tom Tom Mobile qui est compatible avec les téléphones NOKIA 6600, ORANGE SPV-E200 et QTEK 8080. Cette solution