Mapping De La Concurrence De Renault

pixels). Il nous faut considérer le caractère très influent de l’innovation c'est-à-dire que l’innovation pousse le système en avant. La vraie innovation est celle par rapport à une thématique de marché. Il y a compétition donc il y a une concurrence féroce sauf pour le leader. La puissance économique est partagée entre plusieurs acteurs : - Le producteur - Le distributeur - Le consommateur (avant il n’en faisait pas parti mais dans la 2ème version il en fait parti). On ne

surcout de produtio,. Cette standarisation s'applique principalement à la politique de marque, les niveaux de qualité, le poitionnement , le déplacement de la demande a cause de nouvelles tendences, le positionnement de l'entreprise face a la concurrence. II) Segmentation ciblage positionnement: 2.1) La segmentation .2.2.1) DEFINITION et objet les marchés sont souvent hétérogène donc un seul produit ne pourra satisfaire la demnde, très diversifié. =les entreprises ont donc obligés

de portefeuille d'activité Elargissement du marketing à d'autres domaine (Politique) Analyse du comportement des consommateurs Pub et Media en plein essor Année 70 Changement de l'environnement : Economie de marché Offre>Demande Forte concurrence Consommateur domine Savoir communiquer Prendre en compte les besoins des consommateurs Segmenter le marché => trouver de nouveaux consommateurs Deuxième grand virage du marketing des années 80 à nos jours : Bien d'équipement

- dans quel délai aurai-je le produit ? - + le délai est court + je suis satisfait - Toujours un délai par vente de correspondance (le produit ne correspond pas toujours à ce qu’on veut) b) La concurrence entre les intermédiaires se joue • soit à travers les prix ( PRICE COMPETITION P p2 p1 Courbe de demande Q q1

gammes et qui deviendront ainsi des concurrents de Tesla.Pour ce faire, nous avons choisi deux variables qui sont la qualité et le prix proposé et nous allons nous efforcer d’y positionner chacun des concurrents identifiés. ( Prix Qualité )Grâce à ce mapping de positionnement émergent trois groupes stratégiques (différenciés par les couleurs : bleu, rouge, et violet) qui permettent de se positionner par rapport aux concurrents. Le regroupement« rouge » est composé de quatre constructeurs automobiles proposant

d'achat débouchera sur la consommation de masse. On passe alors progressivement d’une économie de l’offre à une économie de la demande. La fin des Trente Glorieuses coïncide avec la saturation des marchés de 1er équipement, l’exacerbation de la concurrence, priorité à la vente (un bon produit se vend toujours). Le marketing s’est développé à partir de cette évolution, le consommateur devenant le centre de la réflexion commerciale. Remarques : - L’offre crée parfois sa propre demande : c’est

d'achat débouchera sur la consommation de masse. On passe alors progressivement d’une économie de l’offre à une économie de la demande. La fin des Trente Glorieuses coïncide avec la saturation des marchés de 1er équipement, l’exacerbation de la concurrence, priorité à la vente (un bon produit se vend toujours). Le marketing s’est développé à partir de cette évolution, le consommateur devenant le centre de la réflexion commerciale. Remarques : - L’offre crée parfois sa propre demande : c’est

actions et d’arriver à supporter le coût de campagnes spécifiques adaptées à chaque segment :  Une politique différenciée coûte cher, mais permet de mieux couvrir le marché et de suivre son évolution. Ex : la gamme de voitures proposée par Renault - Le marketing sélectif ou concentré : l’entreprise choisit un segment particulier et décide de proposer un produit et une communication adaptée aux attentes spécifiques exprimées au sein de ce segment.  L’entreprise connaît parfaitement le

marché et son environnement 1 - Notions 2 - Structure 32 1 - Notions • Définitions 1. Marché géographique On distingue le marché  Local : exemple celui du boulanger  Régional : celui d’une petite entreprise de bâtiment  National, en concurrence avec les produits étrangers  International : exemple de coca cola S. Mayol cours de marketing fondamental 33 •Définitions 2.Marché 1 - Notions du produit Un besoin se traduit par une demande pour un produit déterminé, mais ce produit évolue

entreprises : exemples d’actions ou de prévention contre le stress 50 • Exemples de PME 50 • Exemples de grandes entreprises : 53 ¾ FRANCE TELECOM/ORANGE 53 ¾ RENAULT 55 III. Expertise 60 III-A/ Expertise en entreprise : L’observatoire du stress 60 • Exemples d’observatoires du stress : 61 ¾ FRANCE TELECOM 61 ¾ RENAULT 62 III-B/ Expertise institutionnelle 64 • Enquêtes sur les conditions de travail : 65 ¾ Enquêtes COI : « Changements Organisationnels et Informatisation » 65