Maison Du Monde Positionnement

................................................................................... 7 Plan de l'étude.................................................................................................................. 7 1. Organisation d'une petite maison d'édition de livres scientifiques et techniques ................. 8 1.1 Organisation générale................................................................................................. 8 1.1.1 Ressources humaines ...........................

1987 et il est en constante expansion. Actuellement, le groupe dispose d'un portefeuille unique de quelque 50 marques prestigieuses, qui s'insèrent dans cinq différents métiers, qui seront décrits postérieurement. LVMH est un groupe présent dans le monde entier, avec 56.000 collaborateurs (63% hors France). Le chiffre d'affaires du groupe en 2003 a été de 11 962 milliards d'euros La vocation du groupe LVMH est d'être l'ambassadeur de l'art de vivre occidental en ce qu'il a de plus raffiné

I. Introduction A. Présentation du Thème Je suis actuellement en première bac professionnel comptabilité. J’ai choisi de traiter le positionnement des entreprises. Il sert à transmettre une image de l’entreprise ou du produit qu’elle propose aux consommateurs  face à ses concurrents. J’ai choisi de traiter ce thème car celui-ci concerne les nouvelles technologies qui m’intéressent. De plus, cela est très enrichissant de voir comment agissent les entreprises font pour que l’on achète leurs produits

Présentation du réseau : 1. Appartenance à un réseau : Maisons du monde n’appartient à aucun réseau 2. Marché sur lequel il intervient : les marchés de l’arts de la table, textiles, luminaires, senteurs, bougies et bougeoirs, bibelots ou mobiliers 3. Présence à l’étranger : Maisons du monde est présent avec 30 magasins a l’étranger (Belgique, Espagne, Italie, Luxembourg) 4. Positionnement : Maisons du monde se positionne relativement bien. Il détient une image de marque

préserver son image d’exception. LVMH, leader mondial du secteur dont le métier de base est la maroquinerie avec Louis Vuitton et les vins et spiritueux avec Moët Hennessy, est aujourd’hui devenu un conglomérat de luxe grâce aux multiples acquisitions de maisons de couture prestigieuses comme Christian Lacroix ou Givenchy couture. Toutes ces acquisitions ont, par la suite, fait l’objet de pôles de compétitivité distincts de manière à se positionner clairement sur chacun des segments qui constituent le secteur

évoquant à lui seul l’image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle. Le packaging est certainement, pour Bonne Maman, l’élément le plus important pour exprimer le positionnement de la marque. Le pot de Bonne Maman va jouer un rôle déterminant dans son succès. Tous les codes de la confiture réalisée à la maison s’y retrouvent : - La forme du pot reprend à l’identique le pot en verre traditionnel que l’on achetait pour faire de la confiture. - Le couvercle reprend le motif de la toile

Dossier Marketing McDonald’s Sommaire : Introduction générale Présentation du secteur : Restauration Présentation de l’entreprise Quelques dates importantes Positionnement Politiques et stratégies de McDonald’s Cible Le Marketing Mix chez McDonald’s Produit Prix Place Promotion Caractéristiques de l’offre Etude de cas : Burger King Conclusion Introduction : Le marketing est une discipline

mais aussi à la mode avec des maisons prestigieuses comme Chanel, Prada, Hermès, Jean-Paul Gaultier. Dernière acquisition en date pour le deuxième groupe de luxe mondial, Ralph Lauren Horlogerie en janvier dernier créant ainsi une joint-venture avec le couturier américain. L’atout majeur de ce groupe est l’authenticité des maisons qui le composent, toutes vieilles de plus d’un siècle. La stratégie de Richemont est de préserver au maximum l’identité de chaque maison avec sa propre stratégie. L’indépendance

depuis 1963 • 1985 : création de la maison mère INDITEX, détenue à 60 % par la famille Ortega • 1988 : internationalisation de l’enseigne – Portugal, France, États-unis, …, Asie, … • A partir 1995, acquisition et lancement d’autres enseignes d’habillement : – Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear • 2003 : lancement de Zara Home Chiffres clés du groupe INDITEX • Plus de 3 900 magasins dans 73 pays – 1 430 ZARA dans le monde – 113 ZARA et 34 Bershka en France – 4

& Jerry’s | Le marketing-mix identifie les choix fondamentaux dans le domaine du marketing pour atteindre les objectifs visés. L’une de ses principales composantes est la segmentation du marché, permettant le ciblage de la marque, et son positionnement. Il faut en effet savoir que chaque consommateur est un cas particulier, à traiter sur mesure. L’idéal serait de pouvoir proposer à chacun d’eux une offre commerciale sur mesure par rapport à leurs attentes. D’où la nécessité de segmenter