Maison Du Monde Merchandising

l’entreprise p.5 Les techniques utilisées au cours du stage p.6 Propositions p.9 CONCLUSION p.11 ANNEXES p.12 Annexe 1, Couverture du tract p.12 Annexe 2, E-News Carte Maison p.13 Annexe 3, Kit de balisage p.14 Introduction Leroy Merlin, magasin de bricolage et d’aménagement de la maison, né dans le Pas-de-Calais en 1960, est surtout connu pour sa politique de prix, accessibles à tous. L’entreprise met en avant trois atouts majeurs. Le premier est le choix, Leroy Merlin

INTRODUCTION..................................................................................... 2 I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE...................................... 3 1. PRESENTATION DE LA MARQUE RALPH LAUREN........ 4 a) L’HISTOIRE DE LA MAISON................................................... 5 b) LES ACTIVITES DE LA MARQUE.......................................... 6 b) UNE PRESENCE MONDIALE.................................................. 7 2. PRESENTATION DE L’ORGANISME D’ACCUEIL

Les stratégies marketing des maisons de luxe face à la contrefaçon I/ La contrefaçon, un vrai problème pour les marques de luxe A. Qu’est-ce qu’est la contrefaçon ? La contrefaçon se définit comme l'utilisation sans droit d'un élément de la propriété intellectuelle protégée par le Code de la propriété intellectuelle (loi 91-7 du 4 janvier 1991 modifiée par la loi 94-102 du 5 février 1994). Elle consiste donc à reproduire les éléments essentiels et caractéristiques d'une marque, d'un dessin

concurrence exacerbée règne sur le marché de la maroquinerie. En premier lieu, on y retrouve de très nombreux acteurs. Des marques plus ou moins prestigieuses qui ont le travail du cuir comme métier d’origine et qui disposent d’un certain savoir-faire (les maisons Louis Vuitton et Hermès, Lancel, Lancaster…) et depuis quelques années, des marques sont venu pénétrer ce marché de la maroquinerie dans une logique de diversification et d’extension de gamme (des marques de créateurs, des marques modes allant de

tout à fait délibéré, tant il s'inscrit dans l'air du temps. En effet, nous vivons aujourd'hui une véritable révolution technologique dont les effets d'ordre aussi bien économique, culturel que social se font déjà sentir à telle enseigne que tout le monde s'accorde à dire que l'ère est désormais celle des services, des prestations de l'économie du savoir et de l'immatériel. Inéluctablement tout cela engendre au niveau du comportement de notre clientèle mais également au niveau de ses attentes et

------------------------------------------------- Présentation du groupe * Le groupe Le cash & carry est apparu en 1915 aux Etats-Unis dans la maison de gros fondée par Clarence Saunders. Il s’agissait pour lui d’améliorer le service d’approvisionnement des petits détaillants, dont les frais de transports et de manutentions étaient disproportionnés au regard du faible montant de leurs commandes. C’est suite à un voyage aux Etats-Unis que le concept est arrivé en Europe grâce à Mr Otto

mythologie grecque représente les filles de Nérée, des sirènes qui ont le pouvoir de se réinventer. Ce couple s’inspire donc de leurs voyages et ramène poupées anciennes, veilleuses, statuettes, bijoux vintage, tableaux, bibelots tirés d’étales du monde entier. Chaque objet pour eux a une valeur affective. Ils ouvrent donc leur première boutique à Nice en 1980. Leur concept est donc de faire un bijou « émotion » qui à travers chaque collection retranscrit un univers bien défini. LES COLLECTIONS

qui a par ailleurs permis à Nespresso de s’imposer comme le leader européen du café en capsules  Nespresso est donc un concurrent de taille sur ce secteur avec 18000 points de vente dans le monde, 420 000 membres du club Nespresso et pas moins de 2 millions de consommateurs en France (8 millions dans le monde). Cependant : De plus en plus de concurrents apparaissent sur le marché du café en dosettes : Senseo (Philipps), Procter & Gamble, Tassimo (Kraft) (le marché des dosettes à augmenté

voyage, etc. Auchan commercialise toutes sortes de produits dont les articles de jardinage, de bricolage, les produits électroménagers, les articles de sports et de beauté. Le groupe Auchan possède aussi des supermarchés implantés à travers le monde. 2- Les supermarchés Le supermarché est un commerce de détail non spécialisé à prédominance alimentaire, d’une surface de vente comprise entre 400 et 2 500 m². Démarrée en 1996, lors du rachat du groupe Docks de France (France, Espagne) et

comportements d’achat des consommateurs D) Synthèse des opportunités et menaces du marché PARTIE II. AUCHAN ET LEROY MERLIN, GENERALISTE VS SPECIALISTE A) La Situation chez AUCHAN 1. 2. 3. 1. 2. 3. 4. L’hypermarché en ligne de mire Zoom sur l’univers « Maison Pratique » Entre Forces et Faiblesses Présentation de Leroy Merlin : de 1923 à nos jours Une entreprise mondiale et prospère Une philosophie propre à la société Une recherche permanente de la satisfaction client PAGE 3 PAGE 5 PAGE 5 page 5 page 7