Maison Du Monde Merchandising

2012-2013 Sommaire : 1 les règles de merchandising 2 la mise en pratique

...... 15 C. Etude du marketing sur le point de vente....................................................................... 16 a. b. c. Le processus de vente et les indices de vente ........................................................ 16 Merchandising ........................................................................................................ 18 La gestion du stock ................................................................................................ 20 Conclusion .

montrer les produits dans un univers permettant aux clients d’imaginer et de tester les produits. (Cf. Photo showroom cuisine, salon) B. Des produits à des prix accessibles pour tout le monde Ikea proposent un offre large et peu profonde de produits, 9500 références ayant un lien avec la maison, décoration, ameublement, bricolage et jardinage (Cf. Catalogue 2011 et photo showroom produit). La politique de prix mit en place dans le réseau est de pénétration : les prix sont fixés pour que

 CHANEL N°5 Problématique : La notion de luxe est-elle une notion de merchandising ? Histoire de Chanel Merchandising de Chanel n°5 La composition du prix Agence de chanel Géographie Les égéries Différentes publicités INTRODUCTION : Nous allons vous présenter le parfum Chanel n°5. Le marché du parfum est un monde où règnent secret et talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne

communication-média page 12 4.2 - La communication hors-média page 12 5 - La distribution page 15 5.1 - Le merchandising page 15 III - Analyse personnelle page 17 1 - Les forces de Louis Vuitton page 17 2 - Les faiblesses de Louis Vuitton page 18 CONCLUSION page 19 INTRODUCTION Maison parisienne internationale de maroquinerie de luxe française, Louis Vuitton a été fondée en 1854 par le styliste maroquinier Louis Vuitton.

découpage d’un marché selon des critères stratégiques pour organiser l’activité d’une organisation 3ème Niveau : les Stratégies opérationnelles Regroupe l’ens des decisions appliqués immédiatement sur le marché communication sur un marché merchandising clientèle positionnement produit distribution publicité Clientèle : 3 stratégies possibles Stratégie différencié concentré (2 ou 3 cibles et on concentre l’action sur les cibles)et indifférenciée (pas de cible)=stratégie de ciblage Stratégie

▪ 1896 : Création et dépôt de la toile Monogram aux initiales LV dans un semis de fleurs et d’étoiles stylisées pour se protéger des imitations ▪ 1914 : Louis Vuitton ouvre aux Champs-Élysées le plus grand magasin d’articles de voyage au monde ▪ 1954 : Louis Vuitton s’installe Avenue Marceau ▪ 1959 : Avec l’introduction de la toile enduite, la toile Monogram s’adapte aux bagages souples ▪ 1975 : Henry Racamier et Jean Ogliastro prennent la direction de la société et décident

l’idée « que tout le monde peut être client ». Jardiland a mis en place une triple segmentation de la clientèle : une part typologie de client (du jardinier traditionnel, au jardinier novice), par type de comportement et une plus technique avec des univers plus adaptés (animalerie, jardinage…). Pour justifier ce positionnement, l’enseigne, souhaite créer une promenade marchande à la façon d’ikéa. Pour sa campagne de communication, Jardiland s’appuie sur un thème, le monde végétal, l’idée étant

Relations fabricants/distributeurs Merchandising Introduction L’Institut Français du Merchandising propose la définition suivante du merchandising: « un ensemble d’études et de techniques d’application, mises en œuvre , séparément ou conjointement, par les distributeurs et les producteurs , en vue d’accroître la rentabilité du point de vente et l’écoulement des produits , par une adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché, et par la présentation appropriée des marchandises

kit et d’une offre large d’accessoires à petits prix. Pour la première fois dans les années 80, une enseigne osait mettre l’équipement de la maison en libre-service • Merchandising Partout dans le monde, Ikea pratique des règles merchandising identiques : investir massivement dans la décoration, mettre en scène les produits, développer un style maison, transformer le shopping en excursion, créer des linéaires frais et colorés, épurer les étalages, faire tourner rapidement produits et ambiances