Macro Et Micro Environnement

|Noyau dirigeant au « sommet » de l’entreprise | | |Niveau où s’élabore la mission, la stratégie et les orientations générales de l’entreprise | |Environnement |Ensemble des faits, circonstances, conditions et personnes qui touchent de près ou de loin | | |l’entreprise.

»pour obtient la réussite de l'entreprise, même dans un environnement concurrentiel d'attirer des clients et crée un avantage concurrentiel durable pour l'organisation. La formulation de la stratégie commerciale viable et durable a été devenu plus impératif dans le contexte de la mondialisation et de son accompagnateur de la concurrence, la libéralisation des échanges et la déréglementation des entreprises. Par conséquent, dans un environnement d'affaires hautement compétitif, une solide stratégie

16 8.1 Annexe I : analyse de l’environnement (micro-environnement et macro-environnement) 16 8.2 Annexe II : étude qualitative 23 8.3 Annexe III : guide

clients (même différenciés).  Puisqu'-il y a une mutation très profonde (genèse de plusieurs segments et des micro segments), il doit y avoir une, voire plusieurs adaptations du Marketing. micro-Marketing & macro-Marketing  Or, il faut comparer ce qui est comparable, car nous sommes face à une difficulté méthodologique, il y a des Marketing qui s’adressent à des individus, appelés micro-Marketing et des Marketing qui ont pour cibles des groupements plus larges de consommateurs, les macroMarketing

1_quelles sont les diff?rentes composantes de l'environnement de l'entreprise Malo ?voqu?es dans ce texte? vous distinguerez macro et micro-environnement. 2_quelle est la composante de l'environnement qui est principalement ?tudi?e dans ce document? montrez son incidence sur les r?sultats de l'entreprise. 3_recherchez, d'apr?s vos connaissances, deux composantes su macro-environnement qui peuvent constituer des opportunit?s pour l'entreprise Malo. 4_d'apr?s vos connaissances, quels objectifs peuvent

trouver des marchés pour leurs produits. Après l'ouverture de l'économie nationale à partir des années 90 et après la pénétration des firmes étrangères, les entreprises algériennes étaient confrontées à une nouvelle situation ( s'adapter à cet environnement en perpétuel changement ou disparaître). Le marketing à partir des années 90 commence à susciter l'intérêt et s'accélère par la suite (recrutement de responsables marketing, formation marketing) , introduction de la démarche marketing dans les

marketing est le processus qui permet de détecter des besoins, de les analyser et d’y répondre par des politiques d’entreprise adaptées. Plus précisément Ensemble de procédés mis en œuvre par une entreprise pour : L’analyse du marché et des environnements (macro + micro) La connaissance des consommateurs et la détermination de leurs besoins La conception et la création de produits répondant à ces besoins La politique des prix La distribution La communication Quelques idées fausses *Le marketing n’est

L’ANALYSE SWOT INTRODUCTION : Dans un environnement fortement concurrentiel, en pleine mutation , l’entreprise doit prendre conscience de son entourage et détecter tout phénomène nuisant à son activité et sa rentabilité mais aussi ces atouts ou encore les facteurs clés de succès qui permettent de maintenir ou renforcer son positionnement sur le marché. Pour ce faire, dans le cadre de sa planification stratégique, l’entreprise fait appel à l’analyse de son environnement interne et externe à travers l’analyse

cependant, qu'ils aient fondé une véritable science. Ils croient dans la naturalité des lois économiques, mais les associent encore à des considérations socio-historiques La connaissance s'améliore avec eux, mais elle est opportunément associée à un environnement politique qui conditionne leurs conseils à l'État. A) Les auteurs Adam Smith (Recherches sur la nature et les causes de la richesse des Nations, 1776) David Ricardo (Principes de l'économie politique et de l'impôt,1817) John Stuart Mill

Institut Supérieur du Commerce et d’Administration des Entreprises Cours de Marketing. 2012-2013 Mme Ghannam-Zaim Ouaffa LES ENVIRONNEMENTS EN MARKETING 1 Préambule - LA NOTION DE L’ENVIRONNEMENT 1- Notion de l’environnement a. Définition d l’environnement b. Evolution de la perception de l’environnement 2- Notion de l’environnement marketing a. Définition de l’environnement Marketing b. Evolution du concept de l’environnement Marketing II- LES COMPOSANTES DE L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE