Macro Environnement Optique

++  Réaliser l’adaptation de l’appareil commercial aux besoins : ++ 3- Optique marketing et optique commerciale : Politique Axe Moyens Objectifs Commerciale Produit Force de vente et Publicité Accroissement du volume des ventes C.A Marketing Marché cible Politique des 4 P Accroissement de la satisfaction des consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité. Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteigne ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve

de marque, produit, besoin, générique Environnement marketing : Micro acteurs impliqués dans la production, la distribution et la promotion de l’offre Macro la démographie, économie, ressources naturelles, technologie, socio-culture, politique Mix marketing : 4P (product, price, place, promotion) Optiques de gestion de l’échange avec le marché Optique production : Le consommateur choisi les produits en fonction de leurs prix et disponibilité Optique produit : Consommateur veut le produit

méta marchés * Marchés physiques : qu’on peut toucher clients concrets * Marchés virtuels : B/S lié à Internet, distribution virtuelle. * Méta marchés : service après vente (secteur auto lié dans l’esprit du consommateur * B. Les optiques du marketing 2. Historique du marketing * Avant l'ère de l'industrie: C'est une période de pénurie: la demande est plus forte que l'offre. Importance de la production, de la distribution. Rares sursauts du marketing se situant au niveau

Heustache - Marmoux IlonaAnalyse macro-environnementale pour le marché de la téléphonie 2022-2023 BTS NDRC AU LYCÉE LOUISE MICHELSommaire: Introduction ; page 3 carte mentale pour poser mes propres idées ; page 4Définition de l’analyse macro environnementale ; page 4Définition du PESTELD ; page 5Annexe: Opportunités et menaces sur le marché de la téléphonie ; page 6 à 7Analyse du PESTELD ; page 7 à 11TABLEAU ; page 12 Réaction en chaîne + Problématique

CHAPITRE : 1 ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT Séquence n°1 : LE MACRO ENVIRONNEMENT 1 – GENERALITES : • L’entreprise est soumise à des contraintes et des influences d’origine diverses. • Ces facteurs de contrainte et d’influence composent l’environnement de l’entreprise et, par extension, celui de son marché. • L’environnement est à la fois une source de menaces et d’opportunités pour l’entreprise. 2-MICRO ENVIRONNEMENT ET MACRO ENVIRONNEMENT : • L’environnement de l’entreprise peut se définir comme

produit dans le marché une optique de relation avec le marché - optique production: -Demande > Offre; - principe: production de masse, minimisation des coûts, amélioration de la qualité - Démarche „marketing“: - rapport optimal qualité/prix - informer sur le produit - optique vente: Contexte: offre > demande point de départ LIEU DE PROD -> focalisation PRODUITS DE L´ENTREPRISE -> moyens VENTE/PROMOTION -> but BENEFICES/VOLUME VENDU - optique marketing: Contexte: forte concurrence

trouver du coca cola… distributeurs dans les gares, mc do etc…) La tradition, le terroir (dans certaines régions de France) La rapidité d’achat (caisse rapide) L’individualisme L’achat plaisir E. Les mutations technologiques La lecture optique Les nouveaux moyens de paiements (carte bleue avec ou sans puces…) Les outils informatiques Internet Les Datawarehouses (bases de données où l’on stock toutes les données sur les clients) La vidéo surveillance F. Les mutations consuméristes

MANAGEMENT DCG - Session 2008 – Corrigé indicatif Partie 1 – Etude d’une situation pratique (entreprise Web Perf) Question 1. Cette question s’articule en deux volets distincts. a) Identifiez les influences du macro-environnement qui affectent le e-commerce. Les éléments suivants sont inspirés du modèle PESTEL. * Politique : le gouvernement soutient le développement de l’économie numérique française par : - l’encouragement à la concurrence dans ce secteur qui bénéficie au consommateur ; - le développement

» retrace l’histoire de la lutte entre les deux géants de l’industrie des colas : Coca et Pepsi. Elle constitue une illustration de l’émergence des outils marketing au début du 20ème siècle et elle montre comment l’approche du marché dans une optique « clients » peut contribuer à installer sa position sur le marché de façon durable. 1. Quelles sont les dates clés de l’histoire de la lutte entre Coca et Pepsi ? Expliquez en quoi chacune de ces dates constitue un tournant pour l’un ou l’autre

Le modèle Pestel. Il s'agit d'une analyse destinée à effectuer une analyse des tendances structurelles du macro-environnement d'un secteur d'activité. P: Politique E: Economique S: Socioculturel T: Technologique E: Ecologique L: Légal Le macro environnement est l’ensemble des grandes tendances de la société dans sa globalité. L’Entreprise subit le macro environnement elle ne peut pas l’influencer. • Analyse de l’environnement de l’entreprise. Les comportements des clients et